2008/2009 în media: recapitulare și previziuni

Bun, se apropie sfârşitul anului, e cazul să tragem linie şi să facem câteva socoteli. În “Evenimentul zilei” am recapitulat marile schimbări din media în 2008 şi mi-a ieşit:

- plecarea directorilor de ziar din generaţia 50+
- creşterea tabloidelor
- aglomerarea pieţei glossy
- dispariţia vedetelor TV
- creşterea şi reaşezarea pieţei de on-line
- Meciul meciurilor (apropo de licitaţia pentru prima ligă)
- criza, evident.

În plus, Anca Nicoleanu de la “Cotidianul” mi-a pus câteva întrebări despre piaţa TV în 2009 şi rezultatul e articolul ăsta. Pe scurt, în 2009 presupun că:

- vor dispărea televiziuni fără public determinat şi strategie de conţinut distinctă gen Naţional TV
- investiţiile în calitate/programe vor fi destul de scăzute, dar nu şi în prime-time sau pe alte zone strategice din grile
- declinul ratingurilor va continua, poate mai accentuat, fiindcă vor fi reduceri globale ale costurilor şi-aşa scăzute cu care se defila în materie de programare
- vedetele îşi vor încetini mişcarea browniană din 2006-2007 şi vor fi relativ mai prost plătite, printre altele şi pentru că oameni ca Teo Trandafir nu au confirmat odată plecaţi de la Pro TV
- pe segmentul lejer/tabloid am putea asista la apariţia încă unei soluţii de succes a la Dan Diaconescu/OTV sau Prima TV cu ale ei show-uri de reţea.

Şi, în fine, punctajul de lucruri importante pe 2008 pe care mi-am construit articolul pentru “Evenimentul zilei”: {Mai mult…}

2007: știrile care au schimbat piața media (II)

Aici dădeam cele mai importante ştiri din piaţa media pe primele şase luni ale lui 2007 şi, aşa cum promiteam, continuu azi cu ceea ce s-a întâmplat în iulie-decembrie.

Iulie
6 iulie Paianjenul Văduva Neagră loveşte din nou (zbang, trosc). E o ştire pe care corespondenţii lipsiţi de subiecte de la mare o reşapează în fiecare an, în lipsă de altceva mai bun, între caniculă şi alunecările de teren de la sfârşitul verii.

17 iulie Apar pe net MoneyLine.ro şi Mediafax.biz, două portaluri de business, după ce, pe 5 iulie, fusese modificat radical Mediafax.ro şi, puţin mai înainte, fusese pus pe roate Catavencu.ro, fără abonament şi cu update zilnic.. Discuţii despre care portal de business e mai grozav, în orice caz lansările arată interesul marilor proprietari de media clasică pentru internet (Vîntu şi Sârbu, în cele două cazuri).

17 iulie Concert Rolling Stones la Bucureşti. O ştire pe care am clasificat-o ca eveniment media din cauza scenei unice în lume pe care evoluează Jagger, Richards, Watts, Wood şi angajaţii lor. Cine a fost la concert şi-a dat seama de posibilităţile maşinăriei care măsoară cam 70 pe 20 de metri, proiectată special pentru a arăta ceva mulţimilor de sute de mii sau milioane de oameni care ajung la concertele Rolling Stones. Trupa văzută cu ochiul liber e minusculă chiar şi la un public de 60.000, cel de pe Lia Manoliu.

23 iulie Lagardere achiziţionează Radio Deea. Fanii reţelei de house plâng după seturile care nu se puteau găsi altundeva, dar proprietarul francez îşi completează reţeaua Radio 21 cu o parte din fostele Deea. Despre cele din localităţile unde exista Radio 21 s-a spus că rămân staţii de dance-house, dar n-aş putea spune ce difuzează în momentul de faţă. Mă ajută cineva?

23 iulie Intact în rebranding. E un proces mai lung, care {Mai mult…}

2007: știrile care au schimbat piața media (I)

La mulţi ani tuturor cititorilor şi scuze pentru cele două zile cât blogul a fost “jos”, s-a lucrat ceva în camera motoarelor. Începem 2008 cu o listă de evenimente care au schimbat piaţa media în 2007. Primele şase luni aici, următoarele, săptămâna viitoare.

IANUARIE
1 ianuarie Blog.HotNews.ro, care funcţiona din februarie 2006 ca o platformă colectivă, cu mai mulţi autori, se desparte în www.comanescu.ro (comunicare), Doc.Hotnews.ro (politică), Merlin.HotNews.ro (blogul lui Merlin), Moldovan.Hotnews.ro (burse externe). E un proiect care va ajunge la 10 bloguri dot Hotnews şi de care m-am ocupat până în toamna lui 2007.

8 ianuarie Se află că GfK România a câştigat licitaţia pentru datele de audienţă TV. TNS-AGB iese din scenă de-abia din 2008, aşa că tot de-atunci rămâne să ne lămurim dacă şi ce schimbări se vor produce în ratingurile TV cu noul prestator de audienţe.

24 ianuarie Ringier confirmă alianţa cu Dogan. O ştire care părea imensă, dar relativul insucces al Kanal D şi faptul că niciuna din părţi nu pare a fi ştiut ce să facă cu parteneriatul nu confirmă aşteptările de la începutul anului.

FEBRUARIE
1 februarie Realitatea Media anunţă investiţii în presa scrisă şi audiovizual în valoare de 40 de milioane de euro. Banii aruncaţi de Sorin Ovidiu Vântu în piaţă s-au văzut în “Money Express”, “Business Standard”, relansarea “Cotidianul”, concepte de internet de felul MoneyLine.ro, Romantica. La jumătatea lui 2007 aveam să aflăm de la Ministerul de Finanţe ceea ce managerii ştiau deja când s-au anunţat aceste investiţii: instituţiile media ale lui SOV, ulterior rebrănduite ca “Grupul Realitatea-Caţavencu”, aveau deja pierderi importante în 2006 – 5,1 milioane de euro în cazul operaţiunilor de televiziune. {Mai mult…}