E greu de știut cu precizie cine a stabilit strategia Antenei 3 în legătură cu ordinul de evacuare dat de ANAF, dar la felul cum s-au petrecut săptămâna trecută lucrurile, putem face o socoteală de pierderi și câștiguri de imagine (și nu numai) pentru Antena 3. Interesant e cum se repartizează lucrurile pe susținători și restul lumii. Continue reading
Cu o săptămână înaintea Crăciunului, pe când mă înfruptam deja, păcătos, dintr-un cozonac cât o traversă de cale ferată trimis cadou de Kanal D, un mail a făcut să-mi stea dumicatu-n gât: Claudia Pavel se epilează definitiv iarna! Din toate aiurelile pe care le-am primit în ultima vreme pe mail, asta e, probabil, cea mai mare. Dar de ce ne interesează pe noi, în Dilema veche, epilatul definitiv? Fiindcă în el se ascunde o întreagă lucrătură de marketing, pe care e bine s-o știți. Continue reading
1 Decembrie, Ziua Națională a României, se sărbătorește la PRO TV. E numai o șmecherie de marketing a lui Adrian Sârbu sau mai mult de atât? Continue reading
După tragedia de la Club Colectiv și mitingurile de protest, Facebook-ul și site-urile-petardă s-au umplut de o serie întreagă de dezinformări sau intoxicări. Deși pare la mintea cocoșului că toate aceste povești nu sunt adevărate, există oameni civilizați care ajung să creadă în ele, în lipsa informației. Nu strică să demontăm măcar cele mai circulate miniciuni. Continue reading
În mijlocul Nicosiei, în mijlocul zilei, o casă fără acoperiș, tencuială și uși își așteaptă vizitatorii. Casa e distrusă, dar curată. Și goală, nu din lipsa acoperișului: la Nicosia plouă foarte puțin, în ianuarie sunt 17 grade. E însă august, iar la 40 de grade locul e nepracticabil până seara.
După apus, bogații Ciprului, turiștii cu bani și expații împânzesc locul cunoscut sub numele de 74, după anul conflictului cu turcii. Cu excepția igienizării, a meselor, scaunelor și barului, la care se adaugă câteva afișe retro, casa e în starea în care au adus-o bombardamentele de acum 40 de ani. Atunci, în august, armata turcă a invadat Ciprul de nord în urma unei lovituri de stat date de o grupare politică grecească unionistă, lovitură care l-a silit pe președintele în exercițiu, Arhiepiscopul Makarios, să fugă de pe insulă. Continue reading
Zilele trecute, F64, “cel mai mare magazin foto din Europa de Sud-Est” a avut ideea de a anunța că s-a vândut unui investitor străin. Azi, F64 a ținut o conferință de presă și a precizat că investitorul este nici mai mult, nici mai puțin decât Moș Crăciun. Un PR stunt, deci – dar unul care a stârnit reacții furioase pe bloguri și nu numai. Ce e bun în asta?
E necesar să încep cu reacțiile. Dacă până și neutrul Ziar financiar nu se sfiește să caracterizeze ideea drept o glumă proastă a acționarilor, e destul de clar care-i situația. Trec peste înjurăturile de pe blogurile generaliste și de pe Twitter, ca să ajung la lucruri mai factuale și nuanțate, ca la NWRadu.ro sau Tudorgalos.ro. La primul link găsesc principalul motiv de reproș al celor care au scris despre toată povestea, dar și motivul meu de optimism: Continue reading
Se dă o temă: “În țara minunilor”, format de divertisment Indie Studio, pentru TVR 2, începe joi, 31 octombrie, la ora 20.10. Materia primă: Hi-Q. Vrem niște poze frumoase și minune = o întâmplare cu semnul plus, mai mult cool decât plângăcioasă, un om care face ceva de Doamne-ajută în țara asta pe dos. Cum procedăm? Cum arată minunile? Cu Nălbaru Dana am mai fost într-un studio acum câtăva vreme, când lucram la “Unica”, și știu că o iubește camera foarte tare. Aveam o idee confuză despre faptul că ar putea ține în mână niște “minuni”, orice-ar însemna asta. M-am gândit cine poate fotografia așa ceva și am ajuns la vechiul meu amic Florin Costache. Lumea îl știe mai mult de DoP și regizor, eu am trăncănit cu el ore întregi despre Leica și poze. Costache, pe care îl voi numi în continuare ca atare nu numai fiindcă așa-i zice mai toată lumea, ci și pentru a-l deosebi de Grozea, m-a ascultat, s-a scărpinat în cap și a zis: Dar “În țara minunilor” e Alice, de ce să nu-i facem pe Florin și Mihai mici și pe Dana mare? Am zis da din prima:
E o persoană pe care o cunoașteți. Nu v-ați prins cine? Dați clic aici.
Acum, să nu fim răi, nu ea a dat titlul acela, cu “face analiza propriei nunți”. E vinovată cel mult că a ales publicația care trimite astfel de comunicate de presă. Și, de fapt, câte nu fac așa?
În ultimele câteva săptămâni, m-am dat de ceasul morții ca să aduc la Întâlnirile Media HotNews pe cineva din Ringier, fie și numai ca să realizez un echilibru între invitații din marile grupuri media. Astăzi am primit un refuz de la Marius Hagger, după mai multe amânări de la diferiți oameni.
Sunt într-o situație destul de curioasă, fiindcă Ringier e a fost cel mai bun loc de muncă al meu, nu numai în sens sindical, ci și o companie din care am învățat foarte multe. Continuu să semnez o coloană, sâmbăta, în “Evenimentul zilei”. Promit că am să mai încerc să vă țin la curent cu ce se-ntâmplă, mai am mâine de dat un telefon altcuiva.
În orice caz, acest gen de “închidere” pe comunicare înseamnă de regulă că vin timpuri grele și ar putea apărea lucruri neplăcute de spus. Situația e cea care e, Cristina Simion de la Edipresse tocmai a anunțat ieri reducerea estimate-urilor pe publicitate cu 20 la sută.
Până atunci, vă las cu ceea ce a obținut Petrișor: “Criza poate aduce și măsuri nepopulare“. S-ar putea ca limbajul de PR să vă deranjeze, dar e singurul lucru pe care-l știm.
P.S.: Sunt curios dacă după această postare apare vreun comunicat de presă-borhot 🙂
O prezentare scurtă, pe fugă, azi, la seminarul Graffiti-Pleon despre Public Affairs de la Mariott:
New Journalists for the New Media
UPDATE: De citit și ce scrie Eliza Rogalski aici – în ultimă instanță PR-ul e arta de a “nu încurca prea tare viitorul” 🙂
