Category Archives: Advertising

Bancuri de la AdOr

Știți poate că gala a fost sâmbătă și a avut Leo Burnett și GMP ca vedete, pentru “Ziua bărbatului” (Leo) și “Puiul prăjit nu face rău” (GMP). Ca de obicei, controverse legate de fantome (conceptele aruncate rapid pe piață, în 2-3 locuri, mai mult pentru un premiu decât ca parte dintr-o campanie masiva, pe bune), neparticiparea unor agenții (McCann Erickson, Next Advertising, Headvertising, Gavrila si Asociatii, Cohn&Ashley), la care se adaugă numărul foarte mic de concurenți la unele secțiuni. Cum-necum, am căpătat câteva printuri care mi-au plăcut și pe care le înșir în următoarele postări.

Organizator Ad’Or: BMG.

Brandul Pleșcoi

550_plescoi.jpg

Cârnații de Pleșcoi, notă definitorie a brandului România, sunt acum marchetați în stil la fel de românesc. Înainte de a da click: atenție, puțin scârbos.

Probabil că “de Pleșcoi” nu e un brand al cuiva, drept pentru care întreprinzătorii cu magazinul “La Pleșcoi” au putut să-l folosească așa cum i-a tăiat capul. La fel de probabil, n-au existat indicații cu privire la lipierea afișului pe coșuri de gunoi din Drumul Taberei, dar nici de sens contrar. Cine știe cine s-a ocupat de acțiune. Cum am putea să scăpăm de chestia asta? Ar trebui interzis afișajul pe coșuri de gunoi? Dar dacă magazinul “La Pleșcoi” a folosit tactici de guerilla marketing?

,

Mihai Craiu vinde pentru Antena 2

Hop și-un comunicat de la Media Consulta Internațional, firma lui Mihai Craiu, care spune că vinde Antena 2. “Jurnalul național”, “Săptămâna financiară” și o serie de alte chestii sunt și ele sub acceași pălărie. Din comunicatul de presă de mai jos, am mai reținut: “In paralel, agentia implementeaza solutii de PR (stiri, reportaje) pentru clienti, in Observatorul Antenei 1 (19.00; 23.00) si emisiunile de stiri ale Antenei 3, Realitatea TV, The Money Channel.” Adică?

Integral: Continue reading

,

SPIRIT – OK, bravo… dar… de ce FABULO?

Oameni care se pricep la branding si imagologie apreciază pozitiv conceptul “SPIRIT” lansat de Ministerul Externelor ca formulă de recomandare a României/a românilor/a românității în lume…
În egală măsură am receptat anumite zîmbete condescendente apropo de particula “fabulo-“, care atestă că spiritul de glumă bîntuie în exces prin laboratoarele de forjare a imaginii noastre de export.

Orice blazon național e fabulo…, întrucît tărîmul însuși de desfășurare a reprezentărilor de acest tip e cel al fabulației, al fabulei, al caracterului fabulos (sau, vorba lui Nedelciu, fabulatoriu): nemții sînt fabulo-preciși, italienii sînt fabulo-artiști, rușii sînt fabulo-patetici. Ba chiar se poate spune că sînt ceva mai fabulo decît noi – oricare dintre ei… Dar nu o strigă. Sînt cu atît mai fabulo cu cît nu se dau fabulo!
Este – se pare – un nărav mercantil tipic românesc să clamezi naturalețea unui suc arhi-chimizat, tradiția de secole a unei margarine abia lansate… și… nou! caracterul fabulos al unui neam despre care pînă mai ieri destinatarul occidental al mesajului nu știa mare lucru. (Cu siguranță, aici cineva fabulează.)
Astfel diluat, SPIRIT-ul nostru riscă să ajungă la ei un șpriț… cam prea văratic.
(Promit să revin cu mai multe aprecieri despre conceptul SPIRIT ca atare. Dar și cu anumite hmm…-uri.)

,

Personajele ireale din CNA vor animație fără animism

Greu de depistat noima ultimelor reglementări CNA vizînd reclamele adresate copiilor, așa cum sînt ele prezentate într-un Adevăr de zilele astea, reluat de HotNews. Cică de acum nu mai e voie în spoturi nici cu personaje reale (medici și celebrități), nici cu personaje imaginare (din basme sau din desene animate)! Întrucît oscilează nedecis între ambele categorii, Moș Crăciun a fost, în cele din urmă, tolerat…
De ce această măsură? Ce anume a stîrnit-o? Continue reading

14 februarie consumerist: dragoste sau interes?

Acum fix 9 ani, pe 14 februarie 1998, doamna mea și cu mine ne căsătoream civil. Era într-o sîmbătă. Cînd, cu cîteva zile înainte, ne-am înscris pe listă, funcționara de la starea civilă ne-a spus: știți, 14 februarie e o ocazie foarte frumoasă, e Ziua Îndrăgostiților…
Pe atunci nu începuse demența consumeristă de Valentine’s Day. Am zis: de ce nu, e Sfîntul Valentin, protectorul îndrăgostiților… Ce coincidență frumoasă: s-o fixăm pe 14. Și pe 14 a fost.
De atunci, de la an la an, ne este tot mai greu să ne sărbătorim ziua căsătoriei. Orașul e tot mai năucit, tot mai aglomerat, tot mai isterizat de promoții și super-oferte. Restaurantele sînt tot mai pline de tineri conformiști și hămesiți după happy-meal-uri și băutură gratis. Căutarea unui cadou în zilele dinainte se apropie tot mai mult de febra mercantilă din ajunul Crăciunului. Totul sub semnul inimoarei dodoloațe. Totul sub pintenii marketing-ului multinaționalelor, disperate să-i scoată pe cumpărători din hibernare. Totul sub oblăduirea unui Valentin care la catolici e sfînt, la protestanți se termină cu particula –zdei… Iar nouă ni se dăruiesc tot mai multe prilejuri să pomenim de zzzde… și altele! Pe care nu le zicem însă, pentru că nu vrem să ne enervăm de ziua noastră. Continue reading

Anna Awards

Best newspaper AD in 2006, la Anna Awards, reclamă la Nike, creație Wieden + Kennedy. Poza e a lui Wayne Rooney de la Manchester United/Naționala Angliei.

550_nike.jpg

Detalii aici.

Davos: marii jucători de pe piața advertising-ului, optimiști pentru 2007

Rupert Murdoch e sigur de creșterea pieței de reclamă în 2007, Martin Sorrell, boss-ul de la WPP, spune că 2006 a fost peste așteptări pentru compania lui și se așteaptă chiar la mai bine de la 2007. Dacă pentru conturile WPP creșterile au fost de 3-3,5 % în 2006, pentru 2007 se bugetează 4-4,5 % mai mult. Iar Maurice Levy de la Publicis așteaptă și el creșteri (de venituri) de 4,5-5 %, mai accentuată în Europa decât în State.

Sursa: Reuters.

A, și Realitatea TV vine cu o declarație a lui Bill Gates, care spune că Internetul va revoluționa televiziunea în cinci ani.