Datele Studiului Național de Audiență (SNA) pe perioada iulie 2006-iulie 2007, date publicității acum câteva săptămâni, au produs deja tradiționalul oftat colectiv în privința audiențelor și a tirajelor care scad. Judecata nu e foarte profundă și se referă mai curând la lideri. Outsiderii cu nume sonore, dar tiraj mic preluați de mogulii media încep să dea semne de dezmorțire, iar presa locală e chiar vivace.
Scăderea totală de audiență a pieței este de 1,6%, de la 7,034 milioane cititori de presă la 6,921 milioane, mai mică decât în alte țări. Comparația se referă la ultimul și penultimul val de SNA, adică iulie 2006-iulie 2007 versus aprilie 2006-aprilie 2007. E un lucru de luat în seamă cu atât mai mult cu cât schimbările de proprietate, face lift-urile, relansările mai consistente sau lansările de titluri noi au fost numeroase din 2005 încoace. E de văzut cine a contribuit la plusuri și cine a contribuit la minusuri.
Liderii tradiționali în scădere, pe piețele solide. La cotidiene, în jos merg “Libertatea”, cotidianul cu cea mai mare audiență (-1,15%, până la 1,732 milioane), “Jurnalul național” (-3,43%, 900 mii) și “Evenimentul zilei” (-5,63%, 704 mii), adică primele trei ziare generaliste. Situația se regăsește și pe o piață solidă, dar tot mai aglomerată, a glossy-urilor de femei, unde “Bolero”, “Avantaje”, “Unica” sau “Joy” scad între 4 și 14 la sută. “Cosmopolitan” este excepția, care rămâne fix pe zero, cu o constanță care a fost remarcată și în alte tipuri de cifre. Situația se repetă și în top 3-ul ghidurilor TV, unde “Pro TV Magazin”, “TV mania” și “TV Satelit” pierd între 5 și 12% din cititori.
Pare că e vorba de lucruri diferite, dar am enumerat mai sus cele mai solide trei piețe de print din România, ca tiraje, venituri din publicitate și tradiție. Atât la glossy, cât și la cotidiene, însă, scăderile se combină cu apariția și creșterea unor titluri noi, cum e cazul “Glamour”, de pildă, care încă nu apare în cifrele de audiență dar are tiraj bun, la glossy. La cotidiene, titlurile intrate în proprietatea “mogulilor” au creșteri importante de audiență (“Cotidianul” – 20%) sau stagnează (“Adevărul”, dar pe fondul unei schimbări de target, fiindcă abonamentele dispar și apar cumpărătorii la chioșc). Cu alte cuvinte, mai puțin la ghidurile TV, care scad ca și televiziunile din care se hrănesc, pe fiecare dintre piețe tendința scăzătoare a liderilor este compensată de semnele îmbucurătoare de la diferite titluri.
Explozia presei locale. 17 din cele 29 de titluri care înregistrează creșteri sunt din presa locală. Cu excepția “Cotidianului”, primele 12 poziții din topul creșterilor sunt ocupate de astfel de săptămânale sau cotidiene. Marii câștigători par a fi Inform Media și ARBO/EMI, care au făcut în ultimii ani achiziții numeroase pe piața localelor. “Localele” lui Adrian Sârbu, arondate la PubliMedia, au o prezență mai palidă, dar investiția de bani și know how a austriecilor și germanilor mai sus menționați pare a fi notabilă, dacă nu e vorba de alți factori care influențează cifrele.
Alte evoluții pozitive. Mai sunt de notat creșterea de la “Ziarul financiar” (4,78%, 219 mii cititori), care își consolidează poziția de cotidian de nișă de succes, mai ales în condițiile în care Continue reading →
