Tag Archives: scăderi

Criza ca pretext

Dintr-o sursă managerială – și confirmat de o a doua – aud că în ianuarie 2009 veniturile din publicitate vor fi grosso modo cam 15-20 la sută din încasările din ianuarie 2008 (UPDATE: Vezi și ce zice Media Guardian pentru situația asemănătoare din UK – scăderi DE 20% – nu LA 20% – la reclama TV în ianuarie). Ne-a distrus criza într-o asemenea măsură? Răspunsul e mai curând nu. E vorba de perioada în care indicatorii macro oscilează într-un mod imprevizibil, drept pentru care clienții mari de publicitate au intrat în expectativă și se prevalează de drepturile lor contractuale de a nu-și cheltui banii.

Este destul de clar că nu poate fi atât de rău. Lucrurile se vor limpezi pe la sfârșitul lui februarie sau începutul lui martie, când, după criză, este așteptată recesiunea, cea în care ne vom putea face socotelile. Sfârșitul de 2008 a însemnat și el venituri mici, mai ales în zona de TV, unde s-a spus – și nu am de unde obține o confirmare – că marii clienți au încercat să prevină creșterea anuală a costului pe punctul de rating prin diminuarea cheltuielilor. Una peste alta, în aceste săptămâni pâinea și cuțitul sunt în mod clar în mâna clienților. Un al treilea manager, cu care am vorbit ieri, ofta cu privire la faptul că piața de publicitate e compusă în mare parte dintr-o duzină de mari clienți multinaționali, care au deja socotelile făcute de prin noiembrie anul trecut, dar evită încă să își anunțe intențiile.

Bineînțeles că pentru ca să avem tabloul întreg ar trebui să vorbim și cu marii cumpărători de spațiu, însă, precum se vede, aceștia preferă deocamdată să tacă. Ce se poate spune într-o asemenea situație? În primul rând, că estimările procentuale cu privire la scăderi sau creșteri mai atenuate pe întregul an nu au încă o bază clară. În al doilea rând, că la toate marile grupuri de media ar trebui să existe undeva pe la sfârșitul primăverii o nouă discuție despre bugetul pe 2009. Cu alte cuvinte, mai avem de stat ca să știm cum stăm.

UPDATE: Iată că avem și un comentariu nu chiar de la “adversar” (clienții), dar totuși de la intermediar, Silviu Ispas, boss-ul de la ARBOmedia. Îl urc aici, că merită: Continue reading

,

Ultimele rezultate BRAT: Tabloidele reprezintă 53% din piața cotidienelor, iar Patriciu trece pe locul al doilea

Ultimele rezultate privind vânzările de la Biroul Român de Audit al Tirajelor, valabile pe iulie-septembrie 2008 și apărute pe site săptămâna trecută, înseamnă victoria definitivă a tabloidelor asupra ziarelor quality în România. Am scris și în Evenimentul zilei, sâmbătă, că la o piață de aproximativ 851 de mii de exemplare – pentru cele 13 titluri auditate -, aportul “Libertatea”, “Click!” și “Cancan” este de nu mai puțin de 53 la sută.

Topul cotidienelor românești “bate în cuie” tabloidele pe primele trei locuri. “Jurnalul național” retrogradează sub cotidienele sportive, ceea ce înseamnă că avem un top 5 compus din bulevardiere și sport:

Comparatie tiraje

Prin comparație cu cei 53% dați de cele trei tabloide, cele șapte quality-uri (“Jurnalul național”, “România liberă”, “Evenimentul zilei”, “Adevărul”, “Gândul”, “Cotidianul” și “Ziua”) însumează doar 237 mii de exemplare sau 28 la sută din piață.

Precum se vede, singurul titlu quality care crește semnificativ (47%) este “Adevărul”, care a avut în ultima vreme o politică agresivă de inserturi (DVD-uri și carte). Pentru comoditate, am calculat media pe trimestrul al III-lea din 2007 ca media mediilor lunare – cifra reală e foarte puțin diferită și nu schimbă cu nimic ierarhiile.

Impresia generală de piață în picaj este modificată nu doar de ascensiunea “Click!” și “Cancan”, ci și de totalul pieței. Comparația pe cele 13 titluri arată că avem o creștere de 8,82 la sută, notabilă. Explicația vine din faptul că “Libertatea” n-a pierdut decât 40 și ceva de mii de exemplare, dar cele două nou-venite au câștigat cam 240 de mii.

Patriciu e al doilea mare publisher de cotidiene

Interesant e și ce se întâmplă dacă desenăm piața în funcție de tiraje vândute, pe marii proprietari, tot pe ultimul trimestru auditat, iulie-septembrie 2008:

Cote de piata pe grupuri media

“Adevărul” și “Click!”, titlurile lui Dinu Patriciu, îi conferă acestuia o cotă de 20 la sută (170 de mii de exemplare vândute). Ringier e pe primul loc, departe însă de cota de peste 50 la sută pe care o poseda pe vremea când “Libertatea” era singurul tabloid puternic și grupul elvețian deținea “Pro Sport”. Continue reading