România, ipohondrul Europei

Moș Crăciun ne-a adus cadou, la toată familia, diferite viroze, bronșite și răceli grozave. Am fost la doctor și am plecat cu un teanc de rețete, după care am luat la rând cele două farmacii din AFI. N-am găsit decât chestii gen Bixtonim, plus un aparat de aerosoli, dar fără aerosoli.

Amândouă farmaciile erau în schimb pline-ochi de tot felul de pastile cu forme și nume mutante, atrăgătoare. O să vedeți care.  (more…)


Celebrity branding cu epilare definitivă

Cu o săptămână înaintea Crăciunului, pe când mă înfruptam deja, păcătos, dintr-un cozonac cât o traversă de cale ferată trimis cadou de Kanal D, un mail a făcut să-mi stea dumicatu-n gât: Claudia Pavel se epilează definitiv iarna! Din toate aiurelile pe care le-am primit în ultima vreme pe mail, asta e, probabil, cea mai mare. Dar de ce ne interesează pe noi, în Dilema veche, epilatul definitiv? Fiindcă în el se ascunde o întreagă lucrătură de marketing, pe care e bine s-o știți. (more…)


Nostalgia unui trecut inexistent

Campania Coca-Cola „I’ve kissed…” o are cap de afiș, în România, pe Delia. Cântăreața, care a reușit un meritoriu comeback de când cu X Factor, nu prea are nici în clin, nici în mânecă cu centenarul aniversat de Coca-Cola. Totuși, o altă alegere locală mai bună era greu de găsit pentru cunoscuta marcă de răcoritoare, iar asta spune ceva despre limitele globalizării. (more…)


Când funcționează publicitatea negativă

În epoca rețelelor sociale, reacțiile stârnite de un brand propriu-zis sau de un brand-persoană sunt imposibil de controlat în proporție de sută la sută. Dacă ne gândim și la competiția acerbă în care se află aceleași branduri și persoane pentru atenția publică, pare firesc să crezi în butada: “Nu există publicitate/reclamă negativă”. Dar, în principiu, asta e valabil doar în unele cazuri. (more…)


Bani de la Guvern pentru presa bolnavă, dar prietenoasă

Un raport al Centrului pentru Jurnalism Independent (CJI) care va fi dat publicității chiar în ziua în care apare Dilema veche, joi, 19 iunie, cuprinde o indicație foarte interesantă despre politizarea mediei românești: publicitatea publică, adică banii dați de Guvern și agențiile acestuia presei, s-a ridicat în 2013 la aproape 77 de milioane de euro, o sumă foarte importantă comparativ cu volumul publicității comerciale, de 305 milioane. Din cauza procedurilor de atribuire, e puțin probabil că suplimentul de bani s-a dus la canalele media populare, omologate de public. Rămân cele cu surse de finanțare neclară, dar opțiuni partizane clare…. Read more »


Spoturi Superbowl 2014 – ce m-a interesat

Știți probabil că în SUA Superbowl, finala campionatului de fotbal american, e evenimentul anului nu numai în materie de sport, ci și de audiențe TV – și în consecință, o miză pentru advertiseri. O reclamă de Superbowl costă cam patru milioane de dolari (la fel ca la ultimul episod din Seinfeld) și de multe ori e un one-shot, programată o singură dată, iar costurile mari se justifică prin coverage-ul de știri pe care îl generează ulterior. Genul ăsta de viralitate-avant-la-lettre a folosit-o printre primii Steve Jobs acum fix 30 de ani, cu al său 1984, reclama lui Ridley Scott… Read more »


ymterviu.046: Mugur Pătrașcu (iLeo) despre bloguri, Facebook și bani

Mugur Pătrașcu, șeful de la iLeo, e cunoscut în piață ca un tip care știe ce spune. Am vorbit cu el despre evoluția agențiilor digitale, Facebook, bloguri și mobile. Altfel spus, despre banii care există pe Internet, zonele în care există și ce trebuie să faci ca să-i obții. Iulian Comanescu: Ai vrut să vorbim față în față, deși eu fac interviurile astea, de obicei, pe messenger. Eu te pun pe blog, tu lucrezi în digital și totuși vrei să vorbim față în față. De ce? Mugur Pătrașcu: Sunt clar niște bariere, pe chat. Se pierd nuanțele, se pierde… Read more »