Piața de media în 2012: show-uri globale, concentrări și fragmentări

Pe site-ul The Industry puteţi găsi articolele din care am compus cover story-ul referitor la piaţa de media în 2012. Ideea generală e că piaţa de publicitate va fi într-o scădere de câteva procente faţă de 2011 (adică undeva sub 300 de milioane în total), deci nu va influenţa decisiv evoluţia segmentelor mass media. Am vorbit mai ales despre televiziune (grosul business-ului), print (scădere mare în anii trecuţi, dar lucruri interesante de spus) şi digital (creştere care nu propulsează neapărat business-ul, veţi vedea de ce). Mai exact:

• TELEVIZIUNE. Dinamica e dată de show-urile mari în care PRO şi Antena continuă să investească. Primii anunţaseră deja cu câteva luni în urmă MasterChef, Intactul a dezvăluit mai recent achiziţia So You Think You Can Dance. Sunt veşti bune, fiindcă după ce X Factor a performat sub filmele de la PRO TV, iar Vocea României a fost de două ori sub Dan Negru, puteam rămâne fără acest gen de formate. La televiziuni de ştiri, am numărat şapte la data scrierii articolului, între timp a apărut şi Naşul TV. Nu mai comenetez.
• PRINT. Jalea e pe terminate, deşi punctul unde se va opri căderea Adevărului e imprevizibil. Piaţa de publicitate e undeva între 25 şi 30 de milioane, ceva mai puţin decât anul trecut, dar nu vorbim de o înjumătăţire sau ceea ce s-a întâmplat din 2008 încoace. Stau în picioare două tabloide şi două ziare serioase. Cătălin Tolontan spune că {Mai mult…}

De ce nu am mai scris aici...

Celor care se aşteptau să găsească postări noi şi ritmice aici, iertăciune. Am avut un decembrie foarte plin de treburi: două studii de ong, presa.nu plus clienţii uzuali. Până la urmă, deşi nu-mi venea să cred că voi răzbi cu munca, am isprăvit-o şi acum sunt pe plecate către aeroport, fug o săptămână în Israel, în ceea ce s-ar putea numi vacanţa mea pe 2009. Ca să compensez cumva lipsa de subiecte de-aici vă propun vreo două lucruri:

- o poveste din Republica Moldova, despre gardul de sârmă ghimpată de la Ungheni, de pe presa.nu.
- în loc de tendinţe, predicţii pentru piaţa media şi nu mai ştiu ce, infamiile astea pe care le-am scris pentru Sutu.ro. Nu cred că se pot spune multe lucruri clare şi previzibile, la modul serios, despre ce va fi în 2010 în zona media. Cred că o să fie mare gălăgie politică în 2010 şi această gălăgie va influenţa fix ce se-ntâmplă în zona televiziunilor de ştiri şi a ziarelor quality. Va câştiga pe termen lung cine ştie să valorifice mai onest şi jurnalistic acest gen de tărăboi, mai ales dacă ne gândim că o să intrăm în campanii electorale odată la doi ani din cauza decalării alegerilor. Judecata e valabilă inclusiv pe net.

Cum să devii un Nimeni e gata și se lansează pe 21 la Bookfest

Sper să vă intereseze, că mie mi-a plăcut s-o scriu. O cheamă definitiv “Cum să devii un Nimeni – mecanismele notorietăţii, branduri personale şi piaţa media din România”, e editată de Humanitas şi se lansează duminică, 21 iunie, la Bookfest, la ora 12.00. Revin săptămâna viitoare cu detalii. Sau întrebaţi-mă.

2008/2009 în media: recapitulare și previziuni

Bun, se apropie sfârşitul anului, e cazul să tragem linie şi să facem câteva socoteli. În “Evenimentul zilei” am recapitulat marile schimbări din media în 2008 şi mi-a ieşit:

- plecarea directorilor de ziar din generaţia 50+
- creşterea tabloidelor
- aglomerarea pieţei glossy
- dispariţia vedetelor TV
- creşterea şi reaşezarea pieţei de on-line
- Meciul meciurilor (apropo de licitaţia pentru prima ligă)
- criza, evident.

În plus, Anca Nicoleanu de la “Cotidianul” mi-a pus câteva întrebări despre piaţa TV în 2009 şi rezultatul e articolul ăsta. Pe scurt, în 2009 presupun că:

- vor dispărea televiziuni fără public determinat şi strategie de conţinut distinctă gen Naţional TV
- investiţiile în calitate/programe vor fi destul de scăzute, dar nu şi în prime-time sau pe alte zone strategice din grile
- declinul ratingurilor va continua, poate mai accentuat, fiindcă vor fi reduceri globale ale costurilor şi-aşa scăzute cu care se defila în materie de programare
- vedetele îşi vor încetini mişcarea browniană din 2006-2007 şi vor fi relativ mai prost plătite, printre altele şi pentru că oameni ca Teo Trandafir nu au confirmat odată plecaţi de la Pro TV
- pe segmentul lejer/tabloid am putea asista la apariţia încă unei soluţii de succes a la Dan Diaconescu/OTV sau Prima TV cu ale ei show-uri de reţea.

Şi, în fine, punctajul de lucruri importante pe 2008 pe care mi-am construit articolul pentru “Evenimentul zilei”: {Mai mult…}