Tag Archives: inserturi

,

Din Dilema: Revistă cu DVD sau DVD cu revistă?

Dilema veche mi-a cerut un text pe tema marketingului de ziar/revistă, adică a celebrelor inserturi. Am scris o chestiune la persoana I, fiindcă e o poveste la care s-a nimerit să contribui destul de tare. Și asta, înainte de toată nebunia care e pe punctul de-a se stinge. Vedeți mai jos:

Vara trecută, în căutare de apă minerală: traversez intersecția către chioșcul de ziare. Acolo, dau cu ochii de un CD “Jurnalul național” cu Dan Aldea. Mă uit pe lista de piese, descopăr și lucruri din “Lume albă”, albumul Sfinxului pe care eu nu l-am văzut reeditat după 1990. Cer obiectul. Vânzătorul, amabil: “Aveți ce face cu ziarul?” Nu, n-am.

Vânzătorul scotocește totuși sub tejghea și scoate un pătrățoi gros de hârtie împăturită. Îl apropie de cititorul de coduri de bare, acesta dă de Numărul Fiarei, piuie. “E altul, dar tot aia e…”

Scena e familiară. În perioada 2006-2009, presa scrisă din România a trecut printr-o furie a “inserturilor”, adică a cadourilor puse în țipla revistei sau date odată cu ziarul. Cadourile au fost – și sunt – de cele mai multe ori cărți, CD-uri sau mai nou DVD-uri cu filme și seriale, dar istoric era vorba și de alte lucruri.

De unde credeți că știu toate astea? Fiindcă am fost unul dintre cei care au inventat genul ăsta de nebunie. Și nu în 2006, ci în 1999. Sper ca Ringier, unde am contribuit la apariția acestui gen de business, să nu se supere pe mine pentru detaliile pe care le dau aici, doar au trecut mai bine de 10 ani. Continue reading

“Aveți ce face cu ziarul?…”

Duminică, pe la prânz, la chioșc, după apă. Dau peste un CD “Jurnalul național”, cu Dan Andrei Aldea. De fapt, un “Zalmoxe” cu capace de piese solo, plus vreo două bucăți de pe “Lume albă”, am pe undeva muzica, dar îi zic vânzătorului că-l vreau. Vânzătorul se uită peste umăr, încurcat, după care:

– Aveți ce face cu ziarul?

Reflectez o secundă.

– Nu. Continue reading

,

Tirajele la zenitul inserturilor

Vânzările cotidienelor românești oscilează din motive de strategie promoțională, schimbări de management și de politică editorială. E singurul lucru cert care se poate spune pornind de la tirajele pe al doilea trimestru din 2008, apărute zilele trecute pe site-ul Biroului Român de Audit al Tirajelor (BRAT), la Cifre de difuzare.

Circulația a scăzut atunci când publisherul a renunțat la inserturi și a crescut în caz contrar. Dacă au existat și renunțări, putem presupune că DVD-urile, CD-urile și cărțile, ultimul răcnet în materie de publishing, în anul care a trecut, au ajuns pe undeva, pe la zenit. Grupurile de media evaluează probabil în prezent câștigurile de tiraj și eventualele pierderi financiare din aceste întreprinderi, despre care s-a spus că distrag atenția de la produsul principal, dar în unele cazuri aduc audiență acestuia.

Tirajele: încă o confirmare pentru tabloide
În ordine alfabetică (fiindcă ierarhia Libertatea-Click!-Gazeta Sporturilor e previzibilă), situația e cam următoarea:

Adevărul 26.529/26.966, creștere abruptă în iunie (peste 37 de mii), legată de inserturi.
Can-Can 92.841/40.305 (medie parțială)
Click! 122.477/56.575 (medie parțială, apărut în martie 2007) – se stabilizează mult peste 100 de mii.
Cotidianul 20.976/17.964, dar scade de la 27 de mii în februarie la 17 și ceva de mii în iunie, din cauza renunțării la DVD-uri.
Evenimentul zilei 51.974/62.532.
Gândul 25.887/28.046, cu o cădere abruptă de la 36.000 la 22.000.
Gardianul 4.457 (ianuarie-martie)/5.894
Gazeta Sporturilor 100.832/71.402
Jurnalul național 66.514/84.267
Libertatea 237.585 (ianuarie-martie)/269.752.
Pro Sport 57.155/65.390.
România liberă 56.341 (ianuarie-martie)/55.121.
Ziarul financiar 15.716/16.539
Ziua 15.503/18.384.

Cifrele reprezintă medii BRAT pentru tiraj vândut, comparația primelor șase luni din 2008 cu aceeași perioadă a lui 2007 (înainte și după slash), dacă nu am specificat altceva în paranteză.

Fără mari diferențe în lista de mai sus, “Cotidianul” și “Adevărul” au în primul semestru din 2008 o evoluție spectaculoasă (primul cu albastru, al doilea cu negru – grafic BRAT): Continue reading

Românul are chef să se educe

O situație scursă de la “Cotidianul”, care se referă la vânzările cu insert de “Educativa”: retur de 4,5%. Tirajul e de 55.000, la un preț de 14,9 RON.

Cifrele sunt probabil foarte bune pentru “Cotidianul”, dar interesant e mai ales faptul că există un public pentru produse relativ scumpe și o doză de intelectualism. Cine spunea că românii nu citesc, n-au bani, nu pot fi vrăjiți decât de Elodia?

PrisonBreak pe DVD: 36.000 vândute, cu Cotidianul

Scriind retrospectiva anterioară, mi-am adus aminte că n-am întrebat cum stăm cu inserturile de DVD Prison Break în “Cotidianul”. Am obținut și un răspuns: 36.000 vândute, în medie, la fiecare apariție săptămânală. Acțiunea a fost lansată la jumătatea lui noiembrie de Realitatea-Cațavencu și interesant e faptul că serialul e difuzat de Pro TV. Moguli pe curs de coliziune, spuneam atunci.

E o mutare care face “Cotidianul” să beneficieze de marketingul investit de Pro TV în “Prison Break” – printre altele un buton “în față” pe site-ul propriu.

Prison Break de la Pro TV
Prison Break de la PrisonBreak.ro/Cotidianul – să nu spună cineva că nu avem de unde să ne informăm.

P.S.: “Evenimentul zilei”, “Gândul” și “România liberă” au început să distribuie și ele ziare cu insert, după “Cotidianul” și “Jurnalul național”, la sfârșitul anului trecut. Audiența “Cotidianul” a crescut cu 20% în ultimul Studiu Național de Audiență, după inserturi.