Brandul Moș Crăciun

Înțelepciunea comună a comerciantului spune că de Sărbători se vinde orice. Iar orice-ul e potențat cel mai bine de asocierea cu o simbolistică și un nume care sunt în același timp mai mult și mai puțin decât un brand, ale lui Moș Crăciun. Cariera comercială a acestuia e de investigat. (more…)


Firmele-persoană, Prigoană şi Steve Jobs

Spoturile realizate de McCann pentru Silviu Prigoană înainte de Sărbători, în care acesta apare în chip de Moş Crăciun mutant (alias Moş Adun, în ţinută verde) revelează un anumit stadiu al capitalismului românesc, acela (foarte) personal. Se poate şi altfel? Şi dacă da, e cazul să fie altfel? Dacă n-ar fi fost asociat ba cu PSD, ba, după ce acesta a pierdut primăriile Bucureştiului în 2004, cu PDL şi cu nenumărate contracte cu statul, Silviu Prigoană ar fi fost “doar” un foarte inventiv businessman român, căruia i se datorează cel puţin trei inovaţii. Prima e, desigur, piaţa (more…)