Tag Archives: bugete online

,

Piața de publicitate *românească* nu e de 295, ci de 273 de milioane

Media Fact Book, raportul despre piața de publicitate autohtonă, prognozează o scădere a cheltuielilor totale cu publicitatea, în 2013, de la 303 la 295 de milioane. E mai mult sau mai puțin ceea ce așteptam cu toții, cu scăderea venind mai ales din print, care s-a dus în jos cu 10%, și o diferență totală de sub 3%, care se poate încadra, la urma urmei, în marja de eroare a estimărilor. Totuși, cele 295 de milioane sunt cu vreo 22 de milioane mai puțini decât am crede – iar asta se vede chiar din Media Fact Book.

Ca să scăpăm de cifrele seci, detaliile obișnuite le găsiți pe HotNews sau dacă descărcați întregul raport în format pdf, de la Mediafactbook.ro. Problema e că motivele de optimism, legate mai ales de consumul pe online, există în măsură mult mai mică decât pare. Media Fact Book estimează, e drept, o creștere substanțială a cheltuielilor pe acest mediu, în 2013, de la 41 la 46 de milioane. Online-ul a devenit al doilea vehicul din punctul de vedere al volumului de bani investit, crescând de la 11 la 14% din total, față de 2012. TV-ul domină în continuare piața, cu 64%, față de 65% în 2012. Altfel spus, lucrurile arată foarte frumos, într-un grafic suitor și vesel:

Screen Shot 2013-06-19 at 1.58.23 PM

Problema apare însă la structura cheltuielilor pe online. Continue reading