Nostalgia unui trecut inexistent

Campania Coca-Cola „I’ve kissed…” o are cap de afiș, în România, pe Delia. Cântăreața, care a reușit un meritoriu comeback de când cu X Factor, nu prea are nici în clin, nici în mânecă cu centenarul aniversat de Coca-Cola. Totuși, o altă alegere locală mai bună era greu de găsit pentru cunoscuta marcă de răcoritoare, iar asta spune ceva despre limitele globalizării. (more…)


Spoturi Superbowl 2014 – ce m-a interesat

Știți probabil că în SUA Superbowl, finala campionatului de fotbal american, e evenimentul anului nu numai în materie de sport, ci și de audiențe TV – și în consecință, o miză pentru advertiseri. O reclamă de Superbowl costă cam patru milioane de dolari (la fel ca la ultimul episod din Seinfeld) și de multe ori e un one-shot, programată o singură dată, iar costurile mari se justifică prin coverage-ul de știri pe care îl generează ulterior. Genul ăsta de viralitate-avant-la-lettre a folosit-o printre primii Steve Jobs acum fix 30 de ani, cu al său 1984, reclama lui Ridley Scott… Read more »


Brandul Moș Crăciun

Înțelepciunea comună a comerciantului spune că de Sărbători se vinde orice. Iar orice-ul e potențat cel mai bine de asocierea cu o simbolistică și un nume care sunt în același timp mai mult și mai puțin decât un brand, ale lui Moș Crăciun. Cariera comercială a acestuia e de investigat. (more…)


9 mistakes companies often make on the internet

I think it was 2001 or 2002 when I first got involved in an online communication project related to a company (it was Coca-Cola). Back then it was called e-marketing or e-presence. Now it is called interactive, direct marketing, special projects, social networking, PR 2.0 and so on. Based both on my own experience and also on others projects, which I’ve studied in order to be able to come up with good solutions for my customers, I’ve assembled a list of DON’Ts or common mistakes companies usually make online. Too much control, perfectionism. Successful companies search for perfection with their their… Read more »


Ce se taie se fluieră. Pe net e pe dos decât pe print

Un bătrân scânteist, cu care am avut de-a face pe la începuturile mele jurnalistice, pe undeva pe la Mediafax, mi-a tăiat la un moment dat, dintr-un material, nişte informaţii savuroase şi pipărate, dar incerte. M-am revoltat. La care cetăţeanul respectiv a zâmbit şi mi-a zis: “Ce se taie nu se fluieră.” Scânteistul era din categoria “bărbos, iubitor de operă”, băiat de treabă şi nu prea comunist de felul lui; principiul pe care îl formula nu avea neapărat iz ideologic şi era unul valabil nu doar la gazetă, ci şi pe alte medii liniare cum ar fi TV-ul. Cine ştie? Poate îl avea… Read more »


Week 36: Romanian companies go to Bulgaria, Moldova, Serbia

Three companies operating in the PR and communication successfully extended their operations in three neighboring countries. A Republic of Moldova news television station may be watched now by Romanian viewers. Romanian newspapers cost between 0.2 and 0.5 Euro. The brands most liked by Romanian users of Facebook do not have pages dedicated to Romanian consumers. Romanian journalists taking a trip to New Zealand paid for by the Rosia Montana Gold Corporation, planning to use cyanide in the exploitation of gold ore in central Romania, claim they behaved ethically. (more…)