Tag Archives: Tiraje cotidiene

,

Ultimele rezultate BRAT: Tabloidele reprezintă 53% din piața cotidienelor, iar Patriciu trece pe locul al doilea

Ultimele rezultate privind vânzările de la Biroul Român de Audit al Tirajelor, valabile pe iulie-septembrie 2008 și apărute pe site săptămâna trecută, înseamnă victoria definitivă a tabloidelor asupra ziarelor quality în România. Am scris și în Evenimentul zilei, sâmbătă, că la o piață de aproximativ 851 de mii de exemplare – pentru cele 13 titluri auditate -, aportul “Libertatea”, “Click!” și “Cancan” este de nu mai puțin de 53 la sută.

Topul cotidienelor românești “bate în cuie” tabloidele pe primele trei locuri. “Jurnalul național” retrogradează sub cotidienele sportive, ceea ce înseamnă că avem un top 5 compus din bulevardiere și sport:

Comparatie tiraje

Prin comparație cu cei 53% dați de cele trei tabloide, cele șapte quality-uri (“Jurnalul național”, “România liberă”, “Evenimentul zilei”, “Adevărul”, “Gândul”, “Cotidianul” și “Ziua”) însumează doar 237 mii de exemplare sau 28 la sută din piață.

Precum se vede, singurul titlu quality care crește semnificativ (47%) este “Adevărul”, care a avut în ultima vreme o politică agresivă de inserturi (DVD-uri și carte). Pentru comoditate, am calculat media pe trimestrul al III-lea din 2007 ca media mediilor lunare – cifra reală e foarte puțin diferită și nu schimbă cu nimic ierarhiile.

Impresia generală de piață în picaj este modificată nu doar de ascensiunea “Click!” și “Cancan”, ci și de totalul pieței. Comparația pe cele 13 titluri arată că avem o creștere de 8,82 la sută, notabilă. Explicația vine din faptul că “Libertatea” n-a pierdut decât 40 și ceva de mii de exemplare, dar cele două nou-venite au câștigat cam 240 de mii.

Patriciu e al doilea mare publisher de cotidiene

Interesant e și ce se întâmplă dacă desenăm piața în funcție de tiraje vândute, pe marii proprietari, tot pe ultimul trimestru auditat, iulie-septembrie 2008:

Cote de piata pe grupuri media

“Adevărul” și “Click!”, titlurile lui Dinu Patriciu, îi conferă acestuia o cotă de 20 la sută (170 de mii de exemplare vândute). Ringier e pe primul loc, departe însă de cota de peste 50 la sută pe care o poseda pe vremea când “Libertatea” era singurul tabloid puternic și grupul elvețian deținea “Pro Sport”. Continue reading