Tag Archives: SNA

,

Audiență în scădere pe presa scrisă? Sau promovare mai redusă?

Scăderea generală a audienței ziarelor din ultimul SNA (cifre a dat primul Dragoș Stanca) poate avea mai multe explicații, dar eu unul prefer să avansez ipoteza că situația, în esență, nu e chiar atât de gravă sau nu se leagă de numărul de cititori efectiv pe copie. SNA, sau Studiul Național de Audiență, înregistrează numărul de cititori ai unei publicații în urma unui studiu cantitativ, adică pe baza unor chestionare, în care respondenții sunt întrebați dacă citesc o anume publicație, de câte ori într-un interval de timp dat (pe săptămână) și așa mai departe. Mulți dintre respondenți pot prin urmare pretinde că au citit cutare sau cutare ziar ori revistă, fără s-o fi făcut, dar influențați la modul inocent de notorietatea brandului. Or aceasta e dată mai ales de campanii de imagine.

Aici ajungem la ceea ce s-a întâmplat în ultimul rând pe piața românească de print. Percepția mea – care ar trebui verificată, desigur, dar nu am vreme de researchul respectiv – e că pe criză publisherii au renunțat la o mare parte din marketing, în sens de campanii ATL. “Adevărul”, de exemplu, Continue reading

,

ymterviu.039.2. Dan Turturică: Estimarea de 100 de mii onorariu pentru Mario Garcia e exagerată

Cu o oarecare întârziere revin cu partea a doua a ymterviului despre “România liberă”, cu redactorul-șef al acestuia, Dan Cristian Turturică. E vorba în ea de elementele de poziționare a cotidianului în format Garcia, reputația de publicație cu un public îmbătrânit și argumentele din studii ale lui Turturică împotriva acestei reputații, ca și diferența dintre art directorii români și faimosul Garcia. Una de preț, dar nu numai.

3:20:30 PM Iulian Comanescu: Poți să-mi spui ceva despre estimarea de 100-150 de mii fee pentru Mario Garcia?

3:20:44 PM Dan Turturică: exagerata, evident

3:21:17 PM Iulian Comanescu: Pentru mine nu-i așa evident. Habar n-am cât ia Garcia

3:21:20 PM Iulian Comanescu: Cum e cetățeanul?

3:21:26 PM Dan Turturică: senzational

3:22:04 PM Dan Turturică: ca toti oamenii mari pe care i-am cunoscut in strainatate, pe cit de destept si de succes, pe atit de normal Continue reading

,

Ultimele date de audiență pe presa scrisă

“Click!” și “Cancan” încep să se consacre și ca succese de cititori, după ce au crescut substanțial ca tiraj vândut,

Tolo a dat deja topul cotidienelor, care e în linii mari neschimbat sau previzibil:

Titlul/cititori pe apariție (mii)/variația (mii)
1. Libertatea: 1379/26
2. Gazeta Sporturilor: 774/24
3. Jurnalul național: 695/-41
4. Cancan: 646/157
5. Pro Sport: 619/32
6. Evenimentul zilei: 558/11
7. Click: 538/155
8. Adevărul: 402/4
9. Romania libera: 256/3
10. Gândul: 248/23
11. Cotidianul: 224/14
12. Compact București: 212/40
13. Ziarul financiar: 208/7
14. Gazeta de Sud: 196/7
15. Curierul național: 155/-
16. Ziua: 121/2
17. Curentul: 104/9

Datele complete, mai greu de citit, se găsesc aici. Câteva remarci pe cotidiene, o să revin și cu alte categorii: Continue reading

, ,

Presa noastră crește în criză

Ziarele scad în toată lumea, dar nu și în România – zice ultimul val al Studiului Național de Audiență, pentru care puteți găsi comparații la Tolontan și Petrișor. Care sunt cauzele? Una ține de ameliorarea unor titluri, iar o alta, de faptul că relansările, face lifturile și campaniile din ultima vreme au crescut notorietatea ziarelor, pe care o măsoară în ultimă instanță SNA. Explicații mai extinse azi, în “Evenimentul zilei”.

,

Ultimul SNA: semne de clarificare pe piața cotidienelor

Piața presei cotidiene din România dă primele semne de clarificare, după investițiile masive ale lui Patriciu, Vîntu și Voiculescu din perioada 2005-2007. Categoria istorică a cotidienelor “de referință” o duce rău, ziarele de sport scad, dar două noi tabloide, “Can-Can” și “Click!” se impun în peisaj cu tiraje care le plasează în top 3. Urmează decesele?

Cifre și corecții legate de metodă

Ultimele date referitoare la presa scrisă provin din Studiul Național de Audiență (SNA), care măsoară audiența (numărul de cititori ai unei publicații) în valuri anuale. Rezultatele nou apărute se referă la perioada aprilie 2007-aprilie 2008. Locurile obținute de “Can-Can” și “Click!” sunt mai slabe decât în topul tirajelor, ceea ce nu trebuie să ne mire. Așa cum spuneam și în “Evenimentul zilei”, explicația probabilă este notorietatea pe care o măsoară implicit SNA. Un brand mai vechi sau care reprezintă extensia unei televiziuni (“Pro TV Magazin” întrunește ambele atribute) va fi pomenit mai des de respondenții la sondaj, la categoria “am citit”, fără să fie vorba de o lectură efectivă.

În plus, a compara clasamentul rezultat din media audienței pe aprilie 2007-aprilie 2008 cu topul tirajelor din 2008 e destul de arbitrar. Probabil că media pe acest an e mai bună la “Click!” și “Can-Can” decât cea pe 12 luni.

Titlu Apr 2007-Apr 2008 Ian 2007-Ian 2008 Variatie
Libertatea 1300 1328 -2.11
Jurnalul National 742 810 -8.4
Gazeta Sporturilor 678 714 -5.04
Evenimentul Zilei 546 617 -11.51
PRO Sport 536 553 -3.07
CANCAN 392 0 0
Adevarul 377 405 -6.91
Click 330 0 0
Romania Libera 221 235 -5.96
Compact Bucuresti 210 249 -15.66
Cotidianul 199 179 11.17
Gandul 191 196 -2.55
Ziarul Financiar 186 204 -8.82
Curierul Național 144 144 0
Ziua 127 161 -21.12
Curentul 74 74 0

Structura pieței

Câteva publicații nu au cifre și în valul anterior, dar însăși intrarea în măsurători a mai multor titluri denotă seriozitate din partea publisherilor, care caută reclama vândută pe baza cifrelor de audiență. Dincolo de relativizările de mai sus, piața cotidienelor românești capătă un aspect mai clar și mai segmentat decât în anii trecuți: Continue reading

,

Două vorbe despre ultimul SNA

Impresia mea față de ultimul Studiu Național de Audiență e că piața cotidienelor, dar și cea a glossy-urilor, se stabilizează – lucru despre care am scris sâmbătă în EVZ.

O să revin mai pe larg aici, fiindcă avem mai mult spațiu pentru cifre. Ultimele date SNA le găsiți aici.