În timp ce presa își dă ochii peste cap fiindcă tot ea, presa, a răscolit prin sicriul și înmormântarea lui Sergiu Nicolaescu, iar topurile de vizibilitate media includ pe primele locuri personaje ca Bianca Drăgușanu, Oana Zăvoranu sau Pepe, Ștefan Bănică Jr. își vede de emisiuni și concerte. Și câștigă: bani, dar nu numai. Continue reading
Libertatea mi-a pus niște întrebări pe un subiect de care aveam oricum de gând să mă ocup, ieșirea posturilor PRO de pe Dolce. În așteptarea articolului din ziar, poftiți de vedeți:
E greu de spus ce se va întâmpla cu audiența posturilor PRO în momentul de față, putem face mai multe raționamente. Primul se bazează pe numărul de abonați (cămine) pierdut de PRO TV, deși aici cifrele celor trei mari furnizori de semnal se cunosc doar cu aproximație. Din datele pe care le-am găsit, UPC și Dolce au în jur de 1,2 milioane de abonați, în timp ce RCS-RDS e în zona 3-3,5 milioane. ANCOM dădea un total de 5,9 milioane de abonați de cablu și DTH în iunie 2012, cifră mai exactă decât cele de mai sus, ceea ce duce la concluzia că PRO TV pierde cam 20-25% din distribuția de cablu, ca număr de cămine. Nu putem, totuși, postula o scădere de rating identică, fie și numai din cauza telespectatorilor de IPTV și antenă terestră ai PRO-ului (chiar dacă aceștia sunt foarte puțini).
Dacă ne uităm la măsurătorile Kantar pentru ARMA de rating, joi, în prima zi fără Dolce pentru PRO, Antena 1 a egalat ratingul acestui post Continue reading
Kanal D a dat azi încă un comunicat de presă vesel, care vorbește de faptul că Suleyman – Sub domnia iubirii a fost lider de audiență aseară. Cifrele furnizate pe all urban și intervalul 20.00-22.00 sunt următoarele:
Postul – rating/cotă de audiență
Un comunicat de acum câteva zile vorbea despre același leadership, dar Kanal D era foarte apropiat, ca medie, de PRO TV, iar în graficul pe minute acesta se afla mai adesea peste Kanal D, cu excepția pauzelor de publicitate. De astă dată, diferența e substanțială și, deși nu am graficul pe ore, probabil că vorbim de un leadership confortabil.
Acuma, înainte de a fi sunat de tot felul de ziare care să mă întrebe “până unde putem ajunge” cu Suleyman, o să vă propun niște explicații mult mai elaborate, pe care le-am aflat la Cannes, la MIPCOM, de unde am scris pentru The Industry: Continue reading
Sigur, ai putea fi tentat să zici că știrea care se poate extrage din interviul dat de Adrian Sârbu cehilor de la “Hospodářské noviny”, cotidian de business fondat în 1957, e că angajații din Praga l-au poreclit pe român Dracula. Dar asta-i doar o bârfă, cine vrea detalii le găsește în coada discuției postate chiar pe site-ul CME la linkul de mai sus. După mine, știrea e mai degrabă cea din titlu, dincolo de zicerile românului despre piața cehească, competitorul numit acolo Prima (deținut de MTG, spre deosebire de Prima noastră) și criză. După știrea mea, în România, Adrian Sârbu nu a oferit mai mult de trei interviuri: unu la un an de PRO TV, un altul la 10 ani și un al treilea rămas nepublicat, la o jurnalistă care a lucrat în zona de print. Ceea ce înseamnă că asistăm la o schimbare de strategie de comunicare, iar la capitolul “cauze” mă pot gândi la rigorile pe care le implică noua situație din CME, companie cu un acționariat consistent Time-Warner. Sârbu era oricum citat cu unu-două paragrafe în comunicatele de presă legate de raportările trimestriale, dar acum vorbim de comunicarea pe care GM-ul unei companii cu AGA și acționari trebuie să o aibă cu aceiași acționari, virtual vorbind mulți și mărunți.
Oricum, planurile pe care le anunță Sârbu în interviu sugerează că zvonurile despre debarcarea lui din fruntea CME sunt Continue reading
Teo Trandafir, una din cele mai carismatice vedete apărute după 1990 în România, a trecut de curând printr-o situație de viață și de moarte. Va mai fi ea ce-a fost? Răspunsul la întrebare nu se leagă de celebra și amenințătoarea pancreatită. Continue reading
O știre-bombă, care va da dinamica întregii piețe TV din România, în următorii ani: PRO TV a cumpărat un al doilea format puternic de talent show, “The Voice of…”, creat în Olanda de Jan de Mol, cel cu Big Brother. Achiziția PRO TV vine după succesul “Românii au talent” și reacția Intact, care a cumpărat, pentru Antena 1, X Factor. Nu e însă vorba numai de o strategie pe plan local.
“The Voice of Holland”, formatul originar al lui Jan de Mol
În primă analiză, PRO TV “prinde în clește” Antena, cu două talent show-uri puternice, din care “The Voice of…” e un format foarte apropiat de X Factor, cel care încă nu se vede la Antena 1. Însă strategia nu ține doar de România. CME a achiziționat “The Voice of…” și în țări ca Continue reading
După un al doilea “Românii au talent” cu ratinguri foarte bune (aproape 20 de puncte), “Adevărul” a publicat un articol despre succesul PRO TV și motivele lui. Costi Rogozanu vorbește despre stil corporatist și marketing, iar Șerban Alexandrescu despre plecarea PRO TV din pole position și păstrarea avantajului; au mai răspuns Gianina Corondan și subsemnatul, iar dacă pentru ea vă invit să mergeți la link, eu vă poftesc să citiți mai jos discuția integrală pe care am avut-o.
(În paranteză fie spus, cam așa se punea problema acum vreo 11 ani…) Continue reading
Puștiul cu voce stridentă de contratenor, Narcis Iustin Ianău, a devenit o senzație instantanee după apariția la “Românii au talent”. De ce atât de repede?
Am spus deja în altă parte, recordul de rating obținut de PRO TV (23 de puncte) cu un format de import, pozitiv ca puține altele de pe televiziunile românești, e o veste bună pentru piața TV. Narcis Ianău are, deci, o mașinărie bine unsă și frumos colorată, călare pe care să-și înceapă urcușul către celebritate. Dar, dincolo de asta, sunt și alte motive pentru care s-a propagat foarte bine.
În primul rând, adolescentul are ceva prețios într-o lume în care te asaltează în primul rând stimulii vizuali: o voce recognoscibilă. Or brandingul sonor e foarte eficace, tocmai fiindcă cel vizual e mai la îndemână.
Un al doilea motiv pentru care Narcis Ianău a devenit atât de repede celebru ține de faptul că presa a văzut în el Continue reading
Audiența masivă (date aici și aici) obținută de PRO TV cu prima ediție din “Românii au talent” arată că telespectatorul autohton nu e nici psihopat, nici anti-Băsescu din născare, nici pro-același, nici consumator exclusiv de Naomi și Piticul porno: el, telespectatorul, va reacționa bine ori de câte ori îi dai o producție curățică, făcută după regulile meseriei, inclusiv una cu ingrediente pozitive, ca “Got Talent”.
Stăteam și mă uitam la tot tapajul stârnit de concedierea Oanei Stancu și a lui Adrian Ursu, doi realizatori care strângeau în 20 de ediții cam cât a făcut “Românii au talent” în prima, în timp ce Continue reading
“Etnomanele și europretenții”, zice “Evenimentul zilei” într-un articol de Anca Simionescu și Ramona Dragomir, care face analiza Revelionului. E o analiză la locul ei; autoarele au vorbit și cu responsabilii de programe, printre care Mona Segall și Marina Almășan, câștigătoarea (PRO TV) și surpriza neplăcută (TVR 1), dar mi-au solicitat și mie părerea.
Mă rog, nu de ce spun eu acolo e vorba. Atunci când discuți cu oamenii direct implicați, obții lucruri interesante. Citiți, de pildă, ce spune stimata doamnă Almășan: “Nu orice program care nu atinge audiența scontată e un eșec.” Adică cum? Păi Continue reading
