Ce-nseamnă o pagină de Facebook: inexistentul Aurică Bâc a ajuns la TV

Prin iulie, ne-am apucat să cumpărăm like-uri pe Facebook, cu The Industry, pentru pagina unui personaj inventat, pe nume Aurică Bâc. Operațiunea a fost gestionată de Vlad Ursulean, care a și scris articolul.

Când am gândit experimentul, voiam să arătăm că like-urile de Facebook au o valoare relativă. Cum acum e campanie, accentul s-a mutat chiar pe candidat, iar presa generalistă l-a descoperit pe Aurică Bâc. Care a ajuns întâi în Cancan, pentru ca apoi să fie dat și la Antena 1:

Lui Vlad i-a venit ideea de a-l numi pe Aurică “Bâc” după ce a văzut un episod din Cool Publika, format creat acum vreo trei ani de Ana-Maria/Indie Studio la Publika TV, din Chișinău. Aflați de aici ce înseamnă “bâc” în Republica Moldova: {Mai mult…}

The Industry nr. 15

The Industry nr. 15

Pe fugă, coperta de la nr. 15, care se distribuie mai nou și în rețeaua inMedio. Coverul despre branduri românești reinventate beneficiază de ilustrație oldie, din arhiva lui Mihai Tudoroiu. Un aperitiv mai jos – dar să le vedeți în print!

{Mai mult…}

The Industry # 14: special MIPCOM-Cannes & schimbare de grafică

The Industry nr. 14

Numărul 14 din The Industry vine cu un cover story pe care l-am scris de la Cannes, de la MIPCOM, și o schimbare grafică. Dacă vă place coperta, aflați că i se datorează, ca și restul revistei, lui Max Turza, pe care foștii colegi din Ringier îl știu foarte bine. Trei lucruri care m-au frapat, personal, la Cannes, în ideea că informația propriu-zisă o să o găsiți în cele opt pagini de revistă pe care le-am scris pe tema asta:

• Media este încă o industrie înfloritoare și există diferiți oameni care se distrează făcând bani sau fac bani distrându-se. De la Mark Burnett la Robert Kyncl de la Google și la Jason Kylar de la Hulu, personajele ale căror keynote-uri le-am ascultat știu foarte bine ce fac și generează profituri imense. Un exemplu; Hulu, site mai puțn cunoscut în România fiindcă livrează video doar în SUA și Japonia, cheltuiește 500 de milioane pe conținut în 2012. Modelul de business: finanțare prin reclamă.
• Turkish Invasion: dacă în România Kanal D pare o ciudățenie și Suleyman, un soi de agresiune culturală, aflați că producțiile turcești se răspândesc ca incendiul prin toți Balcanii și țările arabe, unde apar tot mai multe televiziuni după evenimentele politice de acum doi ani. Serialele turcești au de regulă bugete mici, dar un potențial subversiv; Suleyman a stârnit polemici fiindcă gloriosului sultan îi plăceau vinul și femeile, la fel cum o poveste de dragoste între o tânără turcoaică și un grec a făcut valuri, ca să fie ulterior cumpărată și de o televiziune “dușmană” din Grecia.
• Digitalizarea se precizează: jucătorii online nativi găsesc modele de business sustenabile, în timp ce televiziunile se duc spre rețele sociale, pe care le folosesc cu cap, mai ales pentru retenția și achiziția de telespectatori. Fox și Fremantle povestesc în The Industry ce și cum.

Pentru degustătorii de grafică, poftiți și câteva exemple de layout faceliftat. Noi suntem foarte mulțumiți de ce a ieșit – și știți că nu fac exces de “foarte” când vorbesc de proiectele proprii:  {Mai mult…}

The Industry, 13

The Industry nr. 13

După ce am citit vreo trei cărți specializate referitoare la data journalism și i-am luat un scurt interviu lui Paul Radu, am povestit cum am blufat pe Facebook, achiziționând linkuri contra unei sume modice – altfel spus, de ce pagina asta e o țeapă și pentru care motiv am îndrăznit să dăm această țeapă. Am făcut o vizită la Times New Roman cu câteva zile înainte de petrecerea lor de trei ani, ca să aflăm inclusiv cine e misteriosul patron și cum e poreclit în redacție, iar apoi ne-am uitat prin binoclul întors al unui guru Soros la datele Mapping Digital Media, centralizate pe 36 de țări, de unde o să aflați cât combustibil (zornăitor) are online-ul și cât e adevărat în miturile despre convergență și globalizare. Victor Ilie, cea mai nouă achiziție din gașca The Industry (și de la Casa Jurnalistului) s-a dus în Gara de Nord ca să vadă cum funcționează ziariștii (vânzătorii din trenuri), ba chiar a vândut ziare împreună cu ei. Ileana Tomescu de la Brand Programming Network povestește în Interviu cum vrea să integreze Facebook-ul în mixul de classic media și, în fine, Simon Cowell redevine un subiect de actualitate, și e tratat ca atare, dat fiind că X Factor reîncepe și pe la noi.

Lucrurile astea le găsiți, ca totdeauna, în revista de hârtie, dacă vă abonați pe www.theindustry.ro (mai precis, aici) sau mergeți până la Cărturești-Verona sau AFI ca să o cumpărați. Până atunci, puteți citi texte din numerele mai vechi pe site, ca de pildă {Mai mult…}

12

Fără prea mult zgomot şi cu foarte puţine hâc-uri m-am trezit că fac revista asta de un an, nemaisocotind un dummy pe care l-am scos la începutul verii lui 2011:

The Industry nr. 12

Am învăţat în toată povestea asta o serie întreagă de lucruri. Primul care-mi vine în minte e că printul cel muribund e capabil să dea semne de viaţă zgomotoase. {Mai mult…}

The Industry # 11

Aşa arată coperta de la nr. 11, rezultatul unor săpături parţiale, dar laborioase, prin presa anilor ’90. Titlurile mileniului e un subiect pe care îl coc de pe la începutul revistei şi care i-a ieşit magistral lui Ursulean.

The Industry nr. 11

În sumar ar mai fi o poveste la persoana I a lui Ştefan Mako, despre cum a fost el producător de segment la un reality show cu vechime din România, şi un interviu pe care i l-am luat lui Radu Sigheti, fotograful Reuters care a făcut mai multe războaie decât majoritatea generalilor şi a altor şefi de armate din ultimii 20 de ani. Nu prea spun asta, dar sunt mulţumit de un anumit gen de jurnalism pe care am început să-l practicăm în revistă. Dacă vreţi versiunea de print, o găsiţi în locuri gen Cărtureşti sau AFI sau vă puteţi abona la ea.

Din The Industry: Time-Warner și CME, Walt Mossberg și lomografiile

Trei lucruri pe care le-am făcut cu plăcere în The Industry, cu linkuri:

• O chestie care a trecut neobservată în balamucul politic al ultimelor zile, dar care are o influenţă decisivă asupra pieţei media din România, este creşterea participării Time-Warner în CME la 49,9%, cu drepturi de vot proporţionale. Time-Warner are o politică mult mai profit-oriented decât asocierea Sârbu/Lauder pe stil vechi. S-ar putea să vedem scăderi de costuri, inclusiv în România. Dar, oricum, prezenţa unui gigant de dimensiunile astea pe piaţa Ro. e un lucru nebanal. În momentul de faţă mai avem doar ProSiebenSat1 la Prima, pe pilot automat şi fără o implicare reală, şi, posibil, Axel Springer în componenţa Ringier.
• Walt Mossberg, omul care i-a pus la un loc la conferinţa organizată de el pentru Wall Street Journal, este prototipul gurului de tehnologie. Are 65 de ani, un infarct, un cvadruplu bypass şi lucrurile îi merg din plin.
• Lomografia e o foto-fiţă apărută la începutul anilor ’90. O poveste interesantă, nu numai de imagine, ci şi de marketing/răspândire virală. Ca imagine arată cam aşa:

{Mai mult…}

The Industry #10

Asta e coperta:

Nr. 10

De data asta n-o să mă laud cu sumarul, ci cu faptul că am schimbat hârtia – 90 de grame la interior – şi tipografia. Sothis merită un link de la mine pentru treaba pe care a făcut-o la primul număr pe care l-am tras la ei. Mai nou, The Industry e broşată (cu cotor şi nu capsată, adică). Oferta de abonamente e valabilă.

Concurs: avem un loc pentru tine la Cannes Lions, la The Industry

Probabil că cel mai cunoscut eveniment de la Cannes, după Palme d’Or, e Cannes Lions, festivalul de publicitate. Poveştile care se spun acolo ţin de cele mai noi trenduri, poţi asculta vorbitori străluciţi din prăvălii de anvergură mondială şi aşa mai departe.

Descrierea asta se potriveşte foarte bine cu un premiu dezirabil pentru cineva care lucrează în comunicare şi tocmai de aceea am imaginat, la The Industry, un concurs de sloganuri pentru revistă, la care pot participa cititorii fideli, adică abonaţii. Cel mai reuşit slogan primeşte o înscriere la Lions, destul de costisitoare de felul ei. Mai avem şi un iPad şi un iPhone pentru ocupanţii locurilor II şi III.

Detalii găsiţi aici, iar regulamentul e aici.

Cannes Lions 57th International Advertising Festival (Photo credit: jonathanpercy)

The Industry nr. 9

The Industry nr. 9

Partea bună la revista asta, aşa business şi neconflictuală cum e, e că m-a înjurat lumea din mai multe părţi. Printre altele, deşi o prestez pentru Intact, am fost acuzat că sunt vândut la… PRO. Reiese că ce fac are un anume grad de relevanţă.

Cu ce mă laud în numărul ăsta:  {Mai mult…}