Tag Archives: marketing

,

Din Dilema: Revistă cu DVD sau DVD cu revistă?

Dilema veche mi-a cerut un text pe tema marketingului de ziar/revistă, adică a celebrelor inserturi. Am scris o chestiune la persoana I, fiindcă e o poveste la care s-a nimerit să contribui destul de tare. Și asta, înainte de toată nebunia care e pe punctul de-a se stinge. Vedeți mai jos:

Vara trecută, în căutare de apă minerală: traversez intersecția către chioșcul de ziare. Acolo, dau cu ochii de un CD “Jurnalul național” cu Dan Aldea. Mă uit pe lista de piese, descopăr și lucruri din “Lume albă”, albumul Sfinxului pe care eu nu l-am văzut reeditat după 1990. Cer obiectul. Vânzătorul, amabil: “Aveți ce face cu ziarul?” Nu, n-am.

Vânzătorul scotocește totuși sub tejghea și scoate un pătrățoi gros de hârtie împăturită. Îl apropie de cititorul de coduri de bare, acesta dă de Numărul Fiarei, piuie. “E altul, dar tot aia e…”

Scena e familiară. În perioada 2006-2009, presa scrisă din România a trecut printr-o furie a “inserturilor”, adică a cadourilor puse în țipla revistei sau date odată cu ziarul. Cadourile au fost – și sunt – de cele mai multe ori cărți, CD-uri sau mai nou DVD-uri cu filme și seriale, dar istoric era vorba și de alte lucruri.

De unde credeți că știu toate astea? Fiindcă am fost unul dintre cei care au inventat genul ăsta de nebunie. Și nu în 2006, ci în 1999. Sper ca Ringier, unde am contribuit la apariția acestui gen de business, să nu se supere pe mine pentru detaliile pe care le dau aici, doar au trecut mai bine de 10 ani. Continue reading

,

Money Channel pune pe masă și pe post demograficele

Money Channel a început să comunice o serie de date despre publicul propriu, foarte educat, cu un nivel financiar foarte bun ș.a.m.d., aici și aici.

Așa cum se poate vedea, e vorba de telespectatori cu educație superioară în proporție de 75%, întreprinzători și manageri (o treime), utilizatori de internet zilnic (90%), utilizatori de e-banking (28%) etc.

Cifrele se vor vedea și în fillerele (progrămelele-tampon de la sfârșitul orei) postului, în ideea că publicul destul de puțin numeros al postului va stârni interesul advertiserilor prin calitate. Voi ce credeți, vor reuși?