De remarcat strategia Realitatea.net, care a dat pe site informaţii interzise pe TV, cu eticheta “Necenzurat”, preluând printre altele Sutu.ro, blogul care spune că a făcut 11 mii de unici dezvăluind rezultatele câtorva exit poll-uri, interzise pe TV şi preluate mai timid de alte canale media. Informaţia cu “Necenzurat” a fost promovată pe postul TV.
La asta se adaugă o discuţie on-line, de la ora 20.30:
Piaţa presei cotidiene din România dă primele semne de clarificare, după investiţiile masive ale lui Patriciu, Vîntu şi Voiculescu din perioada 2005-2007. Categoria istorică a cotidienelor “de referinţă” o duce rău, ziarele de sport scad, dar două noi tabloide, “Can-Can” şi “Click!” se impun în peisaj cu tiraje care le plasează în top 3. Urmează decesele?
Cifre şi corecţii legate de metodă
Ultimele date referitoare la presa scrisă provin din Studiul Naţional de Audienţă (SNA), care măsoară audienţa (numărul de cititori ai unei publicaţii) în valuri anuale. Rezultatele nou apărute se referă la perioada aprilie 2007-aprilie 2008. Locurile obţinute de “Can-Can” şi “Click!” sunt mai slabe decât în topul tirajelor, ceea ce nu trebuie să ne mire. Aşa cum spuneam şi în “Evenimentul zilei”, explicaţia probabilă este notorietatea pe care o măsoară implicit SNA. Un brand mai vechi sau care reprezintă extensia unei televiziuni (“Pro TV Magazin” întruneşte ambele atribute) va fi pomenit mai des de respondenţii la sondaj, la categoria “am citit”, fără să fie vorba de o lectură efectivă.
În plus, a compara clasamentul rezultat din media audienţei pe aprilie 2007-aprilie 2008 cu topul tirajelor din 2008 e destul de arbitrar. Probabil că media pe acest an e mai bună la “Click!” şi “Can-Can” decât cea pe 12 luni.
Titlu
Apr 2007-Apr 2008
Ian 2007-Ian 2008
Variatie
Libertatea
1300
1328
-2.11
Jurnalul National
742
810
-8.4
Gazeta Sporturilor
678
714
-5.04
Evenimentul Zilei
546
617
-11.51
PRO Sport
536
553
-3.07
CANCAN
392
0
0
Adevarul
377
405
-6.91
Click
330
0
0
Romania Libera
221
235
-5.96
Compact Bucuresti
210
249
-15.66
Cotidianul
199
179
11.17
Gandul
191
196
-2.55
Ziarul Financiar
186
204
-8.82
Curierul Naţional
144
144
0
Ziua
127
161
-21.12
Curentul
74
74
0
Structura pieţei
Câteva publicaţii nu au cifre şi în valul anterior, dar însăşi intrarea în măsurători a mai multor titluri denotă seriozitate din partea publisherilor, care caută reclama vândută pe baza cifrelor de audienţă. Dincolo de relativizările de mai sus, piaţa cotidienelor româneşti capătă un aspect mai clar şi mai segmentat decât în anii trecuţi: {Mai mult…}
Televiziunile de nişă sunt din ce în ce mai mult o afacere, în detrimentul celor generaliste, arată ultimele cifre de audienţă. În Top 10, există din ce în ce mai multe posturi cu o politică de programe bine individualizată, în timp ce staţiile fără identitate clară, ca B 1 TV sau TVR 2, coboară sub poziţia a zecea.
Cu alte cuvinte, piaţa TV din România se segmentează în zone bine delimitate. O comparaţie între clasamentul pe 2007 şi cel pe 1-26 iulie 2008 al televiziunilor arată că jucătorii de succes au o identitate clară.
Top audienţe 1-26 iulie 2008
1. Pro TV: 229000
2. Antena 1: 142000
3. OTV: 100000
4. Realitatea TV: 91000
5. Acasă: 89000
6. TVR 1: 70000
7. Antena 3: 61000
8. Prima TV: 60000
9. Kanal D: 48000
10. Naţional TV: 35000
Comparaţia are un grad de arbitrar în ea, deoarece datele pe 2007 erau furnizate de TNS-AGB, iar cele de pe 2008 sunt ale GfK. În plus, nu este vorba de aceeaşi perioadă din an, fiindcă nu am la dispoziţie decât cifre publicate de Cotidianul. Nu putem totuşi să nu remarcăm retrogradarea “piticelor generaliste” precum B 1 TV, Naţional TV sau TVR 2, posturi care nu au o politică de conţinut distinctă şi nici un public disjunct de al altora.
Primele clasate sunt, ca totdeauna, Pro TV şi Antena 1. În 2007, Antena 1 a avut 77 la sută din audienţa Pro TV, în timp ce în iulie 2008, procentul a scăzut la 62%. {Mai mult…}
