A apărut noul val al Studiului Naţional de Audienţă (cititorii ziarelor), care este sub embargo de publicare până vineri. Fiindcă nu pot dezvălui cifre, o să spun doar că piaţa scade uşor, ceea ce e normal pentru date de pe perioada verii. Urcă simţitor un cotidian care a făcut inserturi de DVD-uri şi CD-uri. Contrar a ceea ce am mai scris aici, se dovedeşte că inserturile nu sunt doar o specie de hard selling, ci şi un instrument de marketing, care creşte awareness-ul la conţinut.
Nu ştiu cum arată povestea cu cărţi şi CD-uri ca business (profit), iar rezultatele pe termen lung riscă să fie periculoase, deoarece cumpărătorul nu mai ştie ce achiziţionează – publicaţia sau insertul. Însă atunci când obţii prin această metodă creşteri de audienţă (număr de cititori) de peste 10 procente, putem spune că e vorba de marketing de succes.
Prison Break e un serial puternic, lansat de Pro TV de curând şi ajuns, aşa cum se poate vedea la linkul dat, pe la episodul al optulea. Are buton şi pe meniul ProTV.ro, e normal ca PrisonBreak.ro să fie un domeniu valoros, dar uite că aparţine nu Pro TV, ci concurenţei (I.Q. Editex, care se poate vedea în linkul cestălalt, e în Realitatea-Caţavencu). De data asta e groasă, nu? Urmarea în… episodul următor.
Mă rog, “celebru” poate că e cam mult, dar cunoscut în orice caz. E vorba de Harry W. Morgan, care printre altele i-a intervievat pe Maica Tereza, JFK şi Gandhi. Avea 73 de ani şi cauza morţii a fost un atac de inimă. Cetăţeanul Kane să-l odihnească…
Dan Diaconescu a devenit trendsetter în presa românească. OTV a urcat pe o poziţie foarte bună, a cincea în topul televiziunilor din septembrie, cu un rating mediu pe all urban şi întreaga zi de 0,8 puncte, mai mult decât Realitatea TV sau Prima TV. Emisiunile dedicate de OTV cazului Elodia au fost nenumărate şi populare. Dar, dincolo de cifre, Diaconescu a fost cel care a impus o poveste senzaţională în întreaga presă românească. Despre Elodia a vorbit şi Marius Tucă la reapariţia pe ecran, pentru face, previzibil, un rating mai mic decât OTV-ul, televiziunea care a lansat cazul, pe un interval orar apropiat. Elodia a ajuns ulterior şi pe posturi “serioase” precum TVR 1, Realitatea TV, Antena 3, ca şi în cotidiene “de referinţă”, precum liderii categoriei, “Evenimentul zilei” sau “Jurnalul naţional”, care i-a dedicat o întreagă ediţie specială pe 10 octombrie.
Apariţiile la TV
Conform Monitoring Media, cazul Elodia a început să se propage pe televiziuni altele decât OTV pe data de 18 septembrie. În perioada 18 septembrie-27 octombrie, Antena 1, Antena 3, B1 TV, Naţional TV, Prima TV, Pro TV, Realitatea TV şi TVR 1 au difuzat un total de 81 de ştiri pe această temă, adică o medie de aproape 1,97 ştiri pe zi. Topul televiziunilor celor mai active este următorul:
Se poate constata o oarecare corespondenţă între poziţionarea televiziunii (generală-tabloidă vs. de nişă-serioasă) şi numărul de ştiri difuzate. Prezenţa Realitatăţii TV şi a Antenei 3 pe locurile al treilea şi al patrulea provine {Mai mult…}
De câteva zile mailul meu a devenit ţinta unei campanii de spam promovare pentru o publicaţie locală. Altphel, un săptămânal prahovean ce urmează o linie editorială similară cu cea a Academiei Caţavencu, încearcă astfel să îşi crească numărul de abonaţi pentru 2008. Nu comentez eficienţa demersului. Probabil pe undeva, în spatele mailului jucăuş pe care-l tot primesc, e o strategie genială care momentan îmi scapă. Citind însă finalul mailului de spam promovare, ceva-ceva tot am înţeles:
“Daca esti dintre cei ce ne citesc pe net, sa stii ca de la anul, doar abonatii vor mai vedea gratuit editia online.”
Aşadar, suntem aproape de finalul lui 2007 şi de ani buni termeni ca online, new media, web 2.0, convergenţă media şi, poate cel mai relevant pentru cazul de faţă, hiperlocalizare sunt pe buzele tuturor oamenilor de presă care vor să aibă unde lucra şi peste doi, cinci, zece ani. E 2007 şi o publicaţie foloseşte spamul mailuri tipizate ca unealtă de marketing şi îşi anunţă cititorii că de la anul “doar abonaţii vor mai vedea gratuit ediţia online”. Dacă aşa stau lucrurile, atunci ceva miroase ciudat în Prahova, şi nu e doar rafinăria. {Mai mult…}
Broadband TV News ne aduce o veste-bombă: Antenele se înmulţesc în 2008, devin adică vreo opt. Antenele 5…8, ca să zic aşa, se vor ocupa cu copii, gătit, bărbaţi şi muzică.
Ştiu că aş putea să o dau ca sigură, citând sursa, care e serioasă, dar zic că nu e cazul. Am lansat o întrebare în Antenă.
UPDATE: 3/4 confirmare de la o sursă din Antenă: numai copii şi muzică din lista de mai sus, dar în plus: sport. Adică cele opt Antene sunt 7, desigur că la viitor.
Ştirea cu renunţarea la poziţia de redactor-şef e de ieri, eu vă spun ce face Vlad Petreanu în continuare: Antena i-a propus două sau trei formate, omul reflectează la propunere. Cu privire la plecare, comunicatul Antenei 1 include “nevoia aplicării unor noi linii editoriale”, iar pe blog la Vlad găsiţi însemnarea asta.
Una peste alta, nu e exclus să-l vedem pe Petreanu din nou pe post. E un tip care n-a fost în mod special interesat de postura asta, dar a avut dintotdeauna fanii lui. Problema e pe care post
Două vizite de documentare pentru cinci jurnalişti români, peste Prut. Condiţii: cunoaşterea actualităţii româneşti, 18-40 de ani, motivarea participării. Materiale: CV şi scrisoare de motivare la Asociaţia Presei Independente, dlazur@api.md.
Prin “pentru colegi” înţeleg de data asta şi bloggeri. Dragii mei, nimic nu vă împiedică să participaţi. Sunt convins că denumirea de “jurnalist” nu e ceva restrictiv pentru organizatori, iar “jurnaliştii” propriu-zişi întâmpină destul de des cu un interes căldicel astfel de oferte. Alegeţi-vă, prin urmare, un subiect, săpaţi pe google după el (sunt destule site-uri moldoveneşti relevante), faceţi o schiţă şi trimiteţi-o la mail-ul respectiv. Dacă are cineva nevoie de contacte în Republica Moldova, să lase un mesaj aici, în subsol, încerc să-l ajut cu ce am eu.
Eu zic că merită, ca om care a fost acolo, ca producător pentru o filmare cu ZDF. Marfă de blog am găsit destulă (bla, bla, bla, bla, bla).
