Sonic Branding

TiVo, iPod, programare neliniara, sute de canale de cablu: incepem sa avem nenumarte posibilitati de a ne eschiva in fata vizualelor din reclame. Atentia scade, fiindca oferta de divertisment e tot mai masiva si mai diversa, iar noi o putem controla tot mai bine. Cum poti impune in acest caz un brand? O melodioara bine aleasa ar fi o solutie.

David Hayes in “En Route”:

http://www.enroutemag.com/e/march06/feature_a.html

Omnibus Antena 1

PR-ul Antenei 1 a trimis presei rezultatele Omnibusului Antena 1 din februarie 2006. Cateva concluzii, la prima vedere:

1. Antena 1 iese foarte bine, e drept, in propriul sondaj, inclusiv in puncte nevralgice cum ar fi credibilitatea. In trecut, postul a fost acuzat ca face jocurile politice ale patronului lui, Dan Voiculescu.

Continue reading

Export de know-how romanesc in Rusia

Un titlu ieftin si de mare succes al Burda Romania a fost exportat in Rusia. “Practic in bucatarie” s-a lansat acolo pe 8 martie, intr-un tiraj (imens pentru Romania, normal pentru ex-CCCP) de 850 de mii de exemplare. Titlul a fost preluat de Burda Romania recent, de la Casa Lux, prin achizitia trustului.

Semnificatia exportului e speciala. Revista nu e una facuta conform know how-ului occidental, ci reprezinta o inventie autohtona (brand al Casa Lux, in esenta). De fapt, “Practic in bucatarie” a fost o belea pentru publisherii occidentali care aveau intentii de cooking magazines, la fel cum “Formula As” a Sanzianei Pop a emaciat tirajele revistelor de femei mass market facute dupa model occidental, ca “Ioana”, “Lumea femeilor” si fantome precum repede aparuta si la fel de repede disparuta “Lea”. “Practic…” e atat de inghesuita si mititica, incat n-ai putea sa mai bagi nici un varf de ac in ea.

In Romania, revista in cauza are 1.100.000 de cititori pe luna.

Notita: Glucksmann despre caricaturile Profetului

De ce putem rade de Mohammed si nu de Auschwitz? Fiindca primul este expresia credintei, iar celalalt e un nume pentru niste fapte istorice. Gandirea totalitara = credinta = o consecinta a ideii ca nu exista fapte, ci numai interpretari (Kant, de pilda). Faptele = empirism = gandire libera. Pe prima serie e profetul, ca si Iisus, pe a doua, Auschwitz-ul.

“Our planet is not in the grips of a clash of civilisations or cultures. It is the battleground of a decisive struggle between two ways of thinking. There are those who declare that there are no facts, but only interpretations – so many acts of faith. These either tend toward fanaticism (“I am the truth”) or they fall into nihilism (“nothing is true, nothing is false”). Opposing them are those who advocate free discussion with a view to distinguishing between true and false, those for whom political and scientific matters – or simple judgement – can be settled on the basis of worldly facts, independently of arbitrary pre-established opinions.”

http://www.signandsight.com/features/640.html

Mai ramane de stabilit daca imparteala fapte-interpretare e un fapt sau o… interpretare.

Fratii Micula se retrag in munti. Sau la Oradea?

Vesti din mai multe surse despre televiziunile fratilor Micula. National TV si N 24 isi continua evolutia in zona marjei de eroare a TNS-AGB, institutia care masoara ratingurile, si prin urmare proprietarii vor sa vanda (spun unele surse) sau inchida (spun altele) cele doua posturi. E posibil sa fi vrut ca initial sa le vanda, ca apoi, in lipsa cumparatorului, sa le inchida. Problema: sculele costisitoare, cumparate de fratii Micula in leasing printr-o combinatie cu Suedia, ceea ce face transferul de proprietate dificil.

Despre Favorit TV, televiziunea de muzica populara, se zice ca evolueaza bine, motiv pentru care fratii o vor pastra. Una dintre surse afirma ca Favorit se va muta la Oradea, de unde va incerca sa devina televiziune transfrontaliera (pe motivul ca manelele si muzica de petrecere nu au granite prin Balcani si Mitteleuropa). Acolo va fi si centrul national media al miliardarilor European Drinks, pe viitor.

Dintr-o alta sursa, neconfirmat: prima pravalie inchisa de fratii Micula va fi “Realitatea romaneasca” un cotidian care exista, dar e greu de gasit pe taraba.

Televiziunile generaliste in cadere libera in UK

BBC a atins un minim istoric pe prime-time miercuri, 8 martie, cu numai 11,9 % cota de piata in intervalul 19.00-22.30. De vina pare a fi un program pe nume Panorama. Cifrele survin totusi la scurta vreme dupa ce ITV, televiziunea de stat finantata din reclama din Marea Britanie, a admis ca pierde public.

Share-urile medii pe 2005 arata ca oamenii migreaza de pe canalele “mari”.

BBC1 23.26% (-5.72%)
ITV1 21.55% (-5.48%)
Multichannel 29.61% (+12.89%).

Toata povestea este foarte bine spusa in Media Guardian, sub semnatura lui Owen Gibson si John Plunkett: http://media.guardian.co.uk/broadcast/story/0,,1727846,00.html

,

(Pentru ziaristi tineri: Cursuri CJI)

Centrul pentru Jurnalism Independent anunta lansarea unei noi serii de cursuri, deschise jurnalistilor, studentilor la Jurnalism & Stiintele Comunicarii, Stiinte Politice si la facultati cu specific apropiat.

Noua oferta cuprinde urmatoarele cursuri:
1. Redactare de stiri; Trainer: Ferenc Vasas, Facultatea de Jurnalism si Stiintele Comunicarii;
2. Jurnalism politic ; Trainer : Dan Tapalaga, editor ?‚« Cotidianul ?‚» ;
3. Jurnalism de investigatie; Trainer: Paul Radu, Centrul Roman pentru Jurnalism de Investigatie
4. Stiri Radio; Trainer: Cosmin Pacuraru, director executiv, Radio Mix FM;
5. Fotografie de presa; Trainer: Petre Calinescu, Centrul Roman de Jurnalism de Investigatie;
6. Comunicare & Mass Media: presiuni si manipulari ; Trainer : Cristian Pantazi, Agentia de publicitate si branding BBN Romania ;
7. DTP, Prepress si elemente de prelucrare a imaginii – modulul II; Trainer: Vlad Enache, NEXT Advertising;

Cursurile, in majoritatea lor, se vor desfasura la sediul CJI, in sedinte saptaminale de cite 2 ore fiecare, incepand cu 27 martie 2006. Durata cursurilor este de 10 – 12 saptamini. Taxa de participare variaza intre 200 si 250 RON, in functie de curs.

Inscrierile se fac cu CV si Scrisoare de intentie (pentru fiecare curs ales) la sediul CJI, din Bvd-ul Regina Elisabeta nr 32 (52), etaj 1, sector 5 (langa P-ta Kogalniceanu), prin fax la 311.11.76 sau e-mail: carmen@cji.ro

Termenul limita de depunere a inscrierilor este 20 martie a.c.

Catavencii au luat “Le monde diplomatique”

Din trei surse – deci ar trebui sa fie certa: Catavencii au luat licenta pentru “Le monde diplomatique”. Lunar de politica externa & mare tinuta de limba franceza, http://www.monde-diplomatique.fr/.

Se mai vorbeste despre faptul ca “Academia…” vinde jumatatea de “Cotidianul” pe care o avea. Asta cu titlu de informatie incerta.

P.S.: Cu cat se alege Sarbu de pe urma profitului raportat de CME in 2005? Pare-se ca 8 milioane brut. Adaugat la cele 27 obtinute pentru vanzarea a cinci procente, ar putea fi mai bogat cu 35 de milioane. Dolari. Nu sunt sigur ca regula de trei simpla merge la venituri si profit ebitda, astept cititori economisti care sa-mi spuna daca am evaluat bine aici:

http://www.evz.ro/article.php?artid=252036