ymterviu.039.2. Dan Turturică: Estimarea de 100 de mii onorariu pentru Mario Garcia e exagerată

Cu o oarecare întârziere revin cu partea a doua a ymterviului despre “România liberă”, cu redactorul-șef al acestuia, Dan Cristian Turturică. E vorba în ea de elementele de poziționare a cotidianului în format Garcia, reputația de publicație cu un public îmbătrânit și argumentele din studii ale lui Turturică împotriva acestei reputații, ca și diferența dintre art directorii români și faimosul Garcia. Una de preț, dar nu numai.

3:20:30 PM Iulian Comanescu: Poți să-mi spui ceva despre estimarea de 100-150 de mii fee pentru Mario Garcia?

3:20:44 PM Dan Turturică: exagerata, evident

3:21:17 PM Iulian Comanescu: Pentru mine nu-i așa evident. Habar n-am cât ia Garcia

3:21:20 PM Iulian Comanescu: Cum e cetățeanul?

3:21:26 PM Dan Turturică: senzational

3:22:04 PM Dan Turturică: ca toti oamenii mari pe care i-am cunoscut in strainatate, pe cit de destept si de succes, pe atit de normal

3:21:45 PM Iulian Comanescu: Zău? Mie la prezentările alea publice mi s-a părut destul de previzibil.

3:22:02 PM Iulian Comanescu: Și altora, cred. E mai bun când pune mâna la treabă?

3:22:32 PM Dan Turturică: da. pt ca pe linga desenul propriu-zis el are o capacitate imensa de a te inspira

3:22:43 PM Dan Turturică: e un profesor f bun

3:23:08 PM Dan Turturică: dar ca la orice profesor depinde si de cine il asculta, daca vrea sau doreste sa se lase schimbat

3:22:47 PM Iulian Comanescu: Cum și de ce l-ați ales pe el?

3:23:00 PM Iulian Comanescu: E toată rumoarea asta, că un român ar fi făcut o treabă mai bună sau la fel de bună.

3:23:05 PM Iulian Comanescu: S-a spus despre “investiție de PR”.

3:23:22 PM Dan Turturică: evident ca a existat si aceasta componenta

3:23:49 PM Dan Turturică: insa eu il urmaresc pe garcia inca de cind studiam in statele unite si

3:24:45 PM Dan Turturică: are un dar aparte de a transforma banalul in extraordinar, adica exact ce trebuie presei azi pt a iesi din mood-ul asta cenusiu

3:25:20 PM Iulian Comanescu: Deci până la urmă l-ați ales pe Garcia și nu pe Cristi Lipan, Cociș sau Marian Toader fiindcă e inspiring și asigură ceva PR?

3:26:02 PM Dan Turturică: in primul rind, pt ca este cel mai bun pe ce face

3:26:10 PM Dan Turturică: si cei pe care i-ai enumerat sint

3:26:18 PM Dan Turturică: insa cred ca garcia este mult mai bun

3:26:52 PM Dan Turturică: au fost citeva momente in care am simtit ca ma conectez, discutind cu el, la tot ceea cred ca are mai bun si mai puternic meseria asta

3:27:06 PM Dan Turturică: un om care a facut atitea ziare importante

3:27:18 PM Iulian Comanescu: Bună și reputația/portofoliul la ceva.

3:27:26 PM Dan Turturică: vibreaza DOAR la ce este profund in meseria noastra

3:28:15 PM Dan Turturică: si are o putere fenomenala pe care am simtit-o doar la putini oameni de a lasa deoparte lucrurile marunte, neimportante, care ne incurca si ne deraiaza

ROMÂNIA LIBERĂ A CRESCUT PREȚUL ȘI A RĂMAS BROADSHEET (FORMAT MARE). E SINGURUL COTIDIAN CARE ÎNCEARCĂ SĂ SE DIFERENȚIEZE PRIN CELE DOUĂ ATRIBUTE DE ALTE ZIARE

3:27:32 PM Iulian Comanescu: Acuma, cu Garcia sau fără Garcia, pe mine m-a interesat acest ymterviu pentru că ați luat o decizie curajoasă de creștere a prețului, la 1,9 RON. Nimeni nu mai pune un broadsheet cu un preț atât de mare pe tarabă. Celelalte cotidiene zise quality sunt mici și în jur de 1,2 RON mi se pare.

3:28:12 PM Iulian Comanescu: Asta e o mișcare de retargetare curajoasă. Nu ți-e teamă de riscuri?

3:28:54 PM Dan Turturică: ba da. si nu doar mie

3:29:16 PM Iulian Comanescu: Explică-mi puțin, te rog.

3:29:09 PM Dan Turturică: exista o matematica in spatele acestei decizii

3:29:42 PM Dan Turturică: care spune ca si daca pierzi un procent de cititori, economic iesi mai bine

3:32:54 PM Iulian Comanescu: Dar publicul “nou” e în linii mari același cu cel vechi sau…?

3:33:46 PM Dan Turturică: targetul este un public ceva mai tinar decit cel pe care il avem acum

3:34:05 PM Dan Turturică: insa nu ne facem iluzii ca putem lua masiv din categoria sub 30

3:34:50 PM Dan Turturică: ne concentram puternic pe cei intre 35 si 50 de ani, pe oameni care chiar au dispozitie pentru a citi un ziar mai serios

3:35:12 PM Iulian Comanescu: Că tot veni vorba. E rumoarea asta, că România liberă se vinde din motive de anunțuri de mică publicitate, la un public bătrân, eterogen și cu venituri destul de mici. Ce spun studiile interne, că sunt sigur că aveți mai multe date decât noi?

3:35:31 PM Dan Turturică: ca nu prea e asa

3:35:42 PM Iulian Comanescu: Dar cum e?

3:35:45 PM Dan Turturică: chiar si in sna este evident ca lucrurile nu stau asa

3:37:10 PM Dan Turturică: adica, avem un procent foarte bun de audienta educata, cu venituri medii si peste medii, comparabil cu celelalte cotidiane quality

3:37:13 PM Dan Turturică: de exemplu

3:37:25 PM Dan Turturică: 43% sint intre 25 si 44

3:37:43 PM Dan Turturică: 33% – educatie superioara

3:38:10 PM Dan Turturică: 41 % A+B (statut social)

3:40:23 PM Dan Turturică: sper ca nu te-au socat cifrele! ))

3:41:07 PM Iulian Comanescu: Nu. Ar trebui să am Gândul sau “Evenimentul zilei” în față ca să fac o comparație.

3:41:46 PM Iulian Comanescu: Pentru cei care nu citesc frecvent SNA-ul o să zic doar că A, B, C e mai bun decât D, E în materie de categorii Esomar, care cuantifică oarecum statusul social.

3:37:21 PM Iulian Comanescu: Zici tot timpul “evident”. De ce?

3:37:57 PM Dan Turturică: plec de la presupunerea ca aceste info sint accesibile oricui

3:42:26 PM Dan Turturică: probabil e si un tic

3:42:31 PM Iulian Comanescu: Ok.

3:42:51 PM Dan Turturică: nu il am pe ala cu “super”, in schimb

3:43:19 PM Iulian Comanescu: Ai stat vreo trei ani la România liberă până la relansarea asta, care pare mai mult decât un face lift. Printre altele a fost o redesenare a lui Iulian Puiu, în care layoutul din 1990 era încă puțin curățit.

3:43:40 PM Iulian Comanescu: Nu ai făcut lucruri radicale, tirajul a căzut lent, ca și la alte ziare… de ce n-ați relansat cu Mario Garcia în 2008 să zicem?

3:44:05 PM Dan Turturică: am vrut sa relansam radical ziarul inca din 2007

3:45:09 PM Dan Turturică: doar ca la finele lui 2007 trebuia sa ne vina o noua tipografie, pe format berliner si am vrut sa asteptam acel moment pt a face trecerea definitiva catre noua romanie libera

3:45:33 PM Dan Turturică: din pacate, planurile au fost date peste cap si am tot aminat-o. a fost o greseala

3:46:37 PM Iulian Comanescu: (Un berliner e ceva între broadsheet și tabloid – pentru cititorii care nu se ocupă cu finețuri de cotidian – zice pe-aici ce și cum: http://goo.gl/0OeS.)

3:48:18 PM Iulian Comanescu: La Iann e o poză cu ce-a făcut Iulian Puiu și ce-a făcut Mario Garcia la România liberă, pentru comparație: http://goo.gl/tikT

3:49:10 PM Iulian Comanescu: O să adaug faptul că în general relansatorul român, fie el Puiu sau altcineva, are mai puține arme să învingă reziliența existentă la gazeta respectivă, motiv pentru care schimbările ies mai puțin substanțiale uneori.

3:49:32 PM Iulian Comanescu: La “Evenimentul zilei”, nu știu dacă știi, bulina a omorât-o un elvețian, după ce o chinuise destul de mult, dar fără succes, Marian Toader.

3:49:56 PM Dan Turturică: nici eu, nici iulian [puiu] nu ne-am amagit ca schimbarea din 2007 este cea mult asteptata

3:50:13 PM Iulian Comanescu: Pai la ce știu eu despre Puiu așa mi se pare și mie și de aia caut circumstanțe atenuante.

3:50:31 PM Dan Turturică: nu exista altele decit cele pe care ti le-am spus

3:50:32 PM Iulian Comanescu: Dinăuntru, lucrurile nu se văd ca pe tarabă. Dar publicul și oamenii din industrie știu mai puțin asta. Cei care au făcut lucruri au idee de cât de greu e.

3:50:44 PM Iulian Comanescu: Aveți un obiectiv cu ediția tipărită pentru sfârșitul lui 2010, 2011, 2012?

3:51:09 PM Dan Turturică: noi ne-am planificat un 100.000 de exemplare in maxim 2 ani

3:51:18 PM Iulian Comanescu: E mult.

Urmează partea în care Dan Turturică vorbește despre restul pieței; stați pe recepție, de data asta n-o să treacă atâta timp până la următorul episod.