Tag Archives: segmentare

,

Ratingurile TV pe iulie

Pentru că cifrele folosite în analiza de săptămâna trecută nu erau tocmai simetrice, am reluat problema pornind de la date pe all urban, furnizate de GfK România ARMA pentru iulie 2008. Concluziile cu privire la piață sunt cam aceleași – segmentare și căderea posturilor mici fără profil clar, dacă o să găsiți altceva în al doilea text, a fost numai fiindcă am încercat să nu mă repet. Iar topul televiziunilor pe iulie se înfățișează așa:

Post – Rtg (%)/Shr (%)/Rtg (000)
1 Pro TV: 2.3/14.3 /260.0
2 Antena 1: 1.4/9.0/163.0
3 Acasa: 1.1/6.8/122.0
4 OTV: 0.9/6.0/108.0
5 Realitatea TV: 0.8/5.3/97.0
6 TVR 1: 0.7/4.3/77.0
7 Antena 3: 0.6/3.6/66.0
8 Prima TV: 0.6/3.9/71.0
9 Kanal D: 0.5/3.2 /57.0
10 National: 0.4/2.2/40.0 Continue reading

,

Piața TV se segmentează

Televiziunile de nișă sunt din ce în ce mai mult o afacere, în detrimentul celor generaliste, arată ultimele cifre de audiență. În Top 10, există din ce în ce mai multe posturi cu o politică de programe bine individualizată, în timp ce stațiile fără identitate clară, ca B 1 TV sau TVR 2, coboară sub poziția a zecea.

Cu alte cuvinte, piața TV din România se segmentează în zone bine delimitate. O comparație între clasamentul pe 2007 și cel pe 1-26 iulie 2008 al televiziunilor arată că jucătorii de succes au o identitate clară.

Top audiențe 1-26 iulie 2008
1. Pro TV: 229000
2. Antena 1: 142000
3. OTV: 100000
4. Realitatea TV: 91000
5. Acasă: 89000
6. TVR 1: 70000
7. Antena 3: 61000
8. Prima TV: 60000
9. Kanal D: 48000
10. Național TV: 35000

Top audiențe 2007
1. Pro TV: 329000
2. Antena 1: 255000
3. TVR 1: 215000
4. Acasă: 168000
5. Realitatea TV: 89000
6. Prima TV: 88000
7. TVR 2: 64000
8. OTV: 47000
9. Național TV: 43000
10. B1 TV: 34000

Comparația are un grad de arbitrar în ea, deoarece datele pe 2007 erau furnizate de TNS-AGB, iar cele de pe 2008 sunt ale GfK. În plus, nu este vorba de aceeași perioadă din an, fiindcă nu am la dispoziție decât cifre publicate de Cotidianul. Nu putem totuși să nu remarcăm retrogradarea “piticelor generaliste” precum B 1 TV, Național TV sau TVR 2, posturi care nu au o politică de conținut distinctă și nici un public disjunct de al altora.

Primele clasate sunt, ca totdeauna, Pro TV și Antena 1. În 2007, Antena 1 a avut 77 la sută din audiența Pro TV, în timp ce în iulie 2008, procentul a scăzut la 62%. Continue reading