Tag Archives: rating

Cum se face televiziune în România

Când mă pregăteam să închid calculatorul, pe rss mi-a venit de la “Săptămâna financiară” o veste despre un nou succes TV. Deși am jurat că nu mai dau știri aici, nu pot să mă stăpânesc, fiindcă textulețul respectiv are toate ingredientele unui eveniment TV din România lui 2010, de la moderator, la invitați, format și record de audiență. Bilanțul? Lider pe segment, sigur că da. Citiți mai departe ca să vedeți nume și cifre. Continue reading

Mircea Badea a mâncat bătaie și cu emisiunea în care zicea că e lider

Aseară, cu emisiunea în care ne-a făcut pe mine și pe Tolontan în toate felurile și a explicat că e lider pe diferite segmente de vârstă (all urban, pe care dă toată lumea cifre, nu contează, susține el), Mircea Badea a mâncat din nou bătaie de la Realitatea TV. Scorul: 1,4 la 2, pe all urban.

Mircea Badea a mâncat bătaie și la telespectatorii de 15-54 de ani, pe care încerca să-i prezinte ca fieful lui, cu 1,2 la 1,4. Sursa ratingurilor: chiar blogul lui Mircea Badea, unde puteți citi diferite explicații pentru această situație.

Mircea Badea scade în primele 20 de zile din iulie

Regele late nightului are necazuri cu ratingul în cele 20 de zile din iulie care s-au scurs până acum. Sau, altfel zis, după reducerile de salarii Realitatea TV se bucură de performanțele realizate pe 23.00-24.00, unde Antena 3 nu bate decât de patru ori în 20 de zile. Sigur, Badea nu e-n toate zilele alea. Să vedem replica, oricum.

Datele (all urban):
Data/Realitatea TV/Antena 3
01-Jul-09/1,9/2,3
02-Jul-09/2,1/2
03-Jul-09/1,5/1,5
05-Jul-09/1,4/1,8
06-Jul-09/1,7/1,9
07-Jul-09/1,3/2,1
08-Jul-09/2,5/2
09-Jul-09/2,2/1,8
10-Jul-09/1,1/1,1
12-Jul-09/1,5/1,5
13-Jul-09/1,8/1,7
14-Jul-09/2,4/2,2
15-Jul-09/1,9/1,7
16-Jul-09/2,4/1,6
17-Jul-09/1,3/1,2
19-Jul-09/1,8/0,9
20-Jul-09/1,9/1,4

Topul televiziunilor după reach

Reach-ul este o măsură mai difuză a publicului televiziunilor, față de rating, care arată consumul efectiv pe un anumit interval. E interesant de văzut la câte milioane de români ajunge un post (chiar dacă aceștia au fost numai o dată pe el într-o anumită perioadă). Pe 1-28 februarie, all urban, situația se prezintă așa:

Televiziunea/reach (mii locuitori)
1. Pro TV: 6310
2. Antena 1: 6111
3. Prima TV: 4551
4. TVR 1: 4410
5. Realitatea TV: 4012
6. Acasă TV: 3593
7. Antena 3: 3376
8. Național TV: 3315
9. Kanal D: 3207
10. OTV: 2867

Pare că e cam la fel cu topul de ratinguri, dar sunt câteva schimbări interesante:

Televiziunea/rating mediu pe zi (mii telespectatori)
1. Pro TV: 382
2. Antena 1: 326
3. Acasă TV: 169
4. Realitatea TV: 162
5. Kanal D: 132
6. TVR 1: 108
7. Prima TV: 106
8. Antena 3: 101
9. OTV: 71
10. Național TV: 62

Asta e ceea ce se vede în general în presă și e normal să fie așa. Televiziunile tabloide (OTV, Kanal D) se situează mai jos, ca reach, decât ca rating. Brandurile mari, respectabile sau vechi ating în schimb mai mulți telespectatori. Am încercat să dau o interpretare mai detaliată în “Evenimentul zilei”.

Bătălia de pe access: Mădălin l-a depășit pe Cătălin

Răsturnare de situație în intervalul orar dinaintea jurnalelor de seară: Antena 1 spune că Mădălin Ionescu l-a bătut de două ori pe Cătălin Măruță săptămâna trecută. Evident, la rating. Joi, scorul a fost 6,3 la 6,1 în favoarea omului de la Antenă, pe all urban.

De ce e important? Fiindcă, dacă situația respectivă se repetă, putem spune că avem în zona respectivă (17.00-19.00) două show-uri puternice. Un scurt istoric al problemei e necesar. Odată cu apariția lui Teo la Pro TV, prin 2000-2001, intervalul orar de dinaintea jurnalelor de seară a devenit o miză pentru televiziuni. Numită “access” fiindcă asigură accesul publicului la prime-time, acest interval trebuie să adune lumea, ca să spunem așa, pentru jurnalele de ora 19.00. Ratingurile acestora depind, desigur, nu doar de calitățile intrinseci și de promovare, ci și de telespectatorii aflați pe postul respectiv la ora la care încep.

Antena 1 a încercat, de-a lungul timpului, mai multe formule de a o contracara pe Teo. După ce Monica Anghel a fost pusă să facă oarecum același lucru cu “regina divertismentului”, dar fără prea mare succes, prin 2004-2005 a intrat pe post Continue reading

,

Ratingurile TV pe iulie

Pentru că cifrele folosite în analiza de săptămâna trecută nu erau tocmai simetrice, am reluat problema pornind de la date pe all urban, furnizate de GfK România ARMA pentru iulie 2008. Concluziile cu privire la piață sunt cam aceleași – segmentare și căderea posturilor mici fără profil clar, dacă o să găsiți altceva în al doilea text, a fost numai fiindcă am încercat să nu mă repet. Iar topul televiziunilor pe iulie se înfățișează așa:

Post – Rtg (%)/Shr (%)/Rtg (000)
1 Pro TV: 2.3/14.3 /260.0
2 Antena 1: 1.4/9.0/163.0
3 Acasa: 1.1/6.8/122.0
4 OTV: 0.9/6.0/108.0
5 Realitatea TV: 0.8/5.3/97.0
6 TVR 1: 0.7/4.3/77.0
7 Antena 3: 0.6/3.6/66.0
8 Prima TV: 0.6/3.9/71.0
9 Kanal D: 0.5/3.2 /57.0
10 National: 0.4/2.2/40.0 Continue reading

,

Piața TV se segmentează

Televiziunile de nișă sunt din ce în ce mai mult o afacere, în detrimentul celor generaliste, arată ultimele cifre de audiență. În Top 10, există din ce în ce mai multe posturi cu o politică de programe bine individualizată, în timp ce stațiile fără identitate clară, ca B 1 TV sau TVR 2, coboară sub poziția a zecea.

Cu alte cuvinte, piața TV din România se segmentează în zone bine delimitate. O comparație între clasamentul pe 2007 și cel pe 1-26 iulie 2008 al televiziunilor arată că jucătorii de succes au o identitate clară.

Top audiențe 1-26 iulie 2008
1. Pro TV: 229000
2. Antena 1: 142000
3. OTV: 100000
4. Realitatea TV: 91000
5. Acasă: 89000
6. TVR 1: 70000
7. Antena 3: 61000
8. Prima TV: 60000
9. Kanal D: 48000
10. Național TV: 35000

Top audiențe 2007
1. Pro TV: 329000
2. Antena 1: 255000
3. TVR 1: 215000
4. Acasă: 168000
5. Realitatea TV: 89000
6. Prima TV: 88000
7. TVR 2: 64000
8. OTV: 47000
9. Național TV: 43000
10. B1 TV: 34000

Comparația are un grad de arbitrar în ea, deoarece datele pe 2007 erau furnizate de TNS-AGB, iar cele de pe 2008 sunt ale GfK. În plus, nu este vorba de aceeași perioadă din an, fiindcă nu am la dispoziție decât cifre publicate de Cotidianul. Nu putem totuși să nu remarcăm retrogradarea “piticelor generaliste” precum B 1 TV, Național TV sau TVR 2, posturi care nu au o politică de conținut distinctă și nici un public disjunct de al altora.

Primele clasate sunt, ca totdeauna, Pro TV și Antena 1. În 2007, Antena 1 a avut 77 la sută din audiența Pro TV, în timp ce în iulie 2008, procentul a scăzut la 62%. Continue reading

,

Realitatea TV, lider maximo de alegeri, mai puțin prin părțile esențiale. TVR suflă și el cu trompeta-n gazon

Comunicat de la Realitatea TV, care spune că a fost cel mai urmărit post de știri în ziua alegerilor locale. 442 de mii de telespectatori la 21.00 și o serie întreagă de cifre îmbucurătoare. Câteva precizări:

– Realitatea TV a câștigat într-adevăr ziua în fața Antenei 3, cu 1,7 la 1,4 puncte de rating.
– Comunicatul de presă dă ceva numit “prime-time lărgit”, 18.00-01.00, pe care Realitatea a bătut iarăși, dar pe “prime-time-ul mai puțin lărgit”, 18.00-24.00, a înfrânt dușmanca Antena 3, cu 2,4 la 2,3.
– Sinteza zilei, în formula Gâdea-Cristoiu-Stan-Ciutacu-Stancu (Oana) l-a bătut în trei din cele patru sferturi pe Răzvan Dumitrescu (+Boda și Nistorescu), după ce a fost la egalitate în primul sfert (21.00-21.15), cu 4,5 puncte. 21.30-21.45 e chiar un sfert în care Sinteza a ajuns lider de piață, cu 5,6 puncte.
– postul care a avut cel mai mare rating la exit poll a fost nu Realitatea și nici Antena 3, ci… Pro TV, care a capitalizat banii cheltuiți de Realitatea și Antenă pe sondaje (INSOMAR și CCSB), cu un live în care a menționat sursele: 5,6 în primul sfert, față de 4,5 al rivalelor.
– Mai la vale, de la 23.00, Tatulici a cam preluat conducerea în fața lui Badea. Câștigătorul tronsonului a fost desigur TVR 1, cu meciul (peste 10 puncte în 23.30-23.45).

Cifrele mele sunt pe all urban, ca și cele din comunicatul Realității, cu care vă puteți delecta mai la vale.

UPDATE: Scroll down și pentru comunicatul TVR, care se laudă cu raportările la hectar teren fotbal. Ieri au fost alegeri și ar fi trebuit ca TVR 1 să ofere ceva de interes public, dar uite că piticii Antena 3 și Realitata TV le-au cam luat fața în materie. Ba chiar și hulitul Pro TV.
Continue reading

România-Franța: 18,7 puncte de rating. Dar terasele?

Audiente Romania-Franta

Muntele acela albastru e meciul România-Franța de pe TVR 1. Cifrele înregistrate de DTH pentru primul canal public, pe target urban:

– 2.664.000 de telespectatori (rating mediu 23,4%, share mediu 58,9%) pe prima repriză, 19.00-19.46
– 2.971.000 de telespectatori (rating mediu de 26,1%, share mediu 57,8%) în partea a doua, 19.58-20.51.

Medie nu am decât la nivel național (incluzând satele și comunele), e cea din titlu, 18,7 puncte de rating.

E mult, dar putea fi și mai mult. GfK nu contabilizează decât telespectatorii de acasă (cablu, TV terestru și GfK). Publicul care a urmărit meciul de la terase e totuși consistent, am fost aseară la Taifas, fără alt gând de a mânca, și am servit un antreu de cocoș (galic) cu zimbru (autohton – ca să nu zic papagal sau ceva) vrând-nevrând. Urmează Olimpiada, dacă TVR ar fi televiziune comercială, ar putea încălzi clienții din publicitate cu un studiu complementar cu al GfK, fiindcă nu văd cum s-ar putea măsura publicul de la terase decât printr-o cercetare cantitativă.

Interesant e că și a doua partidă, fără zimbru, portocale versus broaște, Continue reading