Category Archives: Advertising

, , ,

Tendințe în 2011: Banii AU miros în media, la anul

“Money Express” mi-a cerut un articol despre tendințele de pe piețele de media și de publicitate, pentru o ediție specială numită “Lumea în 2011”. Revista a apărut azi, așa că pot să public mai jos textul:

1. Piața media e tot mai condiționată politic. Prin cercurile jurnalistice circulă percepția verosimilă conform căreia anumite televiziuni au contat foarte tare în campania pentru prezidențiale din 2009. Sunt de luat în considerare zvonurile conform cărora un personaj cu probleme de reputație dintr-un anume partid vrea să investească într-o televiziune iar o doamnă foarte importantă dintr-un alt partid este în spatele unei ofensive TV plănuite de un operator major de cablu și DTH. “La vedere” sunt câteva deal-uri care ridică semne de întrebare, de felul investiției în 50% din acțiunile B 1 TV a lui Sorin Oancea (o mulțime de bani, cine i-a dat?) sau al asocierii Sebastian Ghiță-Realitatea TV, unde primul plătește sume împovărătoare (75 de milioane pe câțiva ani) în schimbul unui profit pe care postul TV nu l-a avut niciodată.

Toate aceste zvonuri și schimbări se leagă de un context pe care l-am mai pomenit undeva. Continue reading

Semne, panouri și afișe la Chișinău

Spune românește ce gândești! Pe panoul Publika TV din Parcul Catedralei de la Chișinău, cineva a scris “Coca-Cola”, iar altcineva a copiat sloganul PRO TV, “Gândește liber”. Cu chirilice scrie nu o porcărie, ci Oksana și Olia Vasilko. Alte chestii mai greu de descifrat sunt din categoria “Kvyv”, iar cineva e de părere că cel mai frumos cuvânt românesc e “tractor”. Nu-i nimic, de acum trei zile, de când le-am pozat, le-a șters cineva. În capitala Moldovei sunt totuși semne, panouri, reclame mai greu de răzuit.

Publika: Spune românește

Publika: Spune românește

Mai vreți? Iacătă: Continue reading

Avem niște tămâie. Cum procedăm?

Acum niște ani, un amic cu un blog ortodox îmi cerea sfaturi cu privire la look-ul lui, al blogului. M-am uitat la linkul pe care îl vedeți și voi și mai întâi mi s-a părut cam lipsit de culoare. Dar e potrivită culoarea cu Cele Sfinte? Crucea seamănă cu un biscuite. Dar există și cruci “frumoase”? Până la urmă m-am gândit că să vezi religia, și mai ales tradiționala ortodoxie, într-o grilă de marketing/imagine e o tâmpenie. Într-un sens, Biserica e mama marketingului din toate timpurile. Într-un altul, e cam păcătos să-ncerci să o comunici cu mijloace contemporane. Cel puțin la noi, la ortodocși, fiindcă la catolici se permit mai multe.

Aseară, plimbându-mă pe Magheru, am dat însă de niște oameni care nu cred asta:

Magazin bisericesc pe Magheru

Magazin bisericesc pe Magheru

Sigur, ar fi foarte ușor să ne-apucăm să bombănim împotriva Bisericii Ortodoxe pentru mesajul “2 în 1”. Totuși, nu e strigarea BOR, e a Continue reading

,

Brandul de țară: pe lângă frunză, un font obosit, gen Myriad

Pe lângă frunza, probabil cumpărată pe nimic dintr-o bancă de imagini, brandul turistic al României mai are în compoziție un font “aproape gratis”, de care art directorii nu știu cum să se descotorosească în mileniul III: Myriad sau ceva foarte apropiat de el. Myriad e o literă inventată în anii ’90, care vine la pachet cu Photoshop și a fost folosită și de Apple în logo, deci un “cal mort” pentru oricine ar face un logo în ziua de azi. Brandul e mizerabil, dar modul cum presa a tăvălit întreaga problemă azi e mai rău. Câteva explicații elementare sunt necesare. Continue reading

Cine mai face reclamă la OTV

Am văzut numai sfârșitul la OTV și am zis că e musai s-o caut pe net:

Ce ziceți, fetelor, v-ați lăsa pe mâna lu’ interguardu’ ăla rârâit și sâsâit? Oricum, dacă vreți să știți, aflați că reclama asta nu e singură. Mai găsiți aici.

Reclamă Google pentru Superbowl

Superbowl-ul e în SUA unul din evenimentele TV cu audiență foarte mare și prețuri la reclamă ajișderea. Programarea unui spot acolo e un eveniment. Pentru cine nu știa, ca mine, “crib” e pătuț de copil.

Reclama face parte dintr-o serie de Search Stories.

UPDATE: NY TImes spune totuși că nu e clar ce reclamă Google va fi la Superbowl.

UPDATE 2: S-a confirmat, spune Business Week. Despre alte reclame, mai ales Leno-Letterman-Oprah, în NY Daily News.