Ziua națională, PRO TV și Occupy Pache
1 Decembrie, Ziua Națională a României, se sărbătorește la PRO TV. E numai o șmecherie de marketing a lui Adrian Sârbu sau mai mult de atât? Continue reading
1 Decembrie, Ziua Națională a României, se sărbătorește la PRO TV. E numai o șmecherie de marketing a lui Adrian Sârbu sau mai mult de atât? Continue reading
Arestarea lui Dan Voiculescu și moartea lui Dinu Patriciu marchează sfârșitul epocii mogulilor de presă. Cu Sorin Ovidiu Vîntu în închisoare de mai mult timp, harta media arată cu totul altfel, iar o contabilizare în funcție de proprietari și surse de finanțare e necesară și relevantă.
Demisia lui Adrian Sârbu din fruntea CME, compania-mamă a PRO TV, a făcut valuri-valuri săptămâna trecută, în presa de toate culorile. Dincolo de subtilitățile legate de business ale anunțului, e un moment bun ca să medităm asupra a ceea ce înseamnă fenomenul PRO.
Despre motivele punctuale ale demisiei am scris deja pe Comanescu.ro pe 21 august, ziua când Central European Media Enterprises (CME) a făcut anunțul oficial referitor la demisie. Nu voi intra în detalii, dar, recapitulând, e vorba de faptul că Adrian Sârbu a imprimat celor 34 de posturi pe care le deține compania în șase țări din Europa Centrală și de Est o strategie expansionistă, cu aspirații în general satisfăcute la poziția de lider de piață și cu grile cuprinzând programe cu audiențe foarte mari. Toate acestea au venit la pachet cu pierderi financiare.
Dincolo de toate acestea, interesantă e cariera simbolică a creatorului de media. Continue reading
Plecarea lui Adrian Sârbu din fruntea CME e de ani de zile o mantră repetată mai ales de competitorii celui care a inventat televiziunea comercială în România. Problema a început să se pună mai ales de prin aprilie 2012, când viitorul CME era previzibil, ca urmare a ultimei tranzacții cu Time-Warner. La cald, câteva explicații:
Acum câteva zile, Adrian Sârbu a fost confirmat [știrea pe Reporter Virtual] în chip de director general al CME, compania-mamă a PRO TV, până pe 31 decembrie 2016. Faptul, care e mai degrabă știre pentru acționarii companiei, s-a propagat și în presa generalistă. De ce? Pe lângă reputația lui Sârbu, care a creat televiziunea așa cum o știm, în România, un detaliu birocratic legat de numele aceluiași poate influența mersul lucrurilor în întreaga piață media din România. Continue reading
Trei lucruri pe care le-am făcut cu plăcere în The Industry, cu linkuri:
Sigur, ai putea fi tentat să zici că știrea care se poate extrage din interviul dat de Adrian Sârbu cehilor de la “Hospodářské noviny”, cotidian de business fondat în 1957, e că angajații din Praga l-au poreclit pe român Dracula. Dar asta-i doar o bârfă, cine vrea detalii le găsește în coada discuției postate chiar pe site-ul CME la linkul de mai sus. După mine, știrea e mai degrabă cea din titlu, dincolo de zicerile românului despre piața cehească, competitorul numit acolo Prima (deținut de MTG, spre deosebire de Prima noastră) și criză. După știrea mea, în România, Adrian Sârbu nu a oferit mai mult de trei interviuri: unu la un an de PRO TV, un altul la 10 ani și un al treilea rămas nepublicat, la o jurnalistă care a lucrat în zona de print. Ceea ce înseamnă că asistăm la o schimbare de strategie de comunicare, iar la capitolul “cauze” mă pot gândi la rigorile pe care le implică noua situație din CME, companie cu un acționariat consistent Time-Warner. Sârbu era oricum citat cu unu-două paragrafe în comunicatele de presă legate de raportările trimestriale, dar acum vorbim de comunicarea pe care GM-ul unei companii cu AGA și acționari trebuie să o aibă cu aceiași acționari, virtual vorbind mulți și mărunți.
Oricum, planurile pe care le anunță Sârbu în interviu sugerează că zvonurile despre debarcarea lui din fruntea CME sunt Continue reading
După un al doilea “Românii au talent” cu ratinguri foarte bune (aproape 20 de puncte), “Adevărul” a publicat un articol despre succesul PRO TV și motivele lui. Costi Rogozanu vorbește despre stil corporatist și marketing, iar Șerban Alexandrescu despre plecarea PRO TV din pole position și păstrarea avantajului; au mai răspuns Gianina Corondan și subsemnatul, iar dacă pentru ea vă invit să mergeți la link, eu vă poftesc să citiți mai jos discuția integrală pe care am avut-o.
(În paranteză fie spus, cam așa se punea problema acum vreo 11 ani…) Continue reading
Andreea Esca face, în decembrie, 15 ani de când spune “Bună seara” la ora 19.00, la PRO TV. E prea mult? Prea puțin? Sau exact cât trebuie?
Esca nu e preferata intelectualilor, dar nu are cum să fie așa ceva, fiindcă televiziunea, mai ales cea gen PRO TV, e o afacere de mase. Nu transmite despre ea însăși decât “prezentatoare de știri”, atunci când apare la TV, iar în alte locuri e mai scumpă la vedere decât alte vedete. E vizibilă destul de rar prin presă, inclusiv presa PRO, unde ar putea apărea ușor.
Dar nici nu prea are nevoie. Continue reading
În urmă cu câteva zile, vă dădeam o temă, bineînțeles de reflecție: cum stau cu brandul personal Dragoș Bucurenci, Dan Diaconescu, Ion Iliescu, Cristi Manafu și Adrian Sârbu? Cele cinci nume nu se prea pupă între ele. Ei bine, tocmai de-asta le-am ales, fiindcă sunt construcții foarte diferite. Mai jos îmi propun tocmai să vă arăt că și cum sunt construite.
1. ONEGISTUL: BUCURENCI Primul în ordine alfatbetică, dar și cel mai tânăr. Are site, are și pagină pe Wikipedia, cred că a spus despre el că e cel mai bun brand sau un brand foarte bun, la un moment dat. Pe vremea aceea, sub activistul civic se vedea un roman despre droguri, numit Real K, pus pe blog. Acum, activistul se poticnește în “Dansez pentru tine”; apariția lui în show-ul cu pricina îl scoate pe Dragoș din zona de brand elitist. Probabil că a știut foarte bine ce face când s-a dus la PRO TV. Rămâne să ne gândim care ar putea fi avantajele. Poate că România e țara în care cantitatea bate calitatea în materie de branduri – vezi și politicienii care croșetează sau cântă la chitară și altele.
2. PRIETENUL POPORULUI: DIACONESCU Distinct de orice altceva, iar asta-i o mare calitate într-o țară cam epigonică de felul ei. În ultima vreme, încearcă să facă televiziune într-o accepțiune mai aproape de ce se poartă prin alte posturi și s-ar putea Continue reading