Celebrity branding cu epilare definitivă

Cu o săptămână înaintea Crăciunului, pe când mă înfruptam deja, păcătos, dintr-un cozonac cât o traversă de cale ferată trimis cadou de Kanal D, un mail a făcut să-mi stea dumicatu-n gât: Claudia Pavel se epilează definitiv iarna! Din toate aiurelile pe care le-am primit în ultima vreme pe mail, asta e, probabil, cea mai mare. Dar de ce ne interesează pe noi, în Dilema veche, epilatul definitiv? Fiindcă în el se ascunde o întreagă lucrătură de marketing, pe care e bine s-o știți. (more…)


The end of print media? More like the end of the print crisis…

The Romanian print advertising market has decreased, since the beginning of the crisis, from roughly 80 million to a value estimated between 24 and 27 million in 2011 (Mediaedge:cia and Initiative Media for The Industry). 2011 is the first year when print spendings will go below the Internet budgets. Titles such as “Gândul” have closed their paper edition (April 2011), while “Adevărul” lost more than two thirds of its sold circulation, since the first months of 2010. The crisis stroke badly the print segment of the media market, because economic fragility became an open door for the politicians’ and… Read more »


Ori la bal, ori la spital…

Posibil atent la comentariile referitoare despre “Românii au talent”, cu privire la care s-a spus că a avut un singur punct slab, juraţii, PRO TV propune, pentru următorul mare talent show, o garnitură aleasă: Loredana, Smiley, Marius Moga şi Brenciu. Ce te faci că ultimul dintre ei a fost deja luat în vizor de un tabloid? La o zi după ce PRO TV furniza presei juraţii de la “Vocea României”, adică ieri, “Click!” venea cu nişte poze în care Brenciu, sau o sosie identică, dădea o reprezentaţie ad-hoc pe holurile Spitalului Colţea. Pozele, ca şi amănuntele poveştii, erau neclare:… Read more »


Nouă ştiri media din 2010, cu impact în 2011

Ştirile cu consecinţe vizibile pe o piaţă cum e cea media au fost în 2010 destul de puţine. Eu am numărat nouă, din care şapte se referă strict la TV. Să vedem despre ce e vorba ca să ne gândim după aceea la semnificaţii. 10 februarie: Ringier România a anunţat oficial că se descotoroseşte de “Evenimentul zilei” şi “Capital”, două titluri cu care nu reuşise să facă nimic în ultimii ani – şi cu această ocazie, a renunţat şi la ambiţiile de jucător de primă mărime în piaţa media din România. Modul cum s-a dus definitiv pe copcă “Evenimentul zilei”… Read more »


Tendinţe în 2011: Banii AU miros în media, la anul

“Money Express” mi-a cerut un articol despre tendinţele de pe pieţele de media şi de publicitate, pentru o ediţie specială numită “Lumea în 2011”. Revista a apărut azi, aşa că pot să public mai jos textul: 1. Piaţa media e tot mai condiţionată politic. Prin cercurile jurnalistice circulă percepţia verosimilă conform căreia anumite televiziuni au contat foarte tare în campania pentru prezidenţiale din 2009. Sunt de luat în considerare zvonurile conform cărora un personaj cu probleme de reputaţie dintr-un anume partid vrea să investească într-o televiziune iar o doamnă foarte importantă dintr-un alt partid este în spatele unei ofensive TV… Read more »


Ultimul SNA: semne de clarificare pe piaţa cotidienelor

Piaţa presei cotidiene din România dă primele semne de clarificare, după investiţiile masive ale lui Patriciu, Vîntu şi Voiculescu din perioada 2005-2007. Categoria istorică a cotidienelor “de referinţă” o duce rău, ziarele de sport scad, dar două noi tabloide, “Can-Can” şi “Click!” se impun în peisaj cu tiraje care le plasează în top 3. Urmează decesele? Cifre şi corecţii legate de metodă Ultimele date referitoare la presa scrisă provin din Studiul Naţional de Audienţă (SNA), care măsoară audienţa (numărul de cititori ai unei publicaţii) în valuri anuale. Rezultatele nou apărute se referă la perioada aprilie 2007-aprilie 2008. Locurile… Read more »