CME şi-a anunţat rezultatele pe primele şase luni din 2009 (sau trimestrul al doilea, cum vreţi s-o luaţi). Pe criză, marginea de profit (EBITDA consolidat, cu operaţiuni non-broadcast şi corporate) a scăzut în primele şase luni de la 35% la 14%. Una peste alta, CME nu arată rău, iar asta dă indicaţii despre modul cum se poate supravieţui, în general, pe criză. După diferite veşti supărătoare, am senzaţia că am ajuns într-un loc unde surprizele neplăcute se răresc şi s-ar putea s-o luăm înapoi în sus.
Cifrele pentru România ale companiei conduse de Adrian Sârbu în calitate de preşedinte-director general (president and CEO) sunt:
- cifra de afaceri scade de la 137,8 milioane de dolari la 84,5 milioane
- profitul EBITDA se micşorează de la 61,7 milioane dolari la 22,6 milioane.
Pe întreaga companie, cifra de afaceri pe primele şase luni a fost de 327,4 milioane (cu 38,9% mai mici). Compania a trecut de la un profit operaţional de 217 milioane la o pierdere de 72,8 milioane.
În declaraţia de presă, Adrian Sârbu spune că piaţa de reclamă s-a diminuat la nivelul lui 2007 şi că aşteaptăm “recovery”-ul.
Interesantă e şi evoluţia ponderii operaţiunilor din România faţă de totalul CME. În primul semestru din 2009 e de 25,8%, faţă de 26,1% în aceeaşi perioadă din 2008. Putem avansa ideea că piaţa românească de reclamă a fost la fel de afectată de criză ca şi alte pieţe pornind de la aceste cifre, dar, desigur, o evaluare globală ar fi mai bună. Mica pierdere de pondere poate fi dată şi de faptul că în lista de operaţiuni apare rubrica “Bulgaria”, unde CME a cheltuit 1,47 milioane de dolari în primul semestru din acest an.
Rezultatele financiare sunt oferite de CME, detaliat, aici (pdf).
Piaţa românească de advertising a scăzut la fel ca şi altele? Una peste alta, în privinţa întregii companii, nu se poate face o comparaţie 1:1 pe cele două semestre, fiindcă au existat schimbări substanţiale, cum ar fi tranzacţia cu Time-Warner sau agreementul cu TV 1+1 din Ucraina. Dacă, de pildă, achiziţia Mediapro Entertainment ar fi fost parafată pe 28 iunie în loc de 29 iunie, cifrele worldwide arătau cu totul altfel (presupun că a avut loc în semestrul al doilea, atunci când a fost anunţată). Pe România, însă, n-am în cap acum vreo schimbare substanţială de proprietate sau ceva asemănător. Profitul de aici rămâne măricel, iar asta arată că reducerile din ţară s-au operat cu cap. PRO/CME a fost printre primii care au concediat oameni, la staţiile locale, de pildă. La vremea respectivă, ştirea a fost una “apocaliptică”, fiindcă Adrian Sârbu era primul mare proprietar care tăia în carne vie. Din ce văd în cifrele despre România, operaţia a reuşit şi pacientul e bine-mersi, ceea ce îi urăm şi în continuare.
Ar mai fi ceva de spus despre criză şi “stadiile” ei în general, fără legătură directă cu CME. În România, cel puţin în zona de media-advertising, în ultimele luni s-a creat o nervozitate suplimentară {Mai mult…}