ymterviu.010 – Aurelian Amuraritei despre Adevarul lui CTP, al lui Amuraritei si al lui Corneteanu

icomanescu: Ai plecat de la “Adevarul”, unde erai director executiv… cand?

Aurelian Amuraritei: pe 9 octombrie

icomanescu: Gust amar?

Aurelian Amuraritei: da, nu ma asteptam ca noua echipa sa ma ocoleasca atat de abrupt

Aurelian Amuraritei: dar si satisfactii!!

icomanescu: Noua echipa te-a ocolit abrupt. Noua echipa e formata din cine?

Aurelian Amuraritei: Razvan Corneteanu & co

icomanescu: Aveti o istorie, Razvan si cu tine, nu?

Aurelian Amuraritei: nu i-a placut ca am plecat de la Ringier, pe o provocare, iar dupa plecarea lui CTP i-am refuzat oferta de a ma intoarce si i-am spus ca Adevarul nu va muri cat sunt acolo. asta e de la el, eu nu am nimic cu el

[Asadar, omul care pleaca de unde e Razvan Corneteanu se numeste Aurelian Amuraritei. Director de publicitate la Ringier Romania Newspaper Division (fieful lui Razvan Corneteanu), plecat la “Adevarul” ca director executiv, a plecat a doua oara de la Razvan, venit la “Adevarul”, pentru o vacanta de vreo luna probabil. Fiindca, dincolo de ceea ce va spune despre Corneteanu si CTP mai la vale, eu cred ca vacanta lui Aurelian se va cam termina zilele astea.

Destule motive pentru un ymterviu.]

IN APRILIE 2006, “ADEVARUL” ERA IN 1965

icomanescu: Am inteles. Nu insist pe relatiile astea umane. Povesteste-mi ce-ai gasit la Adevarul.

Aurelian Amuraritei: haos pe publicitate, redactia pe la anul 1965 – Scanteia, apoi s-a si golit

icomanescu: Haosul de pe publicitate in ce consta? Te intreb intai asta fiindca tu dinspre advertising sales vii.

Aurelian Amuraritei: vindea toata lumea, comisioane, publicitate de stat si mascata.., multe si complicate

icomanescu: Cam ce ne imaginam noi, ceilalti, care eram in afara.

Aurelian Amuraritei: exact, ceea ce se intrevedea din piata

icomanescu: Cristian Tudor Popescu a trimis un drept la replica la o mica analiza scrisa de mine in EVZ…

icomanescu: Nu i-a convenit ca am zis ca a amestecat atributiile de redactor-sef cu cele de director de publicitate.

icomanescu: Printre altele.

Aurelian Amuraritei: n-a avut functie oficiala, dar stia ce se intampla foarte bine

Aurelian Amuraritei: nu aparea pe nici o lista de comisione

icomanescu: Nu aparea, bun. Ca n-ar fi mintit asa, pur si simplu, in dreptul la replica.

icomanescu: Dar?

Aurelian Amuraritei: nu stiu … ar trebui sa fie o mica problema cu girul moral. cam atat. e istorie si dupa ce am venit s-a inchis acest capitol

icomanescu: Pai.

UN OM DE PAIE LUA CELE MAI MARI COMISIOANE LA “ADEVARUL” LUI CTP

icomanescu: O singura intrebare despre “istorie” si dupa aia trecem la trecutul recent. Cine lua cele mai mari comisioane din fosta redactie “Adevarul”?

Aurelian Amuraritei: un “frontrunner” fara nume cunoscut

icomanescu: Hai sa explicam ce inseamna frontrunner. Om de paie?

Aurelian Amuraritei: da

icomanescu: Cum il cheama?

icomanescu: N-o sa raspunzi la intrebarea asta, stiu.

icomanescu: Aurelian, multumesc mult, in schimb, pentru raspunsurile pe care mi le dai.

icomanescu: Oricum mi se pare ca ai curaj vorbind despre lucrurile astea. [Dupa stirea mea, e singurul om din interior care a vorbit despre felul cum se petreceau lucrurile la “Adevarul” inainte de plecarea lui Cristian Tudor Popescu si a echipei lui.]

icomanescu: Ce facea frontrunnerul cu banii, ulterior?

icomanescu: Ii lua pe drepturi de autor, ca prima, pe firma proprie?

Aurelian Amuraritei: nu pot sa speculez …

icomanescu: Bine, dar ii intrau sub o forma sau alta in mana.

Aurelian Amuraritei: comision legal conform HCA [hotarari ale Consiliului de Administratie] interne

Aurelian Amuraritei: aveau voie sa vanda publicitate, care era comisionata – pe stat de plata

icomanescu: Abuzez putin: cate procente? Si dupa aia trecem la perioada Amuraritei-Dragotescu.

Aurelian Amuraritei: din ce stiu eu, variabil, intre 10-12%

CUM A SUPRAVIETUIT “ADEVARUL”

icomanescu: Si ajungem prin urmare in… aprilie 2005? CTP, Lelia Munteanu, Bogdan Chireac si Adrian Ursu au plecat cu toata redactia candva, pe la sfarsitul lui martie, nu? Mai putin Corina Dragotescu si alti sase oameni.

icomanescu: Care-au fost primele lucruri pe care le-ai facut?

Aurelian Amuraritei: obiectiv: supravietuirea!

icomanescu: Cum se declina obiectivul asta?

Aurelian Amuraritei: sa-l tinem in viata si in paralel sa construim o strategie de consolidare si dezvoltare

Aurelian Amuraritei: cam greu fara bani

icomanescu: Nu au fost bani? Anna-Maria Tinu a convertit atunci tot profitul in dividende, parca?

icomanescu: S-a si spus cat.

Aurelian Amuraritei: da, ulterior, partial au reintrat cu taraita, dar si i-a recuperat la vanzarea unui activ

icomanescu: Aha.

icomanescu: La ruptura de la “Adevarul” a fost asa:

icomanescu: CTP si compania au vrut sa reinvesteasca profitul si Anna-Maria Tinu a vrut sa fie transformat in dividende.

icomanescu: S-au spus doua lucruri diferite. Ca redactia, care era si consiliu de administratie, “a vrut sa faca ce vrea” cu banii patronului.

Aurelian Amuraritei: nu asta a fost cauza rupturii … din cate stiu eu

icomanescu: Dar?

Aurelian Amuraritei: ci separarea editorialului de management

icomanescu: Asta a vrut Anna-Maria Tinu, da?

Aurelian Amuraritei: da

icomanescu: Eu am auzit ca Anna-Maria Tinu a vrut brusc multi bani, pentru ca sa ii dea inapoi lui Viorel Hrebenciuc. [E vorba de informatiile neconfirmate referitoare la controlul pe care Hrebenciuc l-ar fi detinut si exercitat, din umbra, asupra ziarului “Adevarul”. Dumitru Tinu ar fi achizitionat cele vreo 70-80 de procente din ziar cu banii lui Hrebenciuc. La plecarea de la “Adevarul”, Cristian Tudor Popescu a lasat cadou ziarului faimosul “Atac al guzganului rozaliu“.]

icomanescu: De aici ruptura brusca.

Aurelian Amuraritei: cat am fost la Adevarul, Hrebenciuc nu si-a facut simtita prezenta, nici pana acum nu stiu ce a fost acolo

icomanescu: Bun.

CUM AU FOST ANGAJATI OAMENI LA ZIAR

icomanescu: Oameni. Ati angajat… cati? De unde naiba i-ati gasit?

icomanescu: Ziarul nu era grozav cu echipa noua. Totusi. De unde ati gasit toti oamenii aia?

icomanescu: E o poveste cu invataminte acum, cand se trage de ziaristi in toate partile.

Aurelian Amuraritei: greu, foarte multe CV-uri, nici nu plecasera inca, dar putini de calitate buna; noroc cu suspendarea Cronicii Romane – au venit vreo cinci oameni pe care ne-am bazat,

Aurelian Amuraritei: restul – dupa cum stii – piata e grea si a durat peste un an pana cand s-a format o echipa performanta

icomanescu: Ati adus… cati?

icomanescu: Vreo 70 de ziaristi?

Aurelian Amuraritei: in total s-au perindat aproape 100, din care am triat si au ramas 45

icomanescu: Deci Adevarul are in continuare o redactie subdimensionata.

Aurelian Amuraritei: pana la venirea lui Patriciu am lucrat cu 45 de jurnalisti

Aurelian Amuraritei: ziar de 24 de pagini, broadsheet

icomanescu: Unul din motivele pentru care ziarul n-a fost grozav.

Aurelian Amuraritei: corect, dar am urmarit tot timpul imbunatatirea lui; stii ce inseamna sa contruiesti o echipa din oameni de peste tot

icomanescu: Deci ati recrutat pe baza de CV-uri?

Aurelian Amuraritei: da. si prin recomandari si celelalte metode, inclusiv rugaminti

icomanescu: Sunt mai multi oameni de calibrul tau cu ochii pe randurile pe care le bati in secunda asta: vor sa-si umple redactiile si se intreaba cum. Da-mi cateva detalii.

Aurelian Amuraritei: sincer, daca propui un proiect bun si un mediu fara cenzura, in care se simt bine, vor veni.

UNA-ALTA

icomanescu: Asadar, ziceai – obiectiv, supravietuirea.

icomanescu: Bani n-au prea fost ca sa faceti ceva teribil.

icomanescu: Nu crezi ca ti-ai prins urechile in deal-ul asta?

icomanescu: Vino si tine-mi ziarul in viata fara bani – ti-a zis Anna-Maria Tinu?

Aurelian Amuraritei: cand am negociat era alta situatie, cand am ajuns s-a schimbat, puteam sa plec, dar am luat-o ca pe o provocare. Spune-mi ce sanse ai dat in aprilie 2005 pentru Adevarul?

icomanescu: Foarte putine, e drept.

icomanescu: Schimbarea grafica si de… mentalitate a ziarului, nu stiu cum sa spun, a fost transanta.

Aurelian Amuraritei: nu mi-am prins urechile – uita-te la audienta, ultimul val SNA. Adevarul 474 de mii de cititori pe editie, Gandul, 205 mii.

Aurelian Amuraritei: a fost o super experienta manageriala pentru mine

Aurelian Amuraritei: era singura noastra sansa -schimbarea totala!

icomanescu: De ce crezi ca “Gandul” a facut mai putin de jumatate din “Adevarul”?

Aurelian Amuraritei: au comunicat foarte bine la inceput, dar nu si-au sustinut editorial promisiunile, au continuat in acelasi stil

icomanescu: Ce inseamna “acelasi stil”?

icomanescu: Eu am zis “mentalitate”, dar ce sa-i faci? Eu trag si tu incasezi, asta-i regula jocului

Aurelian Amuraritei: ca adevarul vechi

icomanescu: Care stil “Adevarul vechi” se regaseste in caracterizarea ta de mai sus: Scanteia, anii ’60 si tot restul, da?

icomanescu: Ce-a fost bun si ce-a fost rau in toata experienta?

Aurelian Amuraritei: bun: am facut o institutie media de la zero, am facut un brand media din Corina Dragotescu, cel mai modern ziar din Romania, newsdesk real si functional

Aurelian Amuraritei: rau: lipsa banilor, incapacitatea patronilor de a intelege bussinesul (ceva obisnuit in Romania), lupta pentru curatarea imaginii Adevarul

Aurelian Amuraritei: dar raman alea bune

icomanescu: Cum ati curatat imaginea “Adevarul”? Facand ceva si…?

Aurelian Amuraritei: publicitate cu “P”, independenta editoriala demonstrata, echidistanta politica, politica vanzarilor de publicitate, separarea informatiei de comentariu…

icomanescu: Astea au fost directiile strategice. Nu e ceva foarte metafizic, dar trebuie cineva care sa aiba vointa sa le puna in practica.

CORINA DRAGOTESCU, CA BRAND MEDIA

icomanescu: Ne intoarcem putin la Corina.

icomanescu: Ati facut un brand media din ea. Cum? Cum se construieste un brand media?

icomanescu: Mai ales ca, dupa cate stiu, Corina a avut niste necazuri serioase, ulterior rezolvate, cu sanatatea. Sanatate din care ii doresc cat cuprinde in continuare.

Aurelian Amuraritei: Corina cu mine si din septembrie si Razvan Mitroi am tinut cu dintii de principii si n-a fost usor, am pierdut banii!! si clienti – ceea ce a fost foarte greu

Aurelian Amuraritei: In mai am inceput sa discut cu cunostintele din televiziuni sa o cheme pe Corina la emisiuni. Curand s-au prins ca nu e proasta, si au inceput sa o invite natural

icomanescu: Pur si simplu?

Aurelian Amuraritei: la doua sapt dupa relansare, intr-o dimineata Corina ne-a sunat si ne-a spus ca are cancer. a fost un soc de doua sapt in care nu am stiut cum sa reactionam

icomanescu: Problema e integral rezolvata acum, da?

Aurelian Amuraritei: da, problema e rezolvata, inca un razboi castigat – ne-a intarit echipa si in toata aceasta perioada am promovat ziarul, Corina a venit zilnic la serviciu – chiar dupa tratament, a cincea zi dupa prima operatie a fost live cu Nastase pe tv

icomanescu: Mama-mama.

Aurelian Amuraritei: au chemat-o la tv pt ca analizele erau corecte si coerente, din spate o invatam cum sa se poarte in fata camerei de luat vederi

icomanescu: Tu te pricepi la asta?

icomanescu: Imi inchipui: Amuraritei si cu Dragotescu, in biroul lui Silviu Brucan, maimutarindu-se pentru ca Dragotescu sa apara la TV.

Aurelian Amuraritei: nu ne-am maimutarit.

icomanescu: Bine, da’ tu de unde stiai ce trebuie sa faca Corina la TV? Le stii pe toate, ca esti director?

Aurelian Amuraritei: pur si simplu sunt reguli de televiziune pe care nu le stia. nu ca-s director, dar am citit

Aurelian Amuraritei: am intrebat si a venit si Mitroi cu experienta lui in tv

icomanescu: Okay.

icomanescu: Glumesc.

icomanescu: Mai facem un pas spre prezent. Pan’ la urma, de ce a vandut Anna-Maria Tinu la Dinu Patriciu?

CE S-A VRUT “ADEVARUL”. DISCUTII FILOZOFICE DESPRE MIDDLE CLASS SI POZITIONARE

Aurelian Amuraritei: pentru ca nu era capabila sa sustina financiar acest proiect de quality newspaper

icomanescu: Cam ce investitie trebuie pentru un quality?

icomanescu: Si unde il vezi pozitionat ca pret, tiraj vandut, audienta? Orice quality, ca in momentul asta Adevarul e aproape tabula rasa.

icomanescu: E [ca perceptie] Dragotescu c-un pic de Razvan Mitroi, daca nu ma-nsel s-a dus si Razvan pe la TV in ultima vreme…

Aurelian Amuraritei: pentru acest proiect cateva milioane – 7 pe an, timp de 3 ani, daca e gestionat cum trebuie!

icomanescu: Bun.

icomanescu: Astia-s banii.

icomanescu: Unde-l duci ca tiraj/audienta/rate card sa zicem?

Aurelian Amuraritei: tiraj aprox 60-80, audienta 600, rate-card dublu fata de ziarele mass-market – dar astea sunt cifre spuse repede, absolut toate trebuie bine fundamentate, piata (middle class-ul) sa aiba o dezvoltare reala in urmatorii anii…

Aurelian Amuraritei: toate de calitatea adecvata unui astfel de ziar

Aurelian Amuraritei: nu cu toate segmentele incluse cum se intampla in prezent cu ziarele

icomanescu: 10 cititori/copie? Nu-i cam mult pentru un quality?

icomanescu: Banuiesc ca daca esti cititor de quality, dai banii pe ziarul tau. Nu il iei de la altcineva.

Aurelian Amuraritei: ma refeream la o audienta agregata – incluzand internet, mobile paper, sms – cam tot ce inseamna convergenta media

Aurelian Amuraritei: sper ca se va vinde publicitate si in Romania, in curand, pe audienta integrata

icomanescu: Ai fost director de publicitate la Ringier. Iti citez o afirmatie a altui director de publicitate, la o bere: “Noi ne facem ca vindem niste publicatii la niste tute care se prefac ca sunt middle class, iar oamenii din agentii se prefac ca ne dau publicitate in functie de cifrele pe care ne prefacem ca le realizam. Totul e o magarie.” Tu crezi in middle class?

Aurelian Amuraritei: abia acum apare, ca fenomen social si raspuns la vehiculele media se va vedea in 1.5-2 ani

Aurelian Amuraritei: in Romania, poate 3

icomanescu: Ce te face sa crezi ca apare?

Aurelian Amuraritei: a aparut deja, dar acum incepe sa de identifice ca grup social cu aspiratii si nevoi comune

Aurelian Amuraritei: pe anumite prduse deja raspund unitar: masini, banking, cele care sunt primare in piramida nevoilor…

icomanescu: Ma fac si eu avocatul diavolului. Si eu cred ca o sa apara. La un seminar de economie la Praga, o profa olandeza ne-a aratat niste curbe macroeconomice din tarile foste comuniste. Toata tranzitia. Ei bine, Romania avea o evolutie economica aproape identica cu tot restul, desi istoria politica e opusa: la noi au fost la putere intai ex-comunistii si dupa aceea dreapta, in restul lagarului socialist pe dos. Unde mai pui ca ei sunt slavi, noi oarecum latini. Dar GDP-ul si lucrurile astea evoluau la fel. Eu cred ca trecerea asta la o societate liberala e o necesitate istorica, in sensul lui Hegel, daca vrei. Clasa de mijloc face parte din societatea asta.

DACA-SI AMINTESTE BINE AURELIAN, RAZVAN CORNETEANU NEGOCIA CU DINU PATRICIU INCA DIN IUNIE CRT.

icomanescu: Ajungem in trecutul foarte recent.

icomanescu: Razvan Corneteanu a batut palma cu Dinu Patriciu.

icomanescu: Tu cand ai aflat?

Aurelian Amuraritei: de la prima discutie cu Patriciu, inainte de semnarea actelor; ca e posibil sa lucrez cu Razvan si m-a intrebat daca pot lucra cu el

icomanescu: Aha.

icomanescu: Si ai zis ca poti lucra cu el da’ nu s-a putut.

icomanescu: Mi-e nu stiu cum sa insist sa aflu pas cu pas ce s-a intamplat… ai tu ceva de precizat?

Aurelian Amuraritei: eu am zis ca da, dar nu stiu ce s-a intamplat ulterior intre ei

Aurelian Amuraritei: ce au negociat, cu toate ca rezultatul s-a vazut

icomanescu: Bun.

icomanescu: Cand te-a intrebat Patriciu daca poti lucra cu Razvan Corneteanu? Ma intereseaza ceva cat mai apropiat de o zi exacta.

Aurelian Amuraritei: sfarsitul lui iunie, nu mai stiu exact … si nu vreau sa devin subiectiv

icomanescu: Nici eu nu vreau sa devii subiectiv

icomanescu: Reiese ca de pe la sfarsitul lui iunie, Razvan e-n tratative cu Dinu Patriciu. L-as fi intrebat pe el asta, dar nu vrea sa-mi dea ymterviu. Am vorbit de vreo doua ori cu el la telefon si…

ADEVARUL + CORNETEANU = O IUBIRE IMPOSIBILA. UN FEL DE PRONOSTICURI

icomanescu: Ce crezi ca o sa faca Razvan cu Adevarul?

Aurelian Amuraritei: daca va intelege proiectul, poate va reusi… ceva. Cel mai probabil sabloanele care le stapaneste

icomanescu: Eu cred c-o sa vrea sa faca un quality ca lumea, ca s-a tot zis de el ca tabloide, tehnici de business agresive.

icomanescu: Ce trebuie sa-nteleaga Razvan despre proiect? Da-i un sfat pe calea undelor

Aurelian Amuraritei: oamenii sunt cel mai important asset pentru un quality

icomanescu: Bine zis.

icomanescu: O intrebare de la Cosmina Noaghea, PubliMedia.

Aurelian Amuraritei: salutari Cosminei!

icomanescu: “E adevarat, asa cum spunea Razvan Ionescu, ca diferenta dintre Ringier si Patriciu este aceeasi dintre Wall Street si jungla africana?”

Aurelian Amuraritei: Patriciu e un om de afaceri foarte adaptabil, dar si foarte influentabil. ce sa zica si Razvan Ionescu – sustine Ringier-ul …

icomanescu: Tu, personal, unde te duci? La Wall Street sau in jungla africana?

Aurelian Amuraritei: poate intr-o oaza

icomanescu: Spune-mi care e diferenta dintre patronul roman si Ringier.

Aurelian Amuraritei: Ringier nu s-a obisnuit suficient cu latinitatea – ca model de bussines; pe de alta parte patronii romanii cauta reguli. ringier ramane totusi singurul model de bussines sanatos

icomanescu: Bun. Si unde te duci? Ce-i oaza aia?

Aurelian Amuraritei: am 3 variante in discutie, dupa print ma intereseaza si televiziunea

ADVERTISING BREAK

icomanescu: Miercuri imi lansez www.comanescu.ro.

icomanescu: Lucruri in engleza, business, si o mica prezentare pentru Comanescu SRL – Consultanta Media, mandra mea companie.

icomanescu: Vreau sa te citez cu ceva acolo.

icomanescu: Cristina Simion mi-a spus profitul Edipresse pe 2006 si l-am dat

icomanescu: Da-mi o declaratie pentru “afara”…

Aurelian Amuraritei: pot spune ca in piata romaneasca e nevoie de specialisti, trainning, know-how, tehnologie, dar si multa rabdare

icomanescu: Romanian Manager Warning: You need some patience, big guys!

icomanescu: Cum adica multa rabdare, de ce?

Aurelian Amuraritei: piata, jurnalistii, patronii nu sunt pregatiti pentru schimbari radicale

icomanescu: Si ar trebui sa le faca, inteleg.

Aurelian Amuraritei: ar trebui sa-ti iau o taxa pentru publicitatea in interviu (product placement) la comanescu.ro

icomanescu: Ok, iti dau.

icomanescu: O mentiune pe www.comanescu.ro

INCHEIERE. PE INSULA LUI AURELIAN: CTP, RAZVAN CORNETEANU, O FEMEIE GONFLABILA. SUSPANS…

icomanescu: Intrebarea cu insula, o stii?

icomanescu: Esti pe punctul de a ajunge pe o insula pustie, dupa un naufragiu, si trebuie sa optezi sa salvezi pe cineva dintre: Cristian Tudor Popescu, Razvan Corneteanu si o femeie gonflabila. Pe cine alegi?

icomanescu: Tre sa-ti petreci toata viata…

Aurelian Amuraritei: cel care le include pe toate!

icomanescu: Adica?

Aurelian Amuraritei: ma mai gandesc

icomanescu: Astept

Aurelian Amuraritei: pe amandoi pentru un training prelungit

icomanescu: Lol.

icomanescu: Trebuie sa il preferi pe unul.

icomanescu: Pe care-l iei primul? Urma sa te intreb pe care-l iei al doilea.

icomanescu: Intre CTP si Razvan Corneteanu, doamnelor si domnilor…

icomanescu: Bine, hai ca te scot eu din incurcatura.

icomanescu: Ia femeia gonflabila.

icomanescu: Se umfla. E bine. Te duce la mal. Ii inviti si pe Corneteanu si CTP pe ea (in chip de colac de salvare), dar Corneteanu si CTP au o problema personala, se cearta si baldabac, se duc la fund.

Aurelian Amuraritei: primul pe CTP, pe Corneteanu il mai las putin la apa si apoi ii invat meserie pe amandoi

icomanescu: Lol.

icomanescu: Nu stiu daca nu ti-ar fi mai usor cu femeia gonflabila…

Aurelian Amuraritei: nu stau in femei gonflabile

[Eu ma gandeam ca poate fi folosita in chip de colac de salvare…]

icomanescu: Si ultima intrebare.

icomanescu: Mai putin ce-am zis ca e off the record. E ceva ce regreti c-ai spus in interviul asta? Un raspuns pe care l-ai lua inapoi?

Aurelian Amuraritei: nu, nici macar timpul petrecut la Adevarul

Aurelian Amuraritei va raspunde la intrebari joi, la ora 21.00

Post your thoughts