Doi dintre oamenii de la “Gavrilă și asociații” au participat la London International cu spotul de mai jos, pentru campania Make Poverty History, zice blogul neoficial al agenției.

Mie îmi plac:

– abordarea brută: imaginile sunt suficient de frapante prin ele însele pentru spectatorul occidental
– concizia narativă: înțelegi despre ce e vorba-n propoziție din cele câteva cadre, care sunt pline de sens și nebanale; momentul cu punga de aurolac pare a nu fi suficient de explicit, totuși.

De pe IQADS.ro: “Evenimentul zilei” a demarat pe 15 septembrie o campanie în care plătește căldura cititorilor. La propriu, prin intermediul unor cupoane din ziarele de vineri, care includ și alte premii. Campania durează 10 săptămâni. Eu zic că:

– ideea e simpatică
– dar e neadecvată pentru un ziar quality. Se presupune că cititorii unei publicații up-market au bani să-și plătească angaralele lunare, nu? Campania ar fi fost mai potrivită în “Libertatea”.

În fine, nu am văzut cupoanele și tot restul. Voi ce ziceți?

Textul de pe IQAds.ro aici, pare a fi un comunicat Brands&Bears.

Pe trotuarul din fața Ateneului (care desparte mica parcare de părculeț). Nu cred că Enel sunt primii care au avut ideea asta. Ce ziceți, funcționează în România? Mie mi s-ar părea că da, deși e mai la ea acasă într-o țară cu trotuare mai curate.

Juniorul pretindea suspendarea campaniei Zapp cu Ceausescu senior parasit de congresistii care ies din sala cu mobilele la ureche, in mod haios anacronic. Numai ca intre timp campania s-a si terminat… Prinde orbul, scoate-i ochii!

Infringerea are insa rol de precedent juridic. Pretendentilor in materie de folosire a imaginii li se mai infrineaza elanul. Din pacate, Gardianul din care preiau stirea nu prezinta decit “dreptatea” partii reclamante.

Dar exista precedente mai vechi in materie de folosire a imaginii lui Ceausescu in publicitate: relansarea Cavit-ului dupa 2000, precum si campania Connex din ’98, special creata pentru Academia Catavencu, care folosea fotografii ale cuplului Ceausescu. Acestora, in functie de context, li se atasau bule cu replici legate de GSM, SMS etc. (in aceeasi logica a anacronismului comic). Campania a adus primul premiu romanesc la Portoroz agentiei D’Arcy. A fost o opera colectiva, “corala”, in care art-directorul (pe atunci) Adrian Botan “a jucat simultan” cu mai multi copywriteri, fiecare completind cit mai multe bule, la inspiratie. Cel mai prolific a fost Liviu David. Eu am avut una singura care s-a publicat (si de care imi aduc aminte): Nicolae si Elena Ceausescu la timona una unui iaht, uitindu-se in zare. Ea, de colo: – Ce mare e asta, Nicule? El: – Marea Conectare! (asta era numele, de asemenea dat de mine, al promotiei aniversare Connex). Aiureli, onorata instanta…

O excelenta campanie cu imagini de dictatori (Mao, Hitler) este cea pentru revista Dosarele Istoriei (Graffiti, 2005, multiplu premiata). Sint figuri intrate in patrimoniul vizual universal fatalmente, prin chiar actiunea abuziva a respectivilor.

Cred ca e simplu pentru un avocat sa demonstreze logic, indiferent de legi si coduri, ca o imagine care ne-a fost zeci de ani bagata pe git cu forta in beneficiul unui grup restrins a devenit prin forta lucrurilor un bun public. Cred ca romanii sint dispusi sa respecte drama lui Valentin in masura in care si el respecta drama romanilor.

UPDATE COMANESCU: Comunicatul de presa: Continue reading →