Tag Archives: Jurnalul național

,

Complicitate prin SMS

Rămas fără soție și fără pretexte de a apărea la TV, Irinel Columbeanu a postat pe Youtube un mesaj în care spune că va candida la primărie. Dovadă de tâmpenie? Nu neapărat. Iri a câștigat deja prima bătălie, fiindcă presa serioasă, orice-ar mai însemna asta în 2012, s-a repezit să preia anunțul.

Nu numai “România liberă”, dar și “Adevărul”, “Jurnalul național” și “Evenimentul zilei” reiau filmul pe home page-ul site-urilor lor. Ultimul ziar îl vinde chiar cu strigarea “Exclusiv”. Oricât de prost am sta la capitolul “coeficient de inteligență” și “profesionalism” în presă, e greu de imaginat că prietenii de la “Evenimentul” au crezut cu adevărat că se află în posesia unei exclusivități, atunci când s-au împiedicat de filmul cu Iri pe YouTube. Probabil că a fost o tentativă de a trage lucrurile de păr.

Toate acestea se întâmplau ieri, 3 ianuarie, după ce filmul fusese postat pe 2 și, încă odată – în ziarele serioase, fiindcă apariția în tabloide n-ar fi fost o problemă. Azi, ar trebui să vină la rând editorialiștii care să-și dea ochii peste cap și să susțină că așa nu se mai poate. În această socoteală ar intra și subsemnatul, dacă cineva ar avea chef să-i citească indignările. Continue reading

, ,

The end of print media? More like the end of the print crisis…

The Romanian print advertising market has decreased, since the beginning of the crisis, from roughly 80 million to a value estimated between 24 and 27 million in 2011 (Mediaedge:cia and Initiative Media for The Industry). 2011 is the first year when print spendings will go below the Internet budgets. Titles such as “Gândul” have closed their paper edition (April 2011), while “Adevărul” lost more than two thirds of its sold circulation, since the first months of 2010. The crisis stroke badly the print segment of the media market, because economic fragility became an open door for the politicians’ and political parties’ influence and tabloid content got mixed in every publication’s formula.

In other words, things appear as they could not look any worse. Both newspapers journalists and their managers are depressive, quality titles have very little prestige left and even tabloids can complain about sold circulation.

Logo of the Romanian newspaper Adevărul, as us...

An old logoplate of the "Adevărul" newspaper

Is it the extinction then? Not really. More like the bottom point. Or, in other words, more like the end of the crisis than the end of the print media. Obviously, print will cease to exist in its traditional form. Or it already ceased. But it’s more about a change of a business model. The decrease of the advertising spendings in the segment is only roughly 10%, 2011 versus 2010. So hopefully the market has settled down to 25-30 million euros/year. Sold circulation decrease, which also brings a decrease of the revenues, is more manifest for titles deprived of aggressive marketing (books and DVD’s inserts) such as “Adevărul” than for the rest of the market. It is organic, dealing with the consumers’ interest, to a smaller extent. So these days the issue is more the discovery of a new business model/sustainability recipe than about losing even more speed.  Continue reading

, , ,

Cum ar arăta o lume fără ziare? Păi uite-o!

De fapt, știrea de media a zilei de azi – care a trecut neanunțată – e că vineri au fost concediați în jur de 40 de angajați de la “Jurnalul național”. Asta, cât timp preluarea Realității TV de către Elan Schwartzenberg fusese anunțată de Impact News sâmbătă, iar la conferința de azi omul de afaceri n-a spus decât lucruri previzibile, de genul că vede Realitatea TV ca pe o afacere și că “nu tolerează” nu mai contează ce.

De ce e important? Fiindcă ceea ce se întâmplă la “Jurnalul național”, pus în contextul pieței cotidienelor, începe să răspundă la întrebarea care circula acum câțiva ani, la începutul crizei, pe blogurile de media: Cum ar arăta o lume fără ziare?

Uite-așa, cum o vedeți 🙂 Știrea referitoare la “Jurnalul” întregește peisajul unei prese serioase pe punctul de a se face țăndări, pauperizate și reduse nu la tăcere, ci la scâncet de criza economică. Dar nu numai de ea, de criză.

E drept, de la criză nu mai sunt bani din reclamă și, în plus, politicul presează probabil mai rău decât la începutul mandatului Năstase. Astea sunt, însă, numai un dat: de remarcat și sancționat e zelul sinucigaș cu care presa, prin ai săi “factori de decizie”, și-a vârât capul în lațul creat de politicieni. Continue reading

,

Audiență în scădere pe presa scrisă? Sau promovare mai redusă?

Scăderea generală a audienței ziarelor din ultimul SNA (cifre a dat primul Dragoș Stanca) poate avea mai multe explicații, dar eu unul prefer să avansez ipoteza că situația, în esență, nu e chiar atât de gravă sau nu se leagă de numărul de cititori efectiv pe copie. SNA, sau Studiul Național de Audiență, înregistrează numărul de cititori ai unei publicații în urma unui studiu cantitativ, adică pe baza unor chestionare, în care respondenții sunt întrebați dacă citesc o anume publicație, de câte ori într-un interval de timp dat (pe săptămână) și așa mai departe. Mulți dintre respondenți pot prin urmare pretinde că au citit cutare sau cutare ziar ori revistă, fără s-o fi făcut, dar influențați la modul inocent de notorietatea brandului. Or aceasta e dată mai ales de campanii de imagine.

Aici ajungem la ceea ce s-a întâmplat în ultimul rând pe piața românească de print. Percepția mea – care ar trebui verificată, desigur, dar nu am vreme de researchul respectiv – e că pe criză publisherii au renunțat la o mare parte din marketing, în sens de campanii ATL. “Adevărul”, de exemplu, Continue reading

“Aveți ce face cu ziarul?…”

Duminică, pe la prânz, la chioșc, după apă. Dau peste un CD “Jurnalul național”, cu Dan Andrei Aldea. De fapt, un “Zalmoxe” cu capace de piese solo, plus vreo două bucăți de pe “Lume albă”, am pe undeva muzica, dar îi zic vânzătorului că-l vreau. Vânzătorul se uită peste umăr, încurcat, după care:

– Aveți ce face cu ziarul?

Reflectez o secundă.

– Nu. Continue reading

Apropo de ce-ți poate face Hi5: poveste cu PDL și Jurnalul național

Zilele trecute atingeam în treacăt problema contului de Hi5 ca element de brand personal, pe internet. Tocmai avem un caz concret care ne arată că activitatea susținută pe această rețea nu e o idee foarte bună, dar să vedem întâi de ce. Hi5 este asociat de obicei cu flirt, distracție, pierdere de timp, vârstă fragedă, poze nu tocmai protocolare (asta poate fi uneori un eufemism) și așa mai departe, deci nu te poziționează bine într-un mediu profesional. În schimb, se așază de la sine pe prima pagină de rezultate Google, deci e ceea ce cineva ar putea afla despre tine, dacă te caută într-un context de “om serios”.

Cui i s-a întâmplat asta, zilele trecute? Unei doamne sau domnișoare pe nume Monica Forfotă, propusă de PDL pentru poziția de membru supleant al Consiliului de Administrație al TVR. “Jurnalul național”, un cotidian cu sentimente notoriu de prietenoase față de partidul care l-a susținut pe Traian Băsescu la prezidențiale, a căutat-o pe doamna cu pricina și a găsit… contul de pe Hi5. A ieșit ceva de genul ăsta:

Monica Forfotă pe Hi5

Monica Forfotă pe Hi5

Uitați-vă puțin la poză. E ceva în neregulă? Pentru o persoană privată, nu. Dar pentru o persoană publică, imaginea e Continue reading

Ce ziare quality trăiesc la anul?

Pe nou-lansatul blog, Dragoș Stanca a plasat niște predicții despre ziarele quality, dintre care, spune el, se vor mai afla pe piață cel mult trei la 1 iunie 2010. Îmi place relativizarea noțiunii “quality” în textul respectiv, fiindcă e vorba de ziare poziționate printr-un statement în zona aia. De fapt, cred că avem de-a face cu vreo două mid-marketuri care vând acceptabil, dar sunt în scădere (în lipsa marilor campanii), “Evenimentul zilei” și “Jurnalul național”, plus “Adevărul”, un ziar care își caută formula și crește mai ales datorită colecției de carte, deocamdată.

Asta dă, oarecum, și lista titlurilor cu șanse de supraviețuire pe print. Supraviețuirea nu înseamnă și rentabilitate la 1 iunie 2010, naiba știe cum or fi vânzările de publicitate atunci, dar oricum, cele două ziare deținute de români par a fi pornit la drum lung fie și numai pentru că investițiile în marketing, prin colecțiile de carte, sunt substanțiale. Despre “Evenimentul zilei”, Michael Ringier și alții au lăsat să se înțeleagă în repetate rânduri că nu au de gând să-l închidă sau vândă, iar din puținul pe care-l știu din respectivul grup media, așa pare a fi. Cine ar putea muri și de ce?

– “Cotidianul”. După ce o pornise-n sus, promițător, pare a fi condamnat la zona sub 20 de mii de exemplare. Faptul că Dragoș Stanca, manager în Realitatea-Cațavencu, grupul care deține ziarul fondat de Ion Rațiu, dă numai trei supraviețuitori, iar supraviețuitorii sunt ușor de evidențiat ca mai sus, ar putea fi un indiciu. Dincolo de asta, în ciuda unor articole bune și a numeroși jurnaliști valabili, ziarul nu și-a găsit un drum. Dincolo de raportul calitate-tiraj pe care nu mi-l pot explica, ceea ce e miraculos la acest ziar e mai curând supraviețuirea, după nu știu câte formule de management schimbate.
– “Ziua”. Scăderea continuă și după plecarea lui Sorin Roșca Stănescu, dacă la “Cotidianul” te miri cum de nu și-a găsit drumul, la “Ziua” vezi prea puține eforturi de trecere în mileniul actual, sper să nu se supere cineva de-acolo pe mine, sau în definitiv, n-au decât să se supere, că oricum se supără toată lumea ori de câte ori scriu.
– “Gardianul”. Se aplică și la el ce spuneam despre “Ziua”.
– “România liberă”. Nu știu cum de se menține. Păcat de câte-o sclipire, dar în rest…
– “Gândul”. Pare mort de când s-a născut, diferitele face lifturi și plecarea lui CTP de la direcțiune n-au avut ce adăuga la un ziar și el cu iz de anii ’90. Faptul că se pierd bani constant, de la lansare, nu e probabil pe placul lui Adrian Sârbu, pe care nu-l văd stipendiind multă vreme ditamai Publimedia, mai ales pe criză.

Cam astea-s ziarele quality auditate. Topul pe 2008, singurul cunoscut oficial, e ăsta:

Tiraje 2008

Tiraje 2008

Ziarele care au avut o creștere abruptă în 2008, adică “Adevărul”, “Click!” și “Cancan” sunt defavorizate în clasamentul de mai sus. Creșterea a continuat pare-se și în 2009.

Deși tripleta câștigătoare pare destul de clară, sunt o mulțime de lucruri pe care eu unul nu le pot prevedea clar, legat de piață. Deci n-aș ține vreun pariu nici cu Stanca, nici cu altcineva. Șanse de supraviețuire ar mai avea Cotidianul, ca urmare a susținerii financiare a lui Sorin Ovidiu Vîntu, deci o altă versiune ar fi o piață cu patru titluri zise quality.

P.S.: Tolontan scrie și el o chestie visătoare pe aceeași temă. După ce am scris cele de mai sus am ajuns și la Mihnea Măruță, care vede lucrurile cam la fel cu mine. Motivele sunt probabil asemănătoare. Oricum, socoteala asta îi privește mai mult pe proprietarii de media decât pe noi. Presa scrisă și cea online au probleme comune în ultima vreme: înregimentarea politică, lipsa unei soluții referitoare la conținutul propriu față de ceea ce fac televiziunile de știri, dormitul pe la conferințe de presă, bălăceala în Mediafax etc.

Scroll down și către ultima parte a textului de la Focusblog, la citatele din Charlie Beckett.

,

Biblioteca pentru toți de la Jurnalul – spotul

Așa cum ziceam, “Jurnalul” a ridicat mănușa aruncată de “Adevărul” cu o campanie masivă de promovare, care se întinde și ea pe doi ani – inserturi “Biblioteca pentru toți”. Costurile – incluzând și barterele media, producția spotului etc. – în jur de 2,5 – 3 milioane de euro in primele trei luni, comunică “Jurnalul”.

,

Măsuri de criză la Jurnalul și nu numai

Un anunț care ar putea cuprinde reduceri de salarii și concedieri ar putea fi făcut zilele următoare la “Jurnalul național”, în contextul scăderii veniturilor din publicitate. Prin piață circulă zvonuri despre concedieri pe 15 ianuarie și 1 februarie și un 20% pentru micșorările de salarii (care vor varia însă de la caz la caz).

UPDATE: Măsura nu afectează numai Jurnalul, vezi postul următor.

Reducerile de resurse umane de la “Jurnalul” vor afecta mai ales oamenii mai puțin productivi și colaboratorii. E lucru știut (am scris despre asta și sâmbătă în “Evenimentul zilei”) că redacțiile de peste 100 de oameni din presa cotidiană nu sunt capabile să asigure un conținut relevant, diferit de ceea ce dau televiziunile de știri cu o zi înainte, cu echipe mai mici de 30 de reporteri. Așa că pe undeva criza accelerează trierea oamenilor din redacții. “Jurnalul” are, cred, cea mai voluminoasă echipă de cotidian din România, de peste 300 de persoane.

Deocamdată, “Jurnalul” a renunțat la unul din suplimente, cel Continue reading

Din Jurnalul național sar Scîntei în fiecare zi

Tucă lansează ziarul Scînteia, mai precis unul defazat cu 20 de ani, dar care va dura un an și se va distribui ca insert de patru pagini în “Jurnalul național”. E oarecum vorba de ziarul care nu s-ar fi putut, dar ar fi trebuit să se scrie atunci.

PDF-ul, dacă vreți să citiți.

Voi ce ziceți de așa proiect special? Și mă-ntreb ce zice Corina Drăgotescu, fiindcă din câte știu ea deține marca “Scînteia”.