Category Archives: Advertising

, ,

Brand-ul de țară – “o prostie”. Dar dacă e invenție românească?

“Ne putem lipsi de banalitati pompoase si inutile, platite din greu de la buget, gen brandul de tara”.

Cam reacționară pare, măcar la prima vedere, poziția lui Sorin Ioniță din “senatorialul” d-sale de azi, Prostia cu brandul de țară; sau cel puțin descurajantă față de tentativele de branding pentru România, aflate deocamdată în stadiu de discuții mai mult sau mai puțin berărești. Societarul academic atenționează cu două exemple de eșec în materie: un oraș american care, în urma intervențiilor de branding/PR, și-a atras, culmea!, disprețul; și ditai Marea Britanie al cărei program de împrospătare a imaginii “Cool Britannia” ar fi adus găuri negre la buget… Autorul e prea sceptic ca să pomenească despre cazurile de succes: Spania, Irlanda, Grecia (al cărei program de face-lift, culminînd cu ultima Olimpiadă, a avut certe rezultate propășitoare) etc. Continue reading

,

Cardurile “de fidelitate” pot aduce beneficii încă și mai mari…

… dacă li se maschează destinația.

Există două tendințe actuale în materie de consum: 1) se plătește tot mai mult cu carduri bancare; 2) tot mai mulți retaileri introduc “cardurile de fidelitate”, pe care se acumulează puncte, se fac reduceri, se acordă facilități etc. Mulți dintre noi își departajează clar portofelele: aici cardurile de-un fel… aici de celălalt fel…

Moment de confuzie la casă: vînzătorul/-oarea te întreabă “Aveți card?”. Există 50% probabilitate să îi dai cardul greșit.

Cum rezolvă oamenii de marketing ai retailer-ului această problemă? Două tipuri de soluții: Continue reading

Sărăcia ca istorie

Doi dintre oamenii de la “Gavrilă și asociații” au participat la London International cu spotul de mai jos, pentru campania Make Poverty History, zice blogul neoficial al agenției.

Mie îmi plac:

– abordarea brută: imaginile sunt suficient de frapante prin ele însele pentru spectatorul occidental
– concizia narativă: înțelegi despre ce e vorba-n propoziție din cele câteva cadre, care sunt pline de sens și nebanale; momentul cu punga de aurolac pare a nu fi suficient de explicit, totuși.

Evenimentul zilei dă căldură

De pe IQADS.ro: “Evenimentul zilei” a demarat pe 15 septembrie o campanie în care plătește căldura cititorilor. La propriu, prin intermediul unor cupoane din ziarele de vineri, care includ și alte premii. Campania durează 10 săptămâni. Eu zic că:

– ideea e simpatică
– dar e neadecvată pentru un ziar quality. Se presupune că cititorii unei publicații up-market au bani să-și plătească angaralele lunare, nu? Campania ar fi fost mai potrivită în “Libertatea”.

În fine, nu am văzut cupoanele și tot restul. Voi ce ziceți?

Textul de pe IQAds.ro aici, pare a fi un comunicat Brands&Bears.

Asfalt branding

550_007_01_05_trotuar-003.jpg

Pe trotuarul din fața Ateneului (care desparte mica parcare de părculeț). Nu cred că Enel sunt primii care au avut ideea asta. Ce ziceți, funcționează în România? Mie mi s-ar părea că da, deși e mai la ea acasă într-o țară cu trotuare mai curate.

Ceausescu pierde procesul cu congresul

Juniorul pretindea suspendarea campaniei Zapp cu Ceausescu senior parasit de congresistii care ies din sala cu mobilele la ureche, in mod haios anacronic. Numai ca intre timp campania s-a si terminat… Prinde orbul, scoate-i ochii!

Infringerea are insa rol de precedent juridic. Pretendentilor in materie de folosire a imaginii li se mai infrineaza elanul. Din pacate, Gardianul din care preiau stirea nu prezinta decit “dreptatea” partii reclamante.

Dar exista precedente mai vechi in materie de folosire a imaginii lui Ceausescu in publicitate: relansarea Cavit-ului dupa 2000, precum si campania Connex din ’98, special creata pentru Academia Catavencu, care folosea fotografii ale cuplului Ceausescu. Acestora, in functie de context, li se atasau bule cu replici legate de GSM, SMS etc. (in aceeasi logica a anacronismului comic). Campania a adus primul premiu romanesc la Portoroz agentiei D’Arcy. A fost o opera colectiva, “corala”, in care art-directorul (pe atunci) Adrian Botan “a jucat simultan” cu mai multi copywriteri, fiecare completind cit mai multe bule, la inspiratie. Cel mai prolific a fost Liviu David. Eu am avut una singura care s-a publicat (si de care imi aduc aminte): Nicolae si Elena Ceausescu la timona una unui iaht, uitindu-se in zare. Ea, de colo: – Ce mare e asta, Nicule? El: – Marea Conectare! (asta era numele, de asemenea dat de mine, al promotiei aniversare Connex). Aiureli, onorata instanta…

O excelenta campanie cu imagini de dictatori (Mao, Hitler) este cea pentru revista Dosarele Istoriei (Graffiti, 2005, multiplu premiata). Sint figuri intrate in patrimoniul vizual universal fatalmente, prin chiar actiunea abuziva a respectivilor.

Cred ca e simplu pentru un avocat sa demonstreze logic, indiferent de legi si coduri, ca o imagine care ne-a fost zeci de ani bagata pe git cu forta in beneficiul unui grup restrins a devenit prin forta lucrurilor un bun public. Cred ca romanii sint dispusi sa respecte drama lui Valentin in masura in care si el respecta drama romanilor.

UPDATE COMANESCU: Comunicatul de presa: Continue reading

Sonic Branding

TiVo, iPod, programare neliniara, sute de canale de cablu: incepem sa avem nenumarte posibilitati de a ne eschiva in fata vizualelor din reclame. Atentia scade, fiindca oferta de divertisment e tot mai masiva si mai diversa, iar noi o putem controla tot mai bine. Cum poti impune in acest caz un brand? O melodioara bine aleasa ar fi o solutie.

David Hayes in “En Route”:

http://www.enroutemag.com/e/march06/feature_a.html