Tag Archives: estimări

, , ,

Tendințe în 2011: Banii AU miros în media, la anul

“Money Express” mi-a cerut un articol despre tendințele de pe piețele de media și de publicitate, pentru o ediție specială numită “Lumea în 2011”. Revista a apărut azi, așa că pot să public mai jos textul:

1. Piața media e tot mai condiționată politic. Prin cercurile jurnalistice circulă percepția verosimilă conform căreia anumite televiziuni au contat foarte tare în campania pentru prezidențiale din 2009. Sunt de luat în considerare zvonurile conform cărora un personaj cu probleme de reputație dintr-un anume partid vrea să investească într-o televiziune iar o doamnă foarte importantă dintr-un alt partid este în spatele unei ofensive TV plănuite de un operator major de cablu și DTH. “La vedere” sunt câteva deal-uri care ridică semne de întrebare, de felul investiției în 50% din acțiunile B 1 TV a lui Sorin Oancea (o mulțime de bani, cine i-a dat?) sau al asocierii Sebastian Ghiță-Realitatea TV, unde primul plătește sume împovărătoare (75 de milioane pe câțiva ani) în schimbul unui profit pe care postul TV nu l-a avut niciodată.

Toate aceste zvonuri și schimbări se leagă de un context pe care l-am mai pomenit undeva. Continue reading

,

În loc de analiză de print de criză: vai de capul vostru, fashioniste mici și exemplare!

Cică se lasă cu câteva zeci de concedieri din Ringier, pe la începutul lui aprilie, zice Gigel, Comănescu, ce știi, ne dă afară de toți? Află și tu! Cică e foarte posibil, spune Costel, dar asta-i la nivel de bârfă, ar trebui să-i tragi o analiză serioasă, Comănescule, n-ai mai făcut de mult: gândește-te de pildă la faptul că sunt titluri care n-au făcut nici măcar 50 la sută din buget, mai ales în zona de glossy-Diva-Bolero, ce măsuri te-aștepți să ia? Ori închid titlurile, Compact iz dead, ori reduc oameni. Dar, fii atent, nu e valabil numai pentru Ringier, ci și pentru alții.

Sunt atent. Există titluri Sanoma, glossy up-market (ce poate fi aia decât Cosmo, întreb eu?) care au făcut doar 70 la sută din buget, zice pe față Lucian Ioniță de la, evident, Sanoma. Ringier tace cu gura lui oficială și întreabă cu alea multe, mici și speriate, de la fumoar: ne-au dat ceva pe comunicare internă, că măririle de salarii se îngheață la sfârșitul lui martie, aha, se gândește Comanescu, e înainte de aprilie, când a zis Gigel de dări afară – și oricum se încheie trimestrul, o să fie ceva. Nu te pripi, revine baritonal Costel, deciziile astea se iau de pe o zi pe alta. 10% din glossy-urile de pe piață o să dispară în 2009 și alte 10 procente, în 2010, dă cu cifre Ioniță, la linkul de mai sus.

Din negura Întâlnirilor HotNews, Cristina Simion (Edipresse), în ianuarie, când lucrurile păreau un pic mai roze: “Am bugetat veniturile din publicitate cu 20% sub anul trecut.” În ianuarie era altceva, situația prezintă tot mai multe umflături de la o lună la alta, sare, ieri, Octav Popescu, Initiative, care dă o scădere “care se va duce mult peste 20%” la print. Totuși, Octav își ia precauții, subliniază că n-are mari clienți care se pretează la glossy.

Estimp, “Financiarul” dă în noi cu o socoteală care zice -30% pe tiraj total piața de glossy femei, aici apare Unica, tot Ringier, în picaj și nu uită să pomenească de Felicia, care nu e glossy, ci mass, dar e a grupului și merge bine – unde-s vremurile când Ringier insera iscusit module de publicitate la “Lumea femeilor” în “Capital”?

Hai, mă, Comănescule, dă-o dracu’, de ce nu faci o analiză? întrebi chiar tu, cititorule, Costele, Gigele. Păi unu, fiindcă n-am timp să adun toate sursele, să fac tot research-ul, criza fiind pentru mine o oportunitate pe care o folosesc cu drag pentru maximizarea veniturilor pe care le obțin din alte părți și doi, fiindcă răspunsul cel mai onest la toată povestea e “nu se știe”, “nu dau știri la viitor”.

Aștept, desigur, concluziile voastre. Ceea ce pot adăuga e doar că deschid din când în când câte-un glossy de femei, nu zic care, e vorba de mai multe, și astea-s singurele momente când mi-e rușine că am stat patru ani în piața de asta de reviste.

Discuția de ieri cu Laurențiu Ionete

Laurențiu Ionete (Antena 1, CLIR Media) este cunoscut în piața de vânzări de reclamă pentru faptul că a reușit să aducă Antena 1 la un power ratio foarte bun. Știți poate că ieri a fost la HotNews.ro, la Întâlnirea Media care are loc în fiecare miercuri. Am rezumat discuția așa:

Piața publicității TV va scădea cu 10-15 la sută în 2008, de la 340-350 de milioane la 300-310 milioane de euro, a afirmat vicepreședintele de sales & marketing al Antenei 1, Laurențiu Ionete, la Întâlnirea Media HotNews.ro de miercuri, 14 ianuarie 2008. Invitatul lui Iulian Comanescu a adăugat că mai afectată de criza economică va fi presa scrisă, pentru care ar putea fi vorba de scăderi de 20-25% ale veniturilor din publicitate, în timp ce pe piața de outdoor vom asista la “jale mare”, adică diminuări de aproximativ 35%.
Mai favorizat, după Ionete – care conduce și CLIR Media, regia responsabilă cu vânzările de reclamă pentru o mare parte din asset-urile grupului Voiculescu – ar putea fi internetul, caracterizat prin “speranțe” de creștere de 20-25%.
Ionete consideră că a venit momentul estimărilor precise legate de criză și piața publicității: „Avem legături în piață, știm care sunt în principiu așteptările sau bugetele pe care clienții noștri le investesc, avem propriile studii.” Ceea ce se vede într-un mare grup media precum cel controlat de familia Voiculescu este relevant pentru întreaga piață.
Corecții la aceste estimări ar mai putea avea loc în martie, când Continue reading

,

Piața media și criza: 10-15 procente în minus la capitolul publicitate?

Ce pățesc marile grupuri de media în urma crizei? Mecanismul prin care se va pierde e ușor de bănuit și, cum am pomenit aici, se bazează pe scăderea veniturilor din reclamă. Veniturile din tiraj, în cazul presei scrise, reprezintă sub 50% (în funcție de tipul publicației – la glossy ele pot ajunge și la 20 la sută) și e puțin probabil să fie foarte afectate de ceea ce se întâmplă, fiindcă prețurile de copertă sunt destul de mici în România.

Atunci când vine vorba de piața de publicitate, în schimb, majoritatea bugetelor sunt de multinațională, ceea ce pune media din România într-o dependență mai directă de economiile mai dezvoltate decât în cazul altor industrii. Dincolo de austeritatea pe care ar putea să o decreteze managerii de la centru în cazul unor companii producătoare de FMCG și altele, din motive de scădere generală a business-ului, mai putem prevedea și tendința de a Continue reading