Tendinţe în 2011: Banii AU miros în media, la anul

“Money Express” mi-a cerut un articol despre tendinţele de pe pieţele de media şi de publicitate, pentru o ediţie specială numită “Lumea în 2011”. Revista a apărut azi, aşa că pot să public mai jos textul: 1. Piaţa media e tot mai condiţionată politic. Prin cercurile jurnalistice circulă percepţia verosimilă conform căreia anumite televiziuni au contat foarte tare în campania pentru prezidenţiale din 2009. Sunt de luat în considerare zvonurile conform cărora un personaj cu probleme de reputaţie dintr-un anume partid vrea să investească într-o televiziune iar o doamnă foarte importantă dintr-un alt partid este în spatele unei ofensive TV… Read more »


În loc de analiză de print de criză: vai de capul vostru, fashioniste mici şi exemplare!

Cică se lasă cu câteva zeci de concedieri din Ringier, pe la începutul lui aprilie, zice Gigel, Comănescu, ce ştii, ne dă afară de toţi? Află şi tu! Cică e foarte posibil, spune Costel, dar asta-i la nivel de bârfă, ar trebui să-i tragi o analiză serioasă, Comănescule, n-ai mai făcut de mult: gândeşte-te de pildă la faptul că sunt titluri care n-au făcut nici măcar 50 la sută din buget, mai ales în zona de glossy-Diva-Bolero, ce măsuri te-aştepţi să ia? Ori închid titlurile, Compact iz dead, ori reduc oameni. Dar, fii atent, nu e valabil numai pentru Ringier,… Read more »


Discuţia de ieri cu Laurenţiu Ionete

Laurenţiu Ionete (Antena 1, CLIR Media) este cunoscut în piaţa de vânzări de reclamă pentru faptul că a reuşit să aducă Antena 1 la un power ratio foarte bun. Ştiţi poate că ieri a fost la HotNews.ro, la Întâlnirea Media care are loc în fiecare miercuri. Am rezumat discuţia aşa: Piaţa publicităţii TV va scădea cu 10-15 la sută în 2008, de la 340-350 de milioane la 300-310 milioane de euro, a afirmat vicepreşedintele de sales & marketing al Antenei 1, Laurenţiu Ionete, la Întâlnirea Media HotNews.ro de miercuri, 14 ianuarie 2008. Invitatul lui Iulian Comanescu… Read more »


Piaţa media şi criza: 10-15 procente în minus la capitolul publicitate?

Ce păţesc marile grupuri de media în urma crizei? Mecanismul prin care se va pierde e uşor de bănuit şi, cum am pomenit aici, se bazează pe scăderea veniturilor din reclamă. Veniturile din tiraj, în cazul presei scrise, reprezintă sub 50% (în funcţie de tipul publicaţiei – la glossy ele pot ajunge şi la 20 la sută) şi e puţin probabil să fie foarte afectate de ceea ce se întâmplă, fiindcă preţurile de copertă sunt destul de mici în România. Atunci când vine vorba de piaţa de publicitate, în schimb, majoritatea bugetelor sunt de multinaţională, ceea ce pune… Read more »