Piața media în 2014. Dificultăți la PRO, reașezare la glossy, sărăcie în online

2014 va fi un an în care business-urile serioase de media vor continua să aibă dificultăți, iar cele neserioase vor zburda. Austeritatea dată de cele 280-300 de milioane de euro cheltuieli publicitate disponibile pe piața vizibilă va continua să-și pună amprenta asupra brandurilor media mari, în timp ce zona gri, finanțată de politic, va fi cuprinsă brusc de o veselie activă. Imprevizibilul de pe acest din urmă segment e, la urma urmei, mai previzibil decât evoluțiile lente din zona mediei comerciale. 1. TELEVIZIUNI COMERCIALE. Principala necunoscută din 2014 – una foarte importantă, veți vedea de ce – se leagă de… Read more »


Patru (branduri) dintr-o lovitură: Ciocan te loveşte-n timpan

M-a frapat neplăcut prima oară, dar am uitat de toată povestea şi oricum nu mă prea reped cu verdicte negative aici. Totuşi, am mai primit un comunicat de PR, aşa că n-am ce face şi vă spun: “Autoshow” (Burda), Orange, Renault şi Poliţia au avut ideea ca abonaţii respectivului operator de mobil să-şi poată activa, gratuit, un ton de aşteptare cu vocea magnificului şi simpaticului comisar Christian Ciocan, port-parolul Poliţiei Române. Copy-ul e solemn, adecvat pentru temă: Sunt comisarul şef Christian Ciocan şi iţi recomand să foloseşti cu responsabilitate telefonul mobil când eşti la volan. Respectă legea şi foloseşte telefonul în… Read more »


Mogulograma presei româneşti (II)

Am arătat în prima parte că Ringier şi Voiculescu au făcut profituri remarcabile în 2007, cel puţin dacă sumăm rezultatele de la firmele pe care le-am putut găsi la Ministerul Economiei şi Finanţelor. Sârbu a ieşit pe minus cu aproximativ 5,7 milioane de euro, dar rezultatul nu e unul înspăimântător, dacă ne gândim că în costurile COO-ului CME s-ar putea regăsi şi preţul Pro Sport, achiziţionat în 2007 pentru o sumă despre care s-a spus că e şapte milioane de euro. Continuăm cu rezultatele lui Vîntu şi Patriciu, ultimii veniţi în lumea celor “cinci mari” din media românească,… Read more »