Ratingurile TV pe iulie

Pentru că cifrele folosite în analiza de săptămâna trecută nu erau tocmai simetrice, am reluat problema pornind de la date pe all urban, furnizate de GfK România ARMA pentru iulie 2008. Concluziile cu privire la piaţă sunt cam aceleaşi – segmentare şi căderea posturilor mici fără profil clar, dacă o să găsiţi altceva în al doilea text, a fost numai fiindcă am încercat să nu mă repet. Iar topul televiziunilor pe iulie se înfăţişează aşa:

Post - Rtg (%)/Shr (%)/Rtg (000)
1 Pro TV: 2.3/14.3 /260.0
2 Antena 1: 1.4/9.0/163.0
3 Acasa: 1.1/6.8/122.0
4 OTV: 0.9/6.0/108.0
5 Realitatea TV: 0.8/5.3/97.0
6 TVR 1: 0.7/4.3/77.0
7 Antena 3: 0.6/3.6/66.0
8 Prima TV: 0.6/3.9/71.0
9 Kanal D: 0.5/3.2 /57.0
10 National: 0.4/2.2/40.0 {Mai mult…}

Piața TV se segmentează

Televiziunile de nişă sunt din ce în ce mai mult o afacere, în detrimentul celor generaliste, arată ultimele cifre de audienţă. În Top 10, există din ce în ce mai multe posturi cu o politică de programe bine individualizată, în timp ce staţiile fără identitate clară, ca B 1 TV sau TVR 2, coboară sub poziţia a zecea.

Cu alte cuvinte, piaţa TV din România se segmentează în zone bine delimitate. O comparaţie între clasamentul pe 2007 şi cel pe 1-26 iulie 2008 al televiziunilor arată că jucătorii de succes au o identitate clară.

Top audienţe 1-26 iulie 2008
1. Pro TV: 229000
2. Antena 1: 142000
3. OTV: 100000
4. Realitatea TV: 91000
5. Acasă: 89000
6. TVR 1: 70000
7. Antena 3: 61000
8. Prima TV: 60000
9. Kanal D: 48000
10. Naţional TV: 35000

Top audienţe 2007
1. Pro TV: 329000
2. Antena 1: 255000
3. TVR 1: 215000
4. Acasă: 168000
5. Realitatea TV: 89000
6. Prima TV: 88000
7. TVR 2: 64000
8. OTV: 47000
9. Naţional TV: 43000
10. B1 TV: 34000

Comparaţia are un grad de arbitrar în ea, deoarece datele pe 2007 erau furnizate de TNS-AGB, iar cele de pe 2008 sunt ale GfK. În plus, nu este vorba de aceeaşi perioadă din an, fiindcă nu am la dispoziţie decât cifre publicate de Cotidianul. Nu putem totuşi să nu remarcăm retrogradarea “piticelor generaliste” precum B 1 TV, Naţional TV sau TVR 2, posturi care nu au o politică de conţinut distinctă şi nici un public disjunct de al altora.

Primele clasate sunt, ca totdeauna, Pro TV şi Antena 1. În 2007, Antena 1 a avut 77 la sută din audienţa Pro TV, în timp ce în iulie 2008, procentul a scăzut la 62%. {Mai mult…}