Tag Archives: piața media

Piața media în 2014. Dificultăți la PRO, reașezare la glossy, sărăcie în online

2014 va fi un an în care business-urile serioase de media vor continua să aibă dificultăți, iar cele neserioase vor zburda. Austeritatea dată de cele 280-300 de milioane de euro cheltuieli publicitate disponibile pe piața vizibilă va continua să-și pună amprenta asupra brandurilor media mari, în timp ce zona gri, finanțată de politic, va fi cuprinsă brusc de o veselie activă. Imprevizibilul de pe acest din urmă segment e, la urma urmei, mai previzibil decât evoluțiile lente din zona mediei comerciale.

1. TELEVIZIUNI COMERCIALE. Principala necunoscută din 2014 – una foarte importantă, veți vedea de ce – se leagă de traiectoria PRO TV fără Adrian Sârbu. Fondatorul postului și fostul CEO al CME, compania-mamă, rămăsese, formal, în fruntea operațiunilor din România după demisia din poziția de numărul 1 global, dar numirea de la 1 decembrie a unui manager lituanian aici acreditează ideea despărțirii lui Sârbu de companie. Despărțirea vine pe fondul unor dificultăți materiale ale CME, care a pierdut, în România, în 2012, 26 de milioane de euro.

Continue reading

Piața de media în 2012: show-uri globale, concentrări și fragmentări

Pe site-ul The Industry puteți găsi articolele din care am compus cover story-ul referitor la piața de media în 2012. Ideea generală e că piața de publicitate va fi într-o scădere de câteva procente față de 2011 (adică undeva sub 300 de milioane în total), deci nu va influența decisiv evoluția segmentelor mass media. Am vorbit mai ales despre televiziune (grosul business-ului), print (scădere mare în anii trecuți, dar lucruri interesante de spus) și digital (creștere care nu propulsează neapărat business-ul, veți vedea de ce). Mai exact:

  • TELEVIZIUNE. Dinamica e dată de show-urile mari în care PRO și Antena continuă să investească. Primii anunțaseră deja cu câteva luni în urmă MasterChef, Intactul a dezvăluit mai recent achiziția So You Think You Can Dance. Sunt vești bune, fiindcă după ce X Factor a performat sub filmele de la PRO TV, iar Vocea României a fost de două ori sub Dan Negru, puteam rămâne fără acest gen de formate. La televiziuni de știri, am numărat șapte la data scrierii articolului, între timp a apărut și Nașul TV. Nu mai comenetez.
  • PRINT. Jalea e pe terminate, deși punctul unde se va opri căderea Adevărului e imprevizibil. Piața de publicitate e undeva între 25 și 30 de milioane, ceva mai puțin decât anul trecut, dar nu vorbim de o înjumătățire sau ceea ce s-a întâmplat din 2008 încoace. Stau în picioare două tabloide și două ziare serioase. Cătălin Tolontan spuneContinue reading

De ce nu am mai scris aici…

Celor care se așteptau să găsească postări noi și ritmice aici, iertăciune. Am avut un decembrie foarte plin de treburi: două studii de ong, presa.nu plus clienții uzuali. Până la urmă, deși nu-mi venea să cred că voi răzbi cu munca, am isprăvit-o și acum sunt pe plecate către aeroport, fug o săptămână în Israel, în ceea ce s-ar putea numi vacanța mea pe 2009. Ca să compensez cumva lipsa de subiecte de-aici vă propun vreo două lucruri:

– o poveste din Republica Moldova, despre gardul de sârmă ghimpată de la Ungheni, de pe presa.nu.
– în loc de tendințe, predicții pentru piața media și nu mai știu ce, infamiile astea pe care le-am scris pentru Sutu.ro. Nu cred că se pot spune multe lucruri clare și previzibile, la modul serios, despre ce va fi în 2010 în zona media. Cred că o să fie mare gălăgie politică în 2010 și această gălăgie va influența fix ce se-ntâmplă în zona televiziunilor de știri și a ziarelor quality. Va câștiga pe termen lung cine știe să valorifice mai onest și jurnalistic acest gen de tărăboi, mai ales dacă ne gândim că o să intrăm în campanii electorale odată la doi ani din cauza decalării alegerilor. Judecata e valabilă inclusiv pe net.

2008/2009 în media: recapitulare și previziuni

Bun, se apropie sfârșitul anului, e cazul să tragem linie și să facem câteva socoteli. În “Evenimentul zilei” am recapitulat marile schimbări din media în 2008 și mi-a ieșit:

– plecarea directorilor de ziar din generația 50+
– creșterea tabloidelor
– aglomerarea pieței glossy
– dispariția vedetelor TV
– creșterea și reașezarea pieței de on-line
– Meciul meciurilor (apropo de licitația pentru prima ligă)
– criza, evident.

În plus, Anca Nicoleanu de la “Cotidianul” mi-a pus câteva întrebări despre piața TV în 2009 și rezultatul e articolul ăsta. Pe scurt, în 2009 presupun că:

– vor dispărea televiziuni fără public determinat și strategie de conținut distinctă gen Național TV
– investițiile în calitate/programe vor fi destul de scăzute, dar nu și în prime-time sau pe alte zone strategice din grile
– declinul ratingurilor va continua, poate mai accentuat, fiindcă vor fi reduceri globale ale costurilor și-așa scăzute cu care se defila în materie de programare
– vedetele își vor încetini mișcarea browniană din 2006-2007 și vor fi relativ mai prost plătite, printre altele și pentru că oameni ca Teo Trandafir nu au confirmat odată plecați de la Pro TV
– pe segmentul lejer/tabloid am putea asista la apariția încă unei soluții de succes a la Dan Diaconescu/OTV sau Prima TV cu ale ei show-uri de rețea.

Și, în fine, punctajul de lucruri importante pe 2008 pe care mi-am construit articolul pentru “Evenimentul zilei”: Continue reading