Cum se face o campanie pentru presa de calitate

O stație PBS din New York, WNET, a lansat o campanie outdoor care promovează cinci reality show-uri fictive, de pe posturi TV inventate. Numele acestora din urmă –  Insight and Arts, The Know Channel și Wonder Network – amintesc de Discovery, A&E sau TLC, canale care includ (mai nou) programe fără legătură cu misiunea inițială. Show-urile fictive se cheamă “Bad Bad Bagboys,” “Bayou Eskimos,” “The Dillionaire,” “Knitting Wars” și “Married to a Mime”. Decriptarea vine în mesajul din dreapta, care spune: (more…)


Dacă ăsta-i materialul clientului, de unde quality?

Zilele trecute, tot sucind nişte cifre referitoare la piaţa media pentru un studiu Soros, mi-a trecut prin cap o explicaţie pe care n-am văzut-o nicăieri pentru declinul pieţei quality. Prestigiul presei depinde şi de prestigiul subiectelor ei umane, or în degringolada politică în care trăim nu prea putem vorbi despre aşa ceva. Există vreo soluţie ca un ziar sau o televiziune serioasă să depăşească acest handicap? (more…)


Adevărul trece pe primul loc la quality în decembrie

Conform cifrelor interne “Adevărul”, tirajul acestuia e de peste 80 de mii de exemplare în decembrie 2008, ceea ce îl plasează pe primul loc pe zona quality. Următorul clasat: “Jurnalul naţional”, 62 de mii. Contextul se cunoaşte – e vorba de investiţia în marketing legată de colecţiile de cărţi şi filmele lui Sergiu Nicolaescu. Sursa e, evident, din Adevărul Holding. Vom avea confirmarea atunci când vor apărea BRAT-urile pe ultimul trimestrul din 2008.


Claudiu Şerban ia şi divizia quality din Ringier

Iulia Dinu pleacă din poziţia de director executiv al Diviziei Quality (“Evenimentul zilei” şi “Capital”) de la Ringier, în locul ei trece Claudiu Şerban, care îşi păstrează şi poziţia de director general adjunct al Ringier România. Cele două titluri nu au avut o evoluţie foarte bună în ultima vreme, iar eu, care am lucrat câţiva ani cu Claudiu şi am învăţat o mulţime de lucruri de la el, nu pot spune decât că e unul din puţinii, dacă nu singurul, care ar putea schimba lucrurile. UPDATE: Dragoş Vărşăndan, publisher pe ghiduri TV şi youth, este director executiv ad-interim la Revistele… Read more »