Nu mai avem ziare care să vândă peste 100 de mii de exemplare. Ultimele cifre BRAT, date publicității luni, plasează Click! la 99.094 exemplare vândute, în medie, pe ediție, în perioada martie-iunie 2015. La fel stau lucrurile și cu alte gazete de hârtie. Dar, totuși, cum schimbă asta lucrurile? Continue reading
Ultimele cifre BRAT, pe octombrie-decembrie 2008, arată cam așa:
Mediafax dă cifrele pe luni și interpretează trendul ca descendent. E adevărat privind majoritatea quality-urilor, dar “Adevărul” preia poziția de lider al segmentului “altceva-decât-tabloide-sport-și-gratuite”, prin inserturile copioase de cărți și DVD-uri, cu care plănuiește o serie de vreo doi ani. (Apropo, “Jurnalul” ridică mănușa – sau ce-or fi aruncat cititorii pe jos când au cumpărat pachetul, anunțând și el o “Bibliotecă pentru toți” care se va întinde pe doi ani.)
Tabloidele s-au desprins net, în stol cu tiraje de peste 100 de mii de exemplare, de remarcat și detașarea “Click!” de “Cancan”, e drept, cu alte resurse de marketing. Cota de piață a lui Patriciu crește, cu alte cuvinte, n-o să mai socotesc procente de data asta, dar Continue reading
Vânzările cotidienelor românești oscilează din motive de strategie promoțională, schimbări de management și de politică editorială. E singurul lucru cert care se poate spune pornind de la tirajele pe al doilea trimestru din 2008, apărute zilele trecute pe site-ul Biroului Român de Audit al Tirajelor (BRAT), la Cifre de difuzare.
Circulația a scăzut atunci când publisherul a renunțat la inserturi și a crescut în caz contrar. Dacă au existat și renunțări, putem presupune că DVD-urile, CD-urile și cărțile, ultimul răcnet în materie de publishing, în anul care a trecut, au ajuns pe undeva, pe la zenit. Grupurile de media evaluează probabil în prezent câștigurile de tiraj și eventualele pierderi financiare din aceste întreprinderi, despre care s-a spus că distrag atenția de la produsul principal, dar în unele cazuri aduc audiență acestuia.
Tirajele: încă o confirmare pentru tabloide
În ordine alfabetică (fiindcă ierarhia Libertatea-Click!-Gazeta Sporturilor e previzibilă), situația e cam următoarea:
Adevărul 26.529/26.966, creștere abruptă în iunie (peste 37 de mii), legată de inserturi.
Can-Can 92.841/40.305 (medie parțială)
Click! 122.477/56.575 (medie parțială, apărut în martie 2007) – se stabilizează mult peste 100 de mii.
Cotidianul 20.976/17.964, dar scade de la 27 de mii în februarie la 17 și ceva de mii în iunie, din cauza renunțării la DVD-uri.
Evenimentul zilei 51.974/62.532.
Gândul 25.887/28.046, cu o cădere abruptă de la 36.000 la 22.000.
Gardianul 4.457 (ianuarie-martie)/5.894
Gazeta Sporturilor 100.832/71.402
Jurnalul național 66.514/84.267
Libertatea 237.585 (ianuarie-martie)/269.752.
Pro Sport 57.155/65.390.
România liberă 56.341 (ianuarie-martie)/55.121.
Ziarul financiar 15.716/16.539
Ziua 15.503/18.384.
Cifrele reprezintă medii BRAT pentru tiraj vândut, comparația primelor șase luni din 2008 cu aceeași perioadă a lui 2007 (înainte și după slash), dacă nu am specificat altceva în paranteză.
Fără mari diferențe în lista de mai sus, “Cotidianul” și “Adevărul” au în primul semestru din 2008 o evoluție spectaculoasă (primul cu albastru, al doilea cu negru – grafic BRAT): Continue reading
În analiza de marțea trecută – despre piața cotidienelor -, existau o serie de pete albe, referitoare la ziare al căror tiraj pe iulie-septembrie nu fusese încă afișat pe site-ul Biroului Român de Audit al Tirajelor. Între timp au apărut și “Cotidianul” și “Gândul”, dar am găsit și date despre al doilea trimestru al nou-venitului “Can-Can”, care vinde destul de bine, peste 40 de mii de exemplare.
Întâi un grafic comparativ, salvat de pe BRAT.ro:
Cu negru se vede “Can-Can”, cu roșu, “Gândul” și cu albastru, “Cotidianul”. E vorba de tiraje medii vândute. Primul ziar nu are date pe trimestrul al treilea, despre care am vorbit marțea trecută, dar prin piață circulă informații despre creșteri chiar peste limita de 40.000. “Can-Can” este sub “Click!”, dar fără promoțiile de care a beneficiat acesta. “Gândul” scade lent, cu date care se termină exact la ultima relansare. Probabil că aceasta nu a adus creșteri spectaculoase, dacă ne gândim la plecarea lui Cristian Tudor Popescu din fruntea ziarului, în urma obiectivelor de tiraj stabilite de Adrian Sârbu.
În fine, “Cotidianul” are două vârfuri date probabil de vânzările cu insert de carte și DVD. Tirajul însă e destul de crescut față de rezultatele din 2007.
Cifrele Biroului Român de Audit al Tirajelor pe al treilea trimestru din 2007 au apărut în mare parte pe site-ul instituției. Fără a aștepta ultimele rezultate (octombrie-decembrie), putem trage concluzia că succesul anului 2007 a fost “Click!”, care însă n-a luat cititori din locul de unde și-a luat redacția, adică de la “Libertatea”. Aglomerația de pe piața revistelor de femei ar putea sufoca unele titluri, mai ales că se pregătesc încă două lansări. Ghidurile TV nu mai merg ca acum câțiva ani, în timp ce piața revistelor de bărbați e un pic vai de ea.
I. Cotidiene centrale: “Click!”, performerul anului
Topul ziarelor cu cifre actualizate este următorul, în funcție de tirajul vândut, în medie pe apariție, perioada iulie-septembrie 2007:
1. Libertatea – 255.698
2. Jurnalul național – 72.264
3. Pro Sport – 72.049
4. Gazeta sporturilor – 71.585
5. Evenimentul zilei – 56.543
6. Click! – 51.643
7. Adevărul – 25.165
8. Ziua – 16.926
9. Zf – 16.707.
Interesante sunt evoluția ascendentă a “Click!” și cea descendentă a “Evenimentului zilei”. “Click!”, titlu construit pe rămășițele “Averea” la Dinu Patriciu de redacția plecată de la “Libertatea”, este fără îndoială Continue reading
