Un răspuns neaşteptat la ”Unde am greşit?”

În discuţia noastră despre generaţia 40 şi eşecul presei scrise a intervenit o voce neaşteptată: a lui Cornel Nistorescu. Criza de brand a presei scrise are legătură şi cu schimbarea de generaţie, spuneam acum câteva zile, într-o postare care punea întrebarea: “Unde am greşit?” Generaţia mea, cea aflată acum la 40 de ani, a preluat după 2004 cotidienele cunoscute de la oamenii formaţi înainte de 1989, precum Cornel Nistorescu, Sorin Roşca Stănescu sau Cristian Tudor Popescu, iar ceva din degringolada în care se află ziarele acum are de-a face şi cu noi, cei ajunşi în fruntea bucatelor. Pornind de… Read more »


Unde au greşit Buşcu şi Ciutacu

“Academia Caţavencu” s-a rupt în două, “Cotidianul” nu mai e pe print, “Evenimentul zilei” trece în proprietatea unor români cu bube prin anii ’90 (fraţii Păunescu). Aşa cum spuneam acum câteva zile, aici, putem vorbi de o pierdere globală de reputaţie în presa (cel puţin cotidiană) românească. Lucrurile se leagă şi de modul cum generaţia mea, în jur de 40 de ani, a gestionat situaţia lăsată de bătrânii lupi Cristian Tudor Popescu, Sorin Roşca Stănescu sau Cornel Nistorescu. Fiindcă problema mă pasionează vag autocritic, am adresat întrebarea “Unde am greşit?” mai multor oameni care au avut diferite poziţii în… Read more »


Criza de brand a presei scrise: unde am greşit?

Recentele întâmplări de la “Academia Caţavencu”, care a făcut vrând-nevrând un pui pe nume “Kamikaze”, mă fac să mă gândesc la o socoteală referitoare la valoarea de brand a unor titluri de presă scrisă. Ce s-a întâmplat în ultima parte a anului trecut şi primele luni ale acestuia a dus la: – “Academia Caţavencu” ruptă-n două. Kamikazii aruncă diferite săgeţi către fosta revistă, ceea ce nu poate fi de bine pentru ea. – “Cotidianul” dispărut de pe tarabă, cu o ediţie de Web ţinută în viaţă de F 5, compania de net a lui Sorin Ovidiu Vîntu. – “Evenimentul zilei”… Read more »


Cum s-a împărţit presa la moguli (şi alţii) în 2008

Am mai zis aici acum câteva săptămâni că lucrez la o carte pe nume “Cum să devii un nimeni”, despre mecanismele notorietăţii, branduri personale şi piaţa media din România. Un capitol e despre “cei cinci mari” din media românească, adică Sârbu/CME, Vociulescu, Ringier, Patriciu şi Vîntu. Cum se-mparte prăjitura publicului între ei? Piaţa cotidienelor cu plată, cea a revistelor glossy şi cea a televiziunilor arată cam aşa: Cotidiene Pe titluri şi tiraje, socoteala e după cum urmează: Ringier România = Libertatea, Evenimentul zilei = 276.800 Alţii = Cancan, România liberă, Ziua, Gardianul = 173.029 Patriciu = Click!, Adevărul = 172.212… Read more »


Tirajele la zenitul inserturilor

Vânzările cotidienelor româneşti oscilează din motive de strategie promoţională, schimbări de management şi de politică editorială. E singurul lucru cert care se poate spune pornind de la tirajele pe al doilea trimestru din 2008, apărute zilele trecute pe site-ul Biroului Român de Audit al Tirajelor (BRAT), la Cifre de difuzare. Circulaţia a scăzut atunci când publisherul a renunţat la inserturi şi a crescut în caz contrar. Dacă au existat şi renunţări, putem presupune că DVD-urile, CD-urile şi cărţile, ultimul răcnet în materie de publishing, în anul care a trecut, au ajuns pe undeva, pe la zenit. Grupurile de… Read more »


Ultimul SNA: semne de clarificare pe piaţa cotidienelor

Piaţa presei cotidiene din România dă primele semne de clarificare, după investiţiile masive ale lui Patriciu, Vîntu şi Voiculescu din perioada 2005-2007. Categoria istorică a cotidienelor “de referinţă” o duce rău, ziarele de sport scad, dar două noi tabloide, “Can-Can” şi “Click!” se impun în peisaj cu tiraje care le plasează în top 3. Urmează decesele? Cifre şi corecţii legate de metodă Ultimele date referitoare la presa scrisă provin din Studiul Naţional de Audienţă (SNA), care măsoară audienţa (numărul de cititori ai unei publicaţii) în valuri anuale. Rezultatele nou apărute se referă la perioada aprilie 2007-aprilie 2008. Locurile… Read more »


Piaţa cotidienelor creşte oficial cu 15%

Publicate recent pe BRAT.ro, tirajele de la sfârşitul lui 2007 arată că piaţa cotidienelor româneşti este în creştere, şi nu în scădere. Fenomenul, pe care l-am anticipat pornind de la cifre neoficiale, porneşte de la investiţiile masive ale “mogulilor” din ultimii doi ani. Creşteri şi scăderi faţă de 2006 Apariţia pe piaţă a două noi tabloide, “Click!” şi “Can-Can”, aduce un plus de 20% la tirajul total vândut al ziarelor care contează în 2007-2008. Din tabel lipseşte “Averea”, titlu care exista în decembrie 2006, vindea spre 30.000 de exemplare şi s-a transformat în primăvara lui 2007 în “Click!”,… Read more »


Tiraje nou-apărute pe BRAT

În analiza de marţea trecută – despre piaţa cotidienelor -, existau o serie de pete albe, referitoare la ziare al căror tiraj pe iulie-septembrie nu fusese încă afişat pe site-ul Biroului Român de Audit al Tirajelor. Între timp au apărut şi “Cotidianul” şi “Gândul”, dar am găsit şi date despre al doilea trimestru al nou-venitului “Can-Can”, care vinde destul de bine, peste 40 de mii de exemplare. Întâi un grafic comparativ, salvat de pe BRAT.ro: Cu negru se vede “Can-Can”, cu roşu, “Gândul” şi cu albastru, “Cotidianul”. E vorba de tiraje medii vândute. Primul ziar nu are date pe… Read more »


Noi socoteli parţiale cu presa scrisă

Cifrele Biroului Român de Audit al Tirajelor pe al treilea trimestru din 2007 au apărut în mare parte pe site-ul instituţiei. Fără a aştepta ultimele rezultate (octombrie-decembrie), putem trage concluzia că succesul anului 2007 a fost “Click!”, care însă n-a luat cititori din locul de unde şi-a luat redacţia, adică de la “Libertatea”. Aglomeraţia de pe piaţa revistelor de femei ar putea sufoca unele titluri, mai ales că se pregătesc încă două lansări. Ghidurile TV nu mai merg ca acum câţiva ani, în timp ce piaţa revistelor de bărbaţi e un pic vai de ea. I. Cotidiene centrale:… Read more »