linia a doua, formata din turcescu, vlad enachescu, teo trandafir, adrian ursu, mihnea maruta, corina dragotescu, doru buscu, emil hurezeanu – chiar daca sunt ziaristi ok, sunt nulitati ca manageri. cea mai buna dovada este locul unde au ajuns publicatiile(posturile) conduse intr-o anumita perioada de ei.

b) Quality content international, adaptat la costuri minime. Nu ma refer la copy paste de pe net cu traduceri stupide, ci la modelul Courrier International, care ofera o sinteza excelenta a peste 900 de ziare internationale. CEva de genul asta incearca acum RL in parteneriatul cu NY Times, insa Cotidianul din 2004-2005 avea o pozitie excelenta sa exploateze un astfel de model. Practic, daca 30-40% din continut era impecabil, Cotidianul putea sa isi asume pozitionarea de editor / selector de quality. Evident, trebuia sa ai grija ca tot ce era local (news, sport, cultura) sa fie in linie cu „quality”-ul importat.
c) te muti in mid market si iti asumi batalia: intri in popular culture la capatul opus tabloidelor, faci analize pe Stephen King si George Lucas, te prinzi cand e cazul sa vorbesti de facebook, mancat sanatos, Ipod sau Harry Potter. Dar implicit, ambitiile de intelectual “high culture” (indiferent ca sunt legitime sau nu) le restrangi la maxim 10% din ziar.

Strategia inseamna sa faci alegeri. Sa pui degetul pe o optiune, stiind foarte clar ceea ce nu vei mai face, ce sacrifici. Cei care nu vor sa sacrifice nimic isi pierd orice avantaj competitiv in fata celor mai specializati / mai bine adaptati. Eu cred ca cei de la Cotidianul au vrut sa fie un pic din toate, sa nu sacrifice nimic, sa faca un mid market cu aer de quality, care nu a convins pe nimeni.

Te-am pus pe noul Blogoree – FTW.ro:
http://www.ftw.ro/Media_advertising/De_ce_n_a_mers_Cotidianul

Interesantă “divergenţă” de idei:

unul în găleată: “au fost adusi alde Ursu, Dragoteasca, care sunt un fel de pesedisti isterici”

Ovidiu (citând de pe blogul lui Lucescu de la Cotidianul): “Sa ma ierte fanii marinarului, dar cind l-am auzit azi spunind ca pe el nu-l intereseaza cazul Ridzi pentru ca-i minor, mi-a venit sa vars. De greata.”

radragoş: “daca la Catavencu era deja o traditie si nu supara pe nimeni sa fie intotdeauna impotriva puterii, la Cotidianul, atitudinea asta a indepartat exact grupul tinta care-i citea cel mai mult”

Şi când credeaţi că s-a obţinut o “unitate de monolit” de păreri, hop şi surpriza:

maxim: “Cred ca maniera prea talibana de sustinere fara discernamint a tot ce este legat de Basescu si regimul lui a dus la prabusire”

Oricum, cred că e o greşeală că această analiză s-a axat numai pe Cotidianul. Nu cred că putem ignora degringolada morală de la Realitatea: “100%” a lui Turcescu şi-a diminuat frecvenţa săptămânală şi şi-a tocit colţii, devenind o emisiune cuminţică de parcă i-ar fi teamă să nu se supere invitatul. “Altfel” cu Liiceanu şi Pleşu a murit. “Feţele Cotidianului” la fel. În schimb, au propăşit o ţoapă (Drăgotescu) şi un papagal (Tatulici) cu veleităţi de “ziarişti” de “conştiinţă”. Ca să nu mai spun că Melania Medeleanu a ajuns să prezinte mai multe accidente şi fapte diverse decât Esca la ProTV… Singurele emisiuni care mai ţin în picioare postul sunt cele în care apare Hurezeanu. Exact aceeaşi prăbuşire pe care au cunoscut-o SOTI şi, mai apoi, ProTV şi Acasă – pentru cine îşi mai aminteşte pasionalii ani ’90.

Adaug obsesia panicardă a creierelor din redacţie de a da “Breaking News” sau “News Alert” precum şi “reacţii la cald” pentru orice fleac. Plus tichia de mărgăritar pe care o reprezintă elicopterul ăla din care până acum au reuşit să filmeze numai blocaje de trafic şi accidente rutiere şi aviatice. Plus tonul mereu panicat şi repezit al prezentatoarelor, de parcă ar vrea să concureze cu Ştirile ProTV la prezentarea Sfârşitului lumii…

Realitatea şi Cotidianul îşi luaseră avânt, prin 2004-2005, ca media pentru intelectuali (în sens larg termenul). În perioada aceea (şi ulterior) eram în străinătate şi verificam zilnic situl hotnews.ro de unde urmăream link-urile spre Cotidianul, Gândul şi EvZ. Acum?…

(Din păcate si hotnews.ro a scăzut nivelul de vreo 2 ani, de când a introdus “Utile”, “Faze tari” şi “Caru’ cu vedete”. Chiar nu se poate fără aşa ceva într-un ziar?)

1. Ziarul asya s-a scris de deauspra cititorilor si nu in rezonanta cu cititorii.

2. Campania anti-Basescu (comandata sau nu) devenise de mult unul din puctele de sustinere ale ziarului. Ceea ce nu se face in actualele conditii. Lumea “quality” vrea altceva. Ce anume? Este pariul pe care Cotidianul trebuie sa-l faca. Daca va fi cistigator sau nu, vom vedea.
PS: Oare cum ar fi vazut Ion Ratiu acest ziar in conditiile de fata?

Marketingul de presă s-a făcut în România multă vreme cu clipuri de 200 de euro băgate pe televiziuni partenere şi tot felul de bartere. Ce a avut lunile astea “Adevărul”, de exemplu – spoturi presupun plătite pe TV-uri din afara trustului – e destul de rar.