Tag Archives: Adrian Sârbu

,

Visul lui Adrian Sârbu

Demisia lui Adrian Sârbu din fruntea CME, compania-mamă a PRO TV, a făcut valuri-valuri săptămâna trecută, în presa de toate culorile. Dincolo de subtilitățile legate de business ale anunțului, e un moment bun ca să medităm asupra a ceea ce înseamnă fenomenul PRO.

Despre motivele punctuale ale demisiei am scris deja pe Comanescu.ro pe 21 august, ziua când Central European Media Enterprises (CME) a făcut anunțul oficial referitor la demisie. Nu voi intra în detalii, dar, recapitulând, e vorba de faptul că Adrian Sârbu a imprimat celor 34 de posturi pe care le deține compania în șase țări din Europa Centrală și de Est o strategie expansionistă, cu aspirații în general satisfăcute la poziția de lider de piață și cu grile cuprinzând programe cu audiențe foarte mari. Toate acestea au venit la pachet cu pierderi financiare.

Dincolo de toate acestea, interesantă e cariera simbolică a creatorului de media. Continue reading

,

De ce a demisionat Adrian Sârbu (UPDATED)

Plecarea lui Adrian Sârbu din fruntea CME e de ani de zile o mantră repetată mai ales de competitorii celui care a inventat televiziunea comercială în România. Problema a început să se pună mai ales de prin aprilie 2012, când viitorul CME era previzibil, ca urmare a ultimei tranzacții cu Time-Warner. La cald, câteva explicații:

  • Adrian Sârbu este un vizionar media, care a creat excelență în România și pe alte piețe pe care le-a gestionat prin CME, cu costuri mari. Pierderile financiare din ultimii ani se văd în toate comunicatele de presă. În momentul de față, CME înseamnă mai degrabă Time-Warner, o companie cu o filozofie diferită de a CME. Dacă poate fi comparat cu ceva, CME-ul lui Ronald Lauder seamănă cu Ringier, adică o firmă mică, expansionistă, mobilă și vizionară, care se întinde până departe. Time-Warner e, comparativ, Continue reading

Adrian Sârbu a fost confirmat. Acum trebuie să confirme

Acum câteva zile, Adrian Sârbu a fost confirmat [știrea pe Reporter Virtual] în chip de director general al CME, compania-mamă a PRO TV, până pe 31 decembrie 2016. Faptul, care e mai degrabă știre pentru acționarii companiei, s-a propagat și în presa generalistă. De ce? Pe lângă reputația lui Sârbu, care a creat televiziunea așa cum o știm, în România, un detaliu birocratic legat de numele aceluiași poate influența mersul lucrurilor în întreaga piață media din România. Continue reading

Din The Industry: Time-Warner și CME, Walt Mossberg și lomografiile

Trei lucruri pe care le-am făcut cu plăcere în The Industry, cu linkuri:

  • O chestie care a trecut neobservată în balamucul politic al ultimelor zile, dar care are o influență decisivă asupra pieței media din România, este creșterea participării Time-Warner în CME la 49,9%, cu drepturi de vot proporționale. Time-Warner are o politică mult mai profit-oriented decât asocierea Sârbu/Lauder pe stil vechi. S-ar putea să vedem scăderi de costuri, inclusiv în România. Dar, oricum, prezența unui gigant de dimensiunile astea pe piața Ro. e un lucru nebanal. În momentul de față mai avem doar ProSiebenSat1 la Prima, pe pilot automat și fără o implicare reală, și, posibil, Axel Springer în componența Ringier.
  • Walt Mossberg, omul care i-a pus la un loc la conferința organizată de el pentru Wall Street Journal, este prototipul gurului de tehnologie. Are 65 de ani, un infarct, un cvadruplu bypass și lucrurile îi merg din plin.
  • Lomografia e o foto-fiță apărută la începutul anilor ’90. O poveste interesantă, nu numai de imagine, ci și de marketing/răspândire virală. Ca imagine arată cam așa:

Continue reading

Adrian Sârbu dă interviuri. Mai nou

Sigur, ai putea fi tentat să zici că știrea care se poate extrage din interviul dat de Adrian Sârbu cehilor de la “Hospodářské noviny”, cotidian de business fondat în 1957, e că angajații din Praga l-au poreclit pe român Dracula. Dar asta-i doar o bârfă, cine vrea detalii le găsește în coada discuției postate chiar pe site-ul CME la linkul de mai sus. După mine, știrea e mai degrabă cea din titlu, dincolo de zicerile românului despre piața cehească, competitorul numit acolo Prima (deținut de MTG, spre deosebire de Prima noastră) și criză. După știrea mea, în România, Adrian Sârbu nu a oferit mai mult de trei interviuri: unu la un an de PRO TV, un altul la 10 ani și un al treilea rămas nepublicat, la o jurnalistă care a lucrat în zona de print. Ceea ce înseamnă că asistăm la o schimbare de strategie de comunicare, iar la capitolul “cauze” mă pot gândi la rigorile pe care le implică noua situație din CME, companie cu un acționariat consistent Time-Warner. Sârbu era oricum citat cu unu-două paragrafe în comunicatele de presă legate de raportările trimestriale, dar acum vorbim de comunicarea pe care GM-ul unei companii cu AGA și acționari trebuie să o aibă cu aceiași acționari, virtual vorbind mulți și mărunți.

Oricum, planurile pe care le anunță Sârbu în interviu sugerează că zvonurile despre debarcarea lui din fruntea CME sunt Continue reading

Ce este succesul PRO TV și de unde vine el

După un al doilea “Românii au talent” cu ratinguri foarte bune (aproape 20 de puncte), “Adevărul” a publicat un articol despre succesul PRO TV și motivele lui. Costi Rogozanu vorbește despre stil corporatist și marketing, iar Șerban Alexandrescu despre plecarea PRO TV din pole position și păstrarea avantajului; au mai răspuns Gianina Corondan și subsemnatul, iar dacă pentru ea vă invit să mergeți la link, eu vă poftesc să citiți mai jos discuția integrală pe care am avut-o.


(În paranteză fie spus, cam așa se punea problema acum vreo 11 ani…) Continue reading

De ce e Esca Esca

Andreea Esca face, în decembrie, 15 ani de când spune “Bună seara” la ora 19.00, la PRO TV. E prea mult? Prea puțin? Sau exact cât trebuie?

Esca nu e preferata intelectualilor, dar nu are cum să fie așa ceva, fiindcă televiziunea, mai ales cea gen PRO TV, e o afacere de mase. Nu transmite despre ea însăși decât “prezentatoare de știri”, atunci când apare la TV, iar în alte locuri e mai scumpă la vedere decât alte vedete. E vizibilă destul de rar prin presă, inclusiv presa PRO, unde ar putea apărea ușor.

Dar nici nu prea are nevoie. Continue reading